北大新媒体真题｜宣传的策略有哪些？在新媒体时代下有什么发展？
admin
2023-07-16 21:02:24
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“宣传”这一概念最早由拉斯韦尔在《世界大战中的宣传技巧》中提出。拉斯韦尔认为，宣传是指通过操纵象征符来影响人类行为。
Part 01
“宣传”的概念
最早的宣传策略来自拉斯韦尔的《世界大战中的宣传技巧》，伊莉莎白李在《宣传的艺术》中，将“宣传”分为辱骂法、光环法、转移法、证词法、平民百姓法、洗牌作弊法、乐队花车法七种宣传策略。
在效果研究中，霍夫兰的“说服研究”也阐述了信源的可信性，宣传的技巧，受众的个性、文化水平、归属感等说服性技巧，都影响宣传的效果。
Part 02
新媒体环境下宣传的发展：宣传主题多元化
传统媒体时代，作为宣传主体的是政府和媒体，大多利用电视、期刊等传统媒体进行政策宣传，在电视时代，企业也加入了宣传的针对，通过大众传媒进行广告宣传以便广而告之。
随着新媒体的发展，降低了人们接入互联网的门槛，赋予网络表达权，造就了一批拥有话语权和影响力的KOL，因此，KOL成为了新的宣传主体，比如政府的网络发言人、政务新媒体、商业媒体的品牌宣传、网红KOL、用户通过“投票”机制参与宣传传播，进行二次传播等。因此，新媒体时代，就形成了政府-媒体-网红-用户-技术的宣传格局。
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