日前，天猫新零售战略已全面打响，疯狂吸引全球各大品牌入驻。其中，近日全球“快时尚”巨头H&M正式入驻天猫，开启新零售模式，开业后迎来大爆发。

据报道，3月21日，H&M天猫店开业的第一天，便创下超100万的粉丝关注，超300万的到店访问量。而H&M品牌母国的瑞典人口还不到1000万，也就是说可能不用3天的时间，H&M在天猫的用户将会超过整个瑞典总人数。

尽管H&M尚未公布在天猫的销售数据，但从用户的热情来其业绩或将迎来大爆发！

据悉，H&M品牌入驻中国已有11年时间，目前线下门店已拓展到446家。然而，在过去因为“快”而成就自己的H&M开始跟不上步伐了，电商的快速发展“上新”速度满足更多消费者的需求。

同其他“快时尚”品牌一样，H&M销售遇到瓶颈。在今年第一季度财报中，其销售额同比增长了7 %，但远远低于全年增长目标，H&M的全年增长目标为10%-15%。连CEO在财报发布会上也表示，按照现在的销售趋势，要达到这一目标有些困难。

面临这样的困境，H&M急需寻求一个新的增长点，所以下定决心与天猫联手，在业务上全面合作，开始拥抱新零售。

说起来，在线下实体门店发展上，H&M无疑是成功的，但在线上起步晚，好在背靠天猫这样强大的盟友，新零售将助力线上线下的大融合。

目前，H&M天猫店共上线超过一万款不同潮流单品，覆盖男装、女装、童装及 H&M 家居等全线产品。其中，借助天猫高效的客服系统和供应链，H&M将打造便利快捷的线上线下衔接。不仅如此，通过天猫这一流量入口，还能渗透到尚未开设 H&M 线下门店的城市，开发新市场、新用户。

就是这么“简单粗暴”，未来H&M有望借助天猫成功打一场翻身仗，从先行者来看的确是如此。

众所周知，在全球快时尚领域，西班牙Zara、日本优衣库、美国GAP和瑞典H&M被誉为“四大巨头”，而H&M是最晚入驻天猫，其他三个品牌早早就联手天猫，并取得佳绩。

其中，GAP最早入驻天猫，去年9月参与天猫超级品牌日，当天销售业绩比去年同比增长27倍，童装、男装、女装销量在天猫分别排名第1、第2和第7位。而优衣库“秒光”早已是见怪不怪，尤其是去年双11更是创下不到一分钟10亿的销售记录，另外“线上下单线下提货”的购买方式成功把买家引流到线下实体门店。家居品牌Zara则是在进入天猫后，年增长率高达300%。

眼看着“小伙伴们”销售好得不能再好，H&M再也没犹豫，立即做出拥抱天猫新零售的决定，虽然“姗姗来迟”但不妨碍其实现快速增长。

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