内容迭代风起时，内容营销大势所趋，为什么品牌营销更适合做头条号，而非微信公众号？两者之间有着怎样的优势对比？

1.粉丝经济与共享经济。微信公众号和头条号都跨共享经济与粉丝经济两大领域，但公众号更偏向于粉丝经济，头条号更偏向于共享经济。对于微信公众号来说，没有粉丝，就没有阅读，没有阅读，就没有价值，所以，公众号以吸粉为主，服务于粉丝；头条号以内容创作为主，共享创作者才华，只要有好的内容，就可以瞬间被推广出去，不需要一个粉丝，阅读量也可能爆发，而有了阅读量，粉丝是顺便的事情。所以，公众号专注粉丝，头条号专注创作。

2.发布形式丰富程度。头条号发布形式比较丰富，图文、组图、视频、测试、投票等，多形式发布，且抢占了短视频风口，满足了大众对于资讯获取方式的多样性与强体验；公众号尽管也能实现以上发布形式，但没有创意可言，都是传统的一些方式，且阅读体验性也不如前者，如组图，公众号是没有此功能的，但对于用户来说，是必不可缺。

3.阅读体验。阅读体验分内容和形式两部分，先谈谈内容。公众号是用创作者的才华来实现内容创作共享，是一种共享经济和粉丝经济，但对用户来说，阅读的内容一定是已经关注的公众号的内容，而一个用户关注的公众号不可能太多，少的30到100，多的可能200到1000，用户没关注的公众号的内容就不可能被阅读到；对头条号来说，不用关注，今日头条也会给用户推荐用户感兴趣的，且内容是源源不断无永不枯竭的。

再谈谈形式：公众号阅读主要分两种形式，朋友圈阅读和公众号入口阅读。订阅号阅读的80%都来自朋友圈，但同时也存在一个问题，现在很多人因为朋友圈鱼龙混杂，有很多分享的美文，但大部分是自己企业的营销内容，主要是以营销、产品销售、微商为主，而这对用户来说，体验性是不好的。第二是公众号入口阅读，比如要点开一篇文章去阅读，需要先进入订阅号这个入口，然后再选中，你要读的订阅号，然后再到订阅号去寻找文章，找到文章后再点进去，然后阅读完这一篇，想读下一篇，又要返回退出，重新再找，找到之后点击阅读。这种体验形式也是非常不好的，这只是一个公众号，如果要阅读好几个公众号的文章，那就需要一个一个地去去寻找点击，这给用户体验带来的体验极差，浪费了用户大量时间，阅读体验很不舒服。

4.吸粉难度。公众号偏向于吸粉，但是吸粉难度有多大你我皆心知肚明，且成本高昂，很多粉丝成了僵死粉；头条号主要以创作内容为核心，通过内容达到传播目的，粉丝关注是很自然的事情。

5.转化变现周期与方式。公众号一些功能的基础门槛较高，高于头条号，转化变现周期长。而变现方式，用过头条号的都知道，现在阅读一篇文章，读着读着，产品推销就出来了。头条号变相形式多样，暂不列举。

6.监管严格程度。公众号是出事以后才监管，头条号是从内容创作环节就监管，所以在公众号领域，随时面临被封杀的可能，而头条号，审核通过后基本上不会被封杀。普度众生，反被众生所度，这可以看出两个平台的格局。

7.引爆可能。公众号仅限于朋友圈和粉丝传播，传播范围小，且不易扩大，但头条号是定制化推荐，根据用户兴趣与画像匹配内容，一篇文章很容易传播出去，阅读量几百万可能只是几个小时的事情。可以没有一个粉丝，但是阅读量可能达到几百万上千万。

8.功能。对比其他平台，头条号现在兵锋正盛，但定制化推荐也不是谁的专利，其他平台逐渐地也都会朝着这方面发展。不管流量分发，还是广告投放，或是品牌推广，或是产品直销，或是商城链接，功能方面都大同小异，现在的竞争已经上升到资本层面的竞争。

因此，品牌营销更适合做头条号，而非微信公众号，当然，全渠道自媒体矩阵才是大势所趋，以头条号为核心的自媒体矩阵才是适合大众的。

云裂变汇聚微信运营，微信小程序，淘客运营，区块链等专业领域，每天更新最实用的微信运营，微信小程序，淘客运营，区块链知识。