一边熬夜刷手机，一边时刻关注养生，这已成为年轻一代的真实生活写照。

93年出生的小溪是典型的新时代女性，也是典型的“朋克养生者”。一边熬夜，一边吃养生护肤产品，由于她的工作是直播行业，基本上是日夜颠倒，虽然收入不错，但是身体也是越发的劳累。

“最近自拍的时候，她觉得头发开叉和缝隙越来越大，感觉自己发量越来越少”。于是，小溪就入手了一款补充营养的功能性软糖，“听说对头发好。”

小溪的高压生活状态，从直播时期开始。从大学时写论文的的高压状态，延续到如今007的自媒体工作，长期高压和不规律的生活作息状态下，也引发了她的健康焦虑。

除了秃头，小溪最近最焦虑熬夜带来脸色有斑，食欲不振，皮肤松弛等带来的困扰。前段时间，小溪又入手了一款海外品牌补充胶原蛋白的软糖。这款产品，小溪已经陆续吃了3、4瓶。

软糖成年轻人养生新时尚

　　在被贴上各种功能性的标签之后，软糖变得越来越受欢迎，打破了消费者对功能性食品的固有印象，不是胶囊、片剂等形式，以零食作为载体，更好地满足了多场景、随时随地补充的需求。对于我国市场而言，功能性软糖是新消费品牌中不容小觑的品类之一。中商产业研究院的数据显示，预计2022年中国的功能性食品市场规模将突破6000亿元。而其中不乏软糖、果冻等零食形态功能性食品的身影。

随着90后、95后消费者开始成为消费主力，年轻一族更关注好玩、高颜值、方便和有效果等产品卖点。因此，功能性软糖备受关注。吸引年轻人的不仅是功能性软糖所宣传的功能，这届年轻人更看重颜值和味道。90后静轩说：“我吃的是小熊叶黄素脂软糖，颜值可爱。口感像小时候吃的橡皮糖，酸酸甜甜的，特别好吃。”据了解，市场上售卖的功能性软糖，大都以鲜艳、可爱的包装为主，软糖造型多样，动物类、花朵类符合年轻人的审美需求。反观传统的营养补充剂，一般都是没有味道的胶囊、片剂，或是有些难喝的冲剂，而功能性软糖在颜值和味道上的优势明显，捕获了年轻人的心，甚至吃功能性软糖已成为时尚。90后小迪也是这波消费大军中的一员。在选择功能性软糖之前，小迪的日常养生都是靠Swisse、汤臣倍健等传统保健食品公司的产品，被很多种草平台上的博主安利之后，开始购买功能性软糖。“以前吃Swisse的复合维生素和钙片，一粒特别大，吞咽困难，现在吃功能性软糖，酸酸甜甜的，一不小心就会多吃”。

相关数据显示，2021年天猫“双11”总交易额为5403亿元。其中，保健食品的销量表现突出。据了解，我国保健食品在电商渠道中的销量，占整个市场销量的40%以上，领跑于其他营销渠道，并且数据还在不断攀升。而其中的功能性软糖产品，显著领跑于其他电商保健食品，属于获喜爱程度较高的品类之一。

　　功能性软糖等新型的保健食品的出现，为产业未来发展指明了方向。业内人士表示，我国现有的功能性软糖生产企业较少，提升我国功能性软糖生产能力是行业未来发展中需重点考虑的问题。功能性软糖是新生代消费者共同推动和关注的消费趋势，提供多场景、随时随地皆可养生、保健的便捷可能。

而我们作为一家为数不多的可生产功能性软糖的企业，2022年刚开年，已经有很多品牌商陆续到厂考察，为自己的品牌定制软糖产品，在信息高度透明化的时代，商人们的嗅觉都是最灵敏的，商机一旦出现，大量涌入，而此刻比的就是产品上线和市场份额，甚至一些大资本，比如：红杉资本、IDG、经纬中国、梅花资本等知名机构已经纷纷入场，为持股的品牌摇旗呐喊，业内人士表示，在多方企业和资本的推动之下，目前功能性软糖赛道一片欣欣向荣，热闹异常。

功能性软糖作为一种新型保健食品，其兼具健康保健、颜值高、食用方便、应用场景丰富等特点，极大地扩展了功能性食品的消费场景。2021年2月，国家市场监管总局发布的《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》，首次将属于食品形态的凝胶糖果纳入了保健食品备案剂型。这有利于软糖产品多元化发展，为迅猛发展的功能性软糖带来更为强大的推动力，同时也意味着功能性软糖正式纳入保健食品范畴，行业标准更加明确。

行业分析人士表示，随着年轻消费者健康保健意识增强以及保健食品零食化发展趋势显现，功能性软糖市场迎来了良好发展时机，同时相关标准的颁布为功能性软糖行业发展带来了更强的推动力。目前来看，我国功能性软糖市场仍处于早期阶段，行业内企业数量相对较少，未来行业发展潜力较大。

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