一种新的营销方法论——知识营销
admin
2023-07-14 06:43:45
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一种新的营销方法论：
从广而告之，到广而认知——知识营销
知识：指一切有价值的内容，既包括传统的自然与社会科学知识，也包括更广泛的经验、见解、文化等。
知识营销：指一种以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式。在知识营销中，将与品牌相关的高价值内容，以有效的知识传播方法，传递给目标受众，使受众形成深刻的品牌认知，深度影响消费决策。
知识营销特点：
1）知识营销以知识的形式，传递广告内容，使品牌价值与信息价值产生双重溢价；
2）知识营销在影响用户的同时，也给用户创造价值。
知识营销以知识传递，增进信任，凸显价值。
二十年间，互联网营销发展十分迅猛：一方面，网络媒体的种类和数量快速增长，从门户网站到垂直网站，从视频网站到社交媒体，从PC端到移动端，从手机APP到手机系统，媒介的复杂为营销带来更多挑战，另一方面，营销方式也不断迭代，其核心是数据在网络营销中的地位越来越重要，数据不仅指导精准投放、效果监测，也日益深入到内容生产等环节中。然而，品牌营销也面临着有曝光少效果，有连接少互动等问题，品牌营销渴望营销新路径。知识营销以知识增进信任，深远影响，价值凸显。
生产者和用户共同创造优质内容，促进广泛传播。
在知识营销中，专家分析认为：
专业内容生产者、用户群体、深远内容和传播价值是较为核心的四个要素：
1）贡献高质量内容的大量用户群体；
2）接受更好教育、拥有更积极生活态度的用户群体；
3）深度内容承载品牌信息，让品牌价值深入人心；
4）传播广泛，站内搜索和讨论热度高，站外分享和扩散影响力大。