快手上市后首发“成绩单”，营销费用翻倍拖累亏损79亿
admin
2023-07-14 03:42:09
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3月23日晚，快手科技（01024.HK）发布上市后首份财报，这是自2月5日快手在香港联交所挂牌上市以来交出的第一份成绩单。
对于这份仍亏损严重的成绩单，投资者选择了“用脚投票”，3月24日港股开盘，快手报291.4港元/股，开盘后股价一路走低，一度跌超10%。
财报显示，2020年，快手营收迎来快速增长，实现营收587.8亿元，同比增长50.2%；但亏损面仍在持续扩大，经调整后亏损净额为79.48亿，较上年亏损扩大12.2%，亏损原因主要是销售及营销开支扩大。
作为中国“短视频行业第一股”，快手过去一年过得如何？针对严峻的用户增长问题，快手又准备拿出什么新的解决方案？
巨额亏损？NO！营收表现仍然亮眼
乍一看，这份财报上有一个惊人的数据，快手2020年全年净亏损1166亿元。
但一巨额亏损并非来自业务，只是会计科目层面的一次常规操作，并未产生实际亏损。
财报显示，快手2020年及2019年的可转换可赎回优先股公允价值变动分别为负人民币1068亿元及负199亿元，主要是由于公司估值增加所致。更简单地理解这句，即这一账面上的亏损是快手发给高管、财务投资者的股票，因为这部分股可以转换成普通股且可赎回，根据港股的会计准则，这部分需要视同成本按照市价（公允价值）计入账目。
因此，经调整后，快手实际的亏损净额为79.48亿，虽然这一数字同比有所扩大，但对于正处于扩张期的互联网公司而言，仍属于正常范围。
在营收上，快手的表现也符合市场的积极预期。2020年，快手营收迎来快速增长，实现营收587.8亿元，同比增长50.2%。
财报中，快手还更新了主要财务和运营数据。快手的三大主营业务仍保持了原有态势，分别是线上营销、直播、其他业务（包含电商）。2020年，上述三项业务分别在快手总营收中占比37.2%、65.5%和6.3%，直播业务仍是“重头戏”。
但在四季度，快手的线上营销服务增长强劲。该季度，线上营销服务成为快手最大收入来源，其收入在总营收比例为47%，首次超过直播业务的贡献，该季度直播业务占比仅为43.6%。
财报显示，2020年，快手线上营销服务产生的收入由2019年的人民币74亿元增长至219亿元，每名日活跃用户平均线上营销服务收入由42.3元增至82.6元。
烧钱惊人，营销带来大额亏损
赚钱速度快，快手的烧钱速度也十分惊人，针对扩大至79.48亿元的亏损，快手表示亏损原因主要是销售及营销开支扩大。
财报中显示，快手在营销领域投入的费用从2019年的99亿增加到了2020年的266亿，占营收比例也从25.2%增加到45.3%。快手称，2020年营销、品牌推广及广告开支主要包括获取及维护用户的成本和品牌营销活动的开支。2020年，推广快手极速版及其他应用程序的营销开支以及品牌推广活动占据了营销开支的重要部分。
2020年，快手平均日活跃用户为2.646亿，较 2019 年的1.756亿增长了50.7%。每位日活跃用户日均使用时长为87.3分钟，平均线上营销服务收入为82.6元。
同期，快手平均月活跃用户也增长至4.81亿，同比增长了45.6%。但值得注意的是，这一数据比三季度末披露的数据4.83亿要低，这意味着在获客方面，四季度的快手遭遇了一定阻力。
而根据快手国内最大的竞争对手抖音披露的数据，2020年，抖音日活跃用户已经突破6亿，用户增长是互联网企业被永恒质问的话题，面对强势的竞争对手，不难理解快手在营销领域持续扩大的开支。
而投资者对于快手的诸多疑问，也在财报发布后的业绩会上得到了解答。
破解用户增长困境，将追加“小剧场”投入
23日21时，快手创始人兼CEO宿华、CFO钟奕祺出席2020年四季度及全年业绩电话会，这是快手登陆资本市场以来首次公开的业绩交流会，因此受到广泛关注。在这次会议上，宿华集中回应了关于用户增长等热点问题。
宿华在2020年四季度业绩交流会上表示，关于用户增长的机会，快手初步判断“短视频+直播”作为基础设施，仍有广阔提升空间，在线上线下都拥有诸多可能性。
“在内容方面的深度运营，我们会针对不同的兴趣群体作内容的垂类细分，比如说像体育的赛事、游戏，都还有蛮多可以发掘的深度运营的空间。”宿华表示。
