中国国际农产品交易会（简称：农交会）是经党中央、国务院批准，由农业农村部主办的国家级农业展会，农业第一展，已经成功举办十七届。2020年11月27-30日，第十八届中国农交会将在重庆国际博览中心举行。

2019年农交会首次全面市场化改革成功，交易额达381亿。今年将在深化改革的同时打造更多展会特色，而今年最大的特色之一就是：以快手为代表的国内主流电商都将参展。作为传统电商巨头或新晋电商企业，它们为什么来参展？它们的参与怎样帮助参展市县做线上推广？

一、市场背景

国务院扶贫开发领导小组办公室、发展和改革委员会、工业和信息化部等十六部门联合印发的《关于促进电商精准扶贫的指导意见》指出，加强贫困地区优质特色农产品、民族手工艺品、休闲农业的宣传推介。

快手、抖音等短视频电商平台，积极响应国家政策，充分发挥短视频平台的独特优势，助农、扶农、旺农、强农。比如快手就通过“5亿流量”计划助力国家级贫困县优质特产销售，并通过实施“福苗计划”，以实际行动助力贫困地区打赢脱贫攻坚战。

快手扶贫足迹地图

二、快手参展农交会



今年作为脱贫攻坚的关键年，快手作为有社会担当的国民级互联网产品之一，时刻关注着国家农业农村扶贫任务。

中国国际农产品交易会作为党中央国务院批准、农业农村部主办的国家级全产业链农业第一展，规模最大、资源最强。同时，中国农交会也是我国农业农村扶贫任务重要的平台阵地之一，每年农交会都会设置 “扶贫展区”，推动贫困地区农业品牌的打造，如“中国300个优秀地域品牌”。这与快手重点攻坚“农业农村扶贫”的初衷充分契合，非常适合快手与全国各地的参展市县对接，深入开展农业农村扶贫工作。

三、参展市县现场与快手直接谈合作



快手等电商平台总部参展，对中国农交会的参展企业来讲是一个好机会。参展商可以在展会现场面对面与快手的高层领导对接业务，也可以直接到参展商的展台上来，方便快手全面、直观的了解展商的企业基本情况、品牌的诉求、产品的特点和优势。合作的成功机率会更高，合作的进程也会显著加快。

具体来讲有以下个方面：

1.快手愿意与参展市县一起助推畅销农产品，加快参展市县的销售，更快带动当地经济。

2.快手愿意与参展市县一起打造农业品牌，共享线上和展会线下资源，全渠道品牌打造。

3.快手愿意与参展市县一起打造农业地标产品，推广地标产品。

4.快手愿意与参展市县一起带动农企脱贫致富，已经有大量的市县领导通过快手，成功带领农企脱贫致富。

5.快手愿意与参展市县一起教会农企成为线上网红。



随着快手确定参展农交会，更多的电商平台也陆续确定参展，中国农交会已经成为全国各地企业全面布局线下和线上渠道，推动全渠道营销，全方位打造品牌的首选和必选平台。

四、快手这类电商平台如何帮市县做线上推广？



信息化和物流业的不断发展，农产品在加强线下销售的同时，一定也要加强线上的推广和销售。那么快手这类电商平台，怎样帮市县做线上推广？

1.流量支持

电商大平台一般都有农业板块，也有农业扶贫专项支持。市县农业主管部门带领本地企业参加中国农交会，容易形成规模优势和地标特点，容易获得大平台的关注和流量支持。做个专场、放个好的广告位等等。

快手幸福乡村计划，将在2018-2020年内，投入价值5亿元的流量资源，给予国家级贫困县优质特产一定的流量倾斜，在平台内重要位置长期展示和推广国家级贫困县特产，助力800多个国家级贫困县优质特产推广销售，带动相关产业发展，帮助当地农户脱贫致富。

快手扶贫 幸福乡村带头人

2.技术支持

有些线下卖得好的品牌，线上卖不好，为什么？因为做电商是个技术活，需要专业支持。特别是近年来兴起来的像快手、抖音这样的短视频平台，做品牌宣传和直播带货就更需要技巧。市县农业主管部门带领本地企业参加中国农交会，可以与快手等平台在展会现场互动交流。您去快手展位了解，快手来您的展区洽淡，还可以派团队互相对接。学起来又快又容易。

比如快手大学，就有一整套直播带货、主播打造、专场推广方面的培训，大量的成功案件可以拿来就用、现学现用的。

3.品牌支持

在传统渠道里，一个新品牌要成长起来，会需要一定的时间。参加中国农交会这样的国家级专业展会平台会加快品牌推广。而线上通过快手、抖音、腾讯这样的新媒体，特别是短视频社交平台，海量的用户和新颖直观的方式，更有利于品牌推广。

截至目前，超过1900万家企业和个人从快手获得收入，其中超 500万人来自国家级贫困县。来自国家级贫困县的视频总数超过11亿条，播放量超过6000 亿次，点赞量超过247亿次。

总的来说，快手等短视频社交电商平台参加中国农交会，对于其它参展商来讲，是一个切入电商领域，做好直播带货，做宽市场，做强品牌的好机会。

第十八届农交会通过专业会展公司——北京雅森国际会展有限公司专业运作，旨在打造以创造交易机会、促成贸易合作为核心的专业贸易平台。11月27-30日将在在重庆拉开大幕的第十八届中国农交会还会有何不同呢？敬请期待！

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【中国国际农产品交易会】

是农业农村部唯一主办的大型综合性农业盛会，在宣传农业政策、展示农业成就、推广农业技术、活跃农产品流通、促进贸易合作等方面发挥了重要作用。

2019年开始，中国农交会实行市场化改革，并由雅森国际独家执行承办。第十七届农交会初次探索改革大获成功，展会交易额达到约381亿。

第十八届中国农交会将于2020年11月27-30日在重庆国际博览中心举办，1万多家参展企业，5万多专业观众。果蔬、水产、冷链运输、畜禽、粮油、酒类饮品、调味品、食品包装机械等展品品类。