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一年企业靠产品，十年企业靠战略，百年企业靠品牌。

何谓品牌？

说到空调，大家第一时间想到格力；说到手机，大家瞬间想到华为、小米；说到冰箱，大家脑海里浮现的是海尔。

于消费者而言，品牌是根植于百姓心中，在瞬间被想起的产品、logo、形象。

今天，和大家分享关于品牌的创业故事，故事的主角是：谢丽娜，老娜记个人品牌策划机构创始人。

老娜记公司规模仅有十人，服务的客户却遍布全球，她的客户有国内的棉帕纸品牌的创始人棉帕纸妈妈、有来自美国旧金山的华人人生战略师一稼老师、有来自澳洲墨尔本的明星级彩妆师Lynn Mai,还有来自英国的留学英语首席考官Sally等。

谢丽娜说：今天的成绩，从来都不是因为创业之后才开始着手做的，很早之前，就开始准备了。

一、创业，胜兵先胜而后求战

企业家孙正义曾说：最初所拥有的只是梦想，以及毫无根据的自信而已。但是，所有的一切就从这里出发。

谢丽娜，毕业于广告设计专业，大学期间，她非常崇拜中国十大策划人之一叶茂中老师，在读了叶茂中老师的《广告人手记》这本书之后，她认识到广告策划的真正目的是帮助企业打造企业品牌价值。

品牌策划，不是象牙塔里胡思乱想，而是汇集了企业战略、产品定位、市场推广多维度技术性很强的学问，这些都是广告策划无法完成的。

于是，大学期间，她确立了自己的梦想：成为一名帮助企业或个人实现品牌价值传递的品牌策划人。

毕业后，她入职深圳一家广告策划公司，从一名小小的助理做起，她勤奋努力，积极好学，练就品牌策划需要的每一项基本功，因工作业绩突出，八年的时间，被提拔为项目总监。

2017年，她辞职创业，创立了华南区首家专注个人品牌管理公司：老娜记个人品牌策划机构。

很多人很难理解，一个女孩子，好好的项目总监不做，非得选择最艰难的创业之路？

谢丽娜说：创业从来不是让人感动的那份苦苦的坚持，正确的方式应该是《孙子兵法》中的胜兵先胜而后战。

我不是为了创业而创业，职场的第一个十年，是在练就我的基本功，为我的下一个十年做准备。

二、再小的个体，都有自己的品牌

2017年，谢丽娜创办了华南区首家个人品牌管理机构。

为什么说是华南区首家个人品牌？这和自媒体发展相关。

2012年微信公众号上线，2012年至2014年短短两年的时间，门户网站如头条号、百家号视频如抖音、快手、火山等，电商平台如淘宝直播等纷纷涉足自媒体领域。

借助自媒体的红利，新生了多位大家熟知的头部网红：李佳琦、薇娅、李子柒、辛巴等。

这些顶级头部网红最后的发展都从网红个体走向了团队产业化模式，他们的品牌，自然也是由团队专业打理和发展。

微信创始人张小龙曾说：再小的个体，也有自己的品牌。

自媒体不仅仅有顶级流量网红，还有很多普通的个体，他们没有专业团队塑造个人品牌，也没有专业的品牌知识或营销战略宣传，比如棉帕纸品牌的创始人棉帕纸妈妈，最开始产品没有定位、没有品牌知名度。

经过谢丽娜的专业指导，提出企业家就是企业最好的代言人，升级个人品牌，精准定位，最终成功在全国招商近百位，业绩突破三千万。

因为有十年企业品牌策划的专业基础，谢丽娜将其专业知识迁移运用至个人品牌，可个人品牌策划面临最大的问题是：随着自媒体新生的自媒体人，很多人只有过硬的专业能力，绝大多数是没有个人品牌意识，更不知道如何打造升级个人品牌。

对谢丽娜而言，客户群体对个人品牌策划的概念是零，曾经有位资深的人士很不屑地对谢丽娜说：要什么个人品牌，个人品牌有啥用？

这位资深的人士认为：谢丽娜选择的个人品牌策划的创业之路，是没有市场需求的。

人一旦确定了梦想，就不会轻易放弃。

谢丽娜坚持她的梦想，她相信张小龙的那句话：自媒体时代，再小的个体，都有自己的品牌。

于是，她创建自己的公众号、视频号等，借助自媒体平台，分享品牌策划专业知识，打造个人品牌的方法、客户成功的案例，四年以来免费做线上线下近300场分享，她只想告大家：普通个体也可以打造个人品牌，实现个人商业价值！

她的坚持，最终得到的收获，让她自己也没有想到，因为客户的肯定和介绍，他的客户群体已经遍布拓展至海外，不再仅仅局限于深圳，局限于国内。

三、专业才是硬道理

谢丽娜的客户群体拓展至全球，仅仅用了短短四年的时间，直到现在，他们公司的规模仅有十人。

很多人很好奇，还能够给到国外的客户做个人品牌策划，真的是难以置信。

谢丽娜说：很简单，因为我们专业，客户信任，相互介绍的。

在给客户做品牌策划咨询，会和创始人、客户团队长达一两个月的时间深入沟通，甚至还会到当地市场考察、调研。

美国旧金山华人一稼老师，谢丽娜在经过线上几十次的深入沟通和挖掘，采用工具“三维三我”分析，结合打造个人品牌5S成长模型，将一稼老师的个人品牌通过聚焦华人女性群体，定位“华人女性人生战略师”，帮助更多的女性通过运营人生目标、事业、情感等五大板块拥有美好人生，一稼老师的在线精品课程一经推出，不到四个月收入破百万，个人品牌和课程产品实现大规模传播和裂变，迅速扩大了个人品牌的影响力。

她的客户做完咨询后，经常会感叹，个人品牌策划，背后却隐藏了很多的专业知识。

谢丽娜说，是的。所有的策划不是来自天马星空的想象。

品牌策划包括了对市场的洞察、对行业市场现状的分析、对用户需求的探讨、对客户自身价值的挖掘、对产品的清晰定位、以及制定可落地的执行方案。

专业，是一种智慧，是实在的，从来都不是虚的。

四、写在最后

有 “创业教育之父”称号的杰弗里·蒂蒙斯曾说：创业者是那些能够创造价值、识别、抓住商机并将其塑造成一个高潜力企业的人。

谢丽娜做到了，她的梦想版块也在不断扩大，未来，她会帮助更多海内外的普通个体打造个人品牌。

有人问，创业是不是很辛苦？

谢丽娜回答：创业的过程肯定是不易的，会遇到很多问题和挑战，这是每个创始人都必须承担的。

她还说：我作为一名策划人，身处在个体崛起的时代，能够帮助普通个体通过个人品牌实现个人商业价值，是一件非常有价值的事业，这件事情很有意义，我和我的团队会继续努力，会朝着那个梦想继续奋斗。

创业的人，是世上最勇敢的人，即使遇到困难，一路披荆斩棘，多年前坚持的最初的梦想，会将所有的苦和难化解成勇气，去成就心中的梦想！

作者：芳芳，笑薇书评班学员。