隨著“内容爲王”的普遍傳播與認可，自媒體渠道越來越多，最早的微信公眾號、微博、QQ空間，到如今简直一切新聞客戶端都在推出自媒體版塊，如頭條號、企鵝號、一點號、網易號、大魚號、百家號等。常用的有哪些呢？

01-自建官方渠道

（1）官網和APP。官方網站、APP廣告位，短信通知，站内提示信、弹窗、红點等。官方内部通道也是很好的推行位，要合理應用。

（2）官方自媒體。效勞號、订阅號、微博、社區。效勞號作爲宣傳窗口，推行公司新聞、產品信息、行業資訊；订阅號當傳播來做，傳播用戶需求和產品定位。微信和微博傳播範圍廣，容易吸粉；社區郀I難度較大，需求投入不少精神。

（3）seo/SEM。網站排名，在百度晓得、知乎等GUC平台發表内容，申請官方貼吧。普通來說，當用戶有疑問時，大局部直接哂谩岸饶铩薄＜偃缬胁拍埽蓪I團隊執行。

（4）新聞自媒體。虎嗅、36Kr、百家號、頭條號、搜狐號、網易號、企鵝號、新浪看點、一點號/鳳凰號、大魚號等，需求長期内容郀I，積聚一定粉丝後，做粉丝聚合。

（5）視頻自媒體。優酷、土豆、愛奇藝、搜狐、新浪視頻等，特別是新品發佈、產品引見、公司宣傳片等，視頻的播放量還是很客觀的，做好了用戶很快就記住妳。

（6）其他。客服、銷售人員、代理商、實體店等。客服是用戶有問題的第一接觸人員，銷售與用戶面對面代表形象，代理商影響區域影響，實體店表現公司門面，抓好這些與公司直接链接的渠道與對象，比打1000萬廣告強。

02-社交渠道

這是很多互聯網公司習用的套路，在新品上線前，先做内容營銷，朋友圈、微博、主流大V、綜合性或垂直性網站等各種預熱活動。以下是代表性渠道。

（1）綜合。QQ空間、豆瓣、知乎、微信公眾號。其中知乎和豆瓣的權重很高，UGC平台内容權重都較高。而QQ空間和微信公眾號的用戶多，活泼。

（2）垂直。攜程旅游、汽車之家、搜房、寶寶樹。垂直社區的用戶質量常常較高，營銷價值大。較好的方式是找K白領停止植入營銷，也能夠找寫手拍攝原創視頻、圖片，編寫文案後展開優質内容營銷。

（3）社交。微信群、QQ群、豆瓣小組。容易找到目的用戶，但是對廣告的抵觸也很激烈。能夠和群主搞好關係，展開營銷。若是官方要組建群矩陣，倡議引導活泼人士自發建群，聯络活泼用戶共同維係。

自媒體渠道對企業營銷而言，契合“互聯網+”；官方渠道，能協助企業樹立良好的形象；社交渠道，能協助企業針對中心目的用戶群停止集群式轟炸，製造熱。

只要製定合理的推行渠道組合，才幹最大化完成廣告傳播的延生、反復和互補效應。

微信平台、新浪微博平台、問答平台、百科平台。這四類平台是大中小企業都需求深耕的新媒體平台。

一、微信平台

微信活泼用戶6.5億，宏大的用戶群體，就像一座宏大的富礦，引來眾多淘金者。詳細而言，在微信平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括:微信公眾平台、微信個人號、微信群、微信廣告資源。

1、微信公眾平台的功用定位

(1)挪動端的入口

挪動端在成交量和用戶增長量上，均已超越了PC端，發揮微信公眾號挪動端入口功用，讓用戶翻開企業微信公眾號便可完成登錄、注册等操作流程。

(2)挪動端的用戶效勞基地

可提供諸如:在線客服、微信免登陸、等功用，爲互聯網用戶提供更佳的效勞體驗。

(3)用戶拉新

經過優質内容消费(如:朋友圈瘋傳的創意H5)、推出微信營銷活動，應用社會化媒體的自傳播性，經過網友的轉發分享，完成品牌傳播和粉丝拉新。

(4)用戶轉化

經過展開微信營銷活動(如:微信粉丝活動送红包)，將微信公眾號粉丝轉化爲企業用戶。

(5)用戶活泼和留存

經過微社區搭建郀I、展開用戶郀I活動(如:每日微信打卡)等方式，強化用戶互動，進步用戶粘性。

(6)信息披露

微信公眾號是信息披露的重要途径。

2、微信個人號的功用定位

客戶效勞工具。微信订阅號翻開率低，互動方式遭到限製;微信效勞號，互動方式和音訊推送頻次均遭到限製。企業微信個人號添加用戶爲好友，互動方式更爲多樣，可以爲用戶發明更佳效勞體驗。

