漫·议｜品牌营销，要通俗不要低俗
admin
2023-07-20 13:43:55
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近日，“卫龙”辣条被曝涉嫌打色情“擦边球”。“卫龙”企业所在地市场监管部门介入调查后，3月30日，“卫龙”通过其官微致歉，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。
商品走进千家万户，离不开市场营销。为了快速吸引消费者眼球，激发消费者购买欲望，近年来，一些厂家、商家剑走偏锋，出现一些暗示性的低俗营销。这些媚俗的低俗营销，短时间内聚拢大量人气，但由于低级趣味，挑衅公序良俗，违背社会良好风尚，甚至违法违规，很难赢得消费者长久青睐。这些低俗营销受到舆论谴责和市场监管部门查处后，商品的美誉度不但没有立起来，而且严重损害了品牌形象与企业发展。
品牌营销，其实输出的是一种文化价值与价值观，好的品牌营销往往通俗易懂，容易触发公众情感认同、共鸣，能够引领时代和社会发展。“卫龙”辣条打低俗、色情“擦边球”被批，被市场监管部门介入调查，警示广大厂家、商家要对自身有更严约束，秉持更强责任感，在品牌营销上，要通俗不要低俗，并在此基础上，培育富有正能量的企业精神。
孟亚生/文 曹一/图
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