Part1 新媒体营销概念内涵于发展过程

1957年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔首次提出新媒体这一概念。联合国教科文组将新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”

1994年，中国开始出现新媒体。随着新媒体平台数量的增多以及在群众中不断普及，新媒体影响力不断扩大。借用新媒体进行营销活动的新媒体营销模式营运而生。

Part2 新媒体用户规模

新媒体用户规模稳定增长，2019年，移动社交用户规模预计达7.8亿，同时，短视频和在线直播用户也保持叫较快增长势头，为新媒体营销提供了较好的流量基础。

Part3 新媒体用户地域分布

新媒体用户多为一二线城市，其中一线城市占比25.9%，二线城市占比44.1%。

Part4 新媒体用户年龄分布

新媒体主要覆盖人群为消费能力较强的中青年群体，在新媒体平台进行营销将主要加大产品在中青年人群中的曝光度，实现效益增值。

Part5 新媒体平台使用场景

Part6新媒体形式偏好

近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式，21.5%的受访用户偏好以视频为主。图片广告和视频广告在新媒体用户中的好感度较高。

Part7 用户广告接受度

数据显示，46.4%的受访用户表示能接受微信平台的广告，短视频广告的接受度达43.5%。新媒体用户对于平台上出现的营销广告态度更加宽容，新媒体营销广告的接受度有一定提升。

Part8 用户建议

数据显示，59.6%的用户认为新媒体营销中信息真实度有待提高。41.5的受访用户认为新媒体营销广告过于泛滥。另有38.3%的用户担心用户的信息安全，认为新媒体营销应该得到进一步保障安全。

Part9 新媒体营销新兴平台

Part10 新兴媒体营销形式对比

Part11新媒体营销机构：IMS(天下秀）新媒体商业集团

成立于2009年的IMS(天下秀)新媒体商业集团，简称“IMS”，是一家技术驱动的社交营销云计算新媒体大数据服务机构，提供兼顾品牌与小微企业的智能解决方案，高效完成产品与消费者的精准匹配，帮助企业低成本获客，带动销售和口碑转换，同时帮助海量内容创作者实现多元化就业。IMS通过技术驱动+资源赋能打造智能化的社会化营销生态系统，旗下拥有全球领先的新媒体营销云平台WEIQ和WEI+社交数据服务平台，通过多年沉淀的全领域数据资源和海量交易数据积累，依托大数据、云计算技术精准匹配社交资源，建立智能营销新媒体数据库，甄别优质自媒体，制定科学的投放策略，为广告主提供品效合一的社会化营销解决方案。

Part12新媒体营销发展趋势展望

与传统媒体相比，新媒体双向传播的特点使得用户之间互动性更强，便于及时得到效果反馈。在利用新媒体平台进行营销活动时，有助于建立品牌与用户之间的情感联系，有效刺激购买欲望，营销达到的效果也更易于评估。且新媒体用户规模不断扩大，覆盖用户主要以消费力强劲的中青年群体为主。新媒体平台潜在的影响力提供了巨大的营销价值，新媒体营销将成为未来营销模式主流，各行业将继续加大新媒体营销上的投入。数据、流量是衡量营销效果的核心。然而买粉、买赞、刷评论等行为扰乱了营销效果的评估，数据掺水、流量泡沫的存在使得营销价值衡量过程中容易出现偏差。随着科技的发展，数据分析过程已经能够成功识别部分数据造假情况，推进新媒体营销相关数据公开透明将有利于市场的健康发展。