3、微信群的功用定位

用戶社群郀I和客戶效勞的载體。相比QQ群，微信群作爲用戶社群郀I平台，缺乏在於:功用較少，社群管理較爲艱難。優勢在於:用戶翻開頻次更高，用戶體驗更佳。

4、微信廣告資源

(1)微信朋友圈廣告

按效果付费，微信係統廣告，可依據手機類型、年齡、城市和興味表情對目的人群停止匹配。

(2)廣點通廣告

按效果付费，微信係統廣告，也就是微信公眾號末尾的Banner廣告。

(3)微信大號廣告之软文廣告

常見於顧爺、深夜發媸、咪蒙等優質公眾號，其廣告方式易於被粉丝承受。

(4)微信大號廣告之硬廣文章

優點是简單粗暴，害處是阅讀體驗和轉發率差，如p2p推行文章《再見，餘額寶》。

(5)微信大號廣告之視頻貼片

由於是口播+品牌顯露，因而效果較好，但要思索到協作周期和價錢。

(6)其他歪門邪道，

諸如:文章赞扬、昵稱廣告。(雖有效果，但容易遭到用戶厭惡，普通不採用。)

二、新浪微博平台

近兩年，有觀念以爲微博活泼度降落了，“周邊的好多人都玩微信，都不怎樣玩微博了”，這不過是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒體，微信是社交IM，所以，王寶強事情之後，“旅游觀光線”呈現在微博上，而非呈現在微信之上。另一方面，持微博活泼度降落觀念的人，疏忽了中國互聯網的分層和浸透速度。依據微博財報，自上市以來，微博活泼用戶連續九個季度堅持30%以上的增長。微博和微信各有其優優勢。

詳細而言，在微博平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括:微博企業自媒體和微博廣告資源。

1、微博企業自媒體功用定位

(1)用戶拉新

微博作爲社交媒體，基於其社會化自傳播特性，傳播速度極快，因而，微博常常是品牌話題營銷和事情營銷的絕佳载體，快速拉升品牌聲量。

(2)用戶活泼和留存

經過品牌與用戶的互動，經過微博提供增值效勞，提升用戶對互聯網金融平台的稱心度，提升用戶粘性。

(3)信息披露

企業微博是信息披露的重要途径。

2、微博廣告資源

(1)粉丝通廣告

按效果付费，新浪微博係統廣告，可依據手機類型、年齡、城市和興味表情對目的人群停止匹配。

(2)微博大號廣告之软文廣告

應用微博大號做推行，看重的不只是大號的流量資源，還有大號的信任背書效果。

(3)微博大號廣告之硬廣

局部微博大號回絕承受互聯網硬廣。

三、問答平台(知乎、分答、百度問答、360問答)

常用於新媒體推行的問答平台有知乎、分答、百度問答和360問答。百度問答、360問答被哂渺毒W络推行已久，知乎和分答呈現時間雖晚，但營銷勢能十足。問答平台的功用定位如下:

1、辅助SEM

由於問答類平台權重通常都比擬高，所以比擬容易在搜索引擎中取得比擬好的排名。

2、流量渠道

一方面，經過問答推行吸收來的用戶，精準度比擬高。另一方面，由於問答是“網友與網友之間的觀念與經歷交流”，信息可信度更高，容易構成用戶口碑。

四、百科平台(百度百科、360百科、互動百科)

常用於新媒體推行的百科平台有百度百科、360百科、互動百科。百科平台是新媒體中的”舊媒體“，但它的江湖位置仍然不可撼動，百科平台的功用定位如下:

1、辅助SEM

由於百科類平台權重都比擬高，所以比擬容易在搜索引擎中取得比擬好的排名。

2、提供信任背書

百科類平台能夠爲企業在一定水平上提供信任背書。

第二陣營

第二陣營新媒體包括:直播平台、音頻平台、視頻平台。文娱化與多媒體化是營銷推行大趨向，這三類新媒體平台是大中型企業的強化陣地，初創企業的佔位陣地。

一、直播平台(映客、花椒、不斷播)

網络直播最大的特性即是，直觀性和即時互動性，代入感強。當網络直播與互聯網金融分離，網络直播便在信息披露，用戶溝通，宣傳獲客等方面大展身手。直播平台的詳細玩法如下:

1、信息披露直播

相較於傳統的公司實地調查、展開座谈會、舉行客戶答谢會等信息披露方式，經過網络直播做信息披露，能夠超越地域的限製。

2、品牌宣傳直播

如產品發佈會直播、公司喬遷直播、公司高管主題直播等等。

3、網红代言直播

經過網红主播在直播中的引薦，或是人氣主播直播理財内容，從直播平台中吸收用戶。

4、專家直播

專家直播，不只能夠進步用戶活泼度，也爲用戶提供了更精準細致的效勞。其次，專家在直播平台上對產品停止引見，常常更容易被用戶所承受，用戶在觀念上被壓服，會產生更大的用戶粘性，進步品牌忠實度。

5、客服溝通直播

網络直播最大的特性即是，直觀性和即時互動性，代入感強。讓企業和用戶之間可以“面對面”地及時交流溝通。

6、文娱活動直播

平台可藉勢節日或者社會熱點，發起線下活動，線上直播，讓用戶與品牌“玩”在一同。

7、線下互動+線上直播整合傳播

與微博、微信相似，網络直播仍然是一種新媒體媒介。一場好的傳播戰役，需充沛發揮各個媒體渠道的優勢，綜合哂镁