互联网时代的品牌最关键的资产是什么？我认为是品牌名。

里斯和特劳特在《定位》中讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”

品牌取名遵循“编码&解码”理论，品牌名是信息的编码，编码产物影响着消费者的解码过程。好的品牌名，可以减少传播阻碍，而不好的品牌名则需要强大的营销预算进行扭转。因此，品牌名的作用，不是为了避免失败，而是怎样更容易成功。

这体现在两个层面：于品牌主是时效性和成本量，于消费者是记忆度和传播度。

时效性：品牌的传播效率更高，不用强加式和洗脑式霸占消费者时间。例如恒源祥，就需要通过十二生肖都念一遍，才能记住名字，然而并不知道它是谁。

成本量：不用过多解释品牌名，可节省大笔传播费用，好名字一次就能让消费者记住，坏名字则可能需要三次。

记忆度：消费者能想起来。

传播度：消费者能说出去。

具体来说，品牌取名需要遵循以下三个原则：

1、品牌取名需要可注册

品牌取名的最重要原则就是可注册性。20年前注册一个品牌，可谓无障碍，如今想注册品牌取名却很难。究其原因，是因为你能想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，以防之后竞争者打擦边球。

因此，每当想到一个超级棒的创意时，立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询，确认能够注册才进行进一步的优化，包括文字设计等。

2、品牌取名需要明确定位

也就是说，你做什么行业、是什么品类，品牌名最好能有所关联。

比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；宝洁，很容易联想到该产品是日用消费品；支付宝，很容易想到是与金钱有关；脑白金，很容易联想到是与大脑有关的比较珍贵的产品。

3、品牌取名需要容易让人记住

有些人不喜欢读外国小说，原因很简单：里边的人名记不住。记不住人名看起来就很费劲。品牌取名应该遵循“短、平、快”的原则，一听就记住了；反之，应该少用一些不常见的字眼，增加沟通成本。就像我们熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等，各有各的独特亮点，就像一把锋利的刀，进入到消费者心智当中。品牌取名本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆，你的名字容易记，大家自然对你印象深刻。

品牌取名是起点，不是终点。但唯有起步稳，才能一路向前。

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