宿华列举了“小剧场”作为快手新的内容形式品类的例子，“小剧场是一个虽然是短视频，但它是连续的、多个短视频讲同一个故事，有点像迷你的短剧这样的形态。”
自2019年8月“快手小剧场”入口建立以来，快手在小剧场领域步步布局。2020年10月，快手开展精品短剧引入战略，这一新兴的竖屏短剧形式在过去一年的社交媒体上刮起风潮。其中常见的“霸道总裁爱上我”一类的剧情套路并不新鲜，但它的“短”契合了碎片化时代观众的内容消费需求，不少用户惊呼“我竟然为看土味短剧去下载了快手！”
根据去年12月发布的《2020快手短剧生态报告》显示，目前快手小剧场收录短剧超20000部，播放量破亿的剧集超2500部，近1200位短剧作者粉丝数超100万。
这一报告还显示，快手小剧场的观众中，00后超过了50%。其中，女性观众爱好高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材，男性观众爱好正能量、搞笑、都市、连载动画、魔幻等题材。
宿华表示，在小剧场这一领域“还在追加投入”。
此外，针对用户增长，宿华还表示，今年也会开始做一些特定的直播明星或者赛事的引入，且当快手的电商和服务能够覆盖的品类越来越多，也会带来一些用户增长。
“但这些都是需要持续建设，做一些深度的运营工作才能做到。”宿华说。
【记者】周美霖
【作者】 周美霖
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来源：南方+ - 创造更多价值
对于这份仍亏损严重的成绩单，投资者选择了“用脚投票”，3月24日港股开盘，快手报291.4港元/股，开盘后股价一路走低，一度跌超10%。
财报显示，2020年，快手营收迎来快速增长，实现营收587.8亿元，同比增长50.2%；但亏损面仍在持续扩大，经调整后亏损净额为79.48亿，较上年亏损扩大12.2%，亏损原因主要是销售及营销开支扩大。
作为中国“短视频行业第一股”，快手过去一年过得如何？针对严峻的用户增长问题，快手又准备拿出什么新的解决方案？
巨额亏损？NO！营收表现仍然亮眼
乍一看，这份财报上有一个惊人的数据，快手2020年全年净亏损1166亿元。
但一巨额亏损并非来自业务，只是会计科目层面的一次常规操作，并未产生实际亏损。
财报显示，快手2020年及2019年的可转换可赎回优先股公允价值变动分别为负人民币1068亿元及负199亿元，主要是由于公司估值增加所致。更简单地理解这句，即这一账面上的亏损是快手发给高管、财务投资者的股票，因为这部分股可以转换成普通股且可赎回，根据港股的会计准则，这部分需要视同成本按照市价（公允价值）计入账目。
因此，经调整后，快手实际的亏损净额为79.48亿，虽然这一数字同比有所扩大，但对于正处于扩张期的互联网公司而言，仍属于正常范围。
在营收上，快手的表现也符合市场的积极预期。2020年，快手营收迎来快速增长，实现营收587.8亿元，同比增长50.2%。
财报中，快手还更新了主要财务和运营数据。快手的三大主营业务仍保持了原有态势，分别是线上营销、直播、其他业务（包含电商）。2020年，上述三项业务分别在快手总营收中占比37.2%、65.5%和6.3%，直播业务仍是“重头戏”。
但在四季度，快手的线上营销服务增长强劲。该季度，线上营销服务成为快手最大收入来源，其收入在总营收比例为47%，首次超过直播业务的贡献，该季度直播业务占比仅为43.6%。
财报显示，2020年，快手线上营销服务产生的收入由2019年的人民币74亿元增长至219亿元，每名日活跃用户平均线上营销服务收入由42.3元增至82.6元。
烧钱惊人，营销带来大额亏损
赚钱速度快，快手的烧钱速度也十分惊人，针对扩大至79.48亿元的亏损，快手表示亏损原因主要是销售及营销开支扩大。
财报中显示，快手在营销领域投入的费用从2019年的99亿增加到了2020年的266亿，占营收比例也从25.2%增加到45.3%。快手称，2020年营销、品牌推广及广告开支主要包括获取及维护用户的成本和品牌营销活动的开支。2020年，推广快手极速版及其他应用程序的营销开支以及品牌推广活动占据了营销开支的重要部分。
2020年，快手平均日活跃用户为2.646亿，较 2019 年的1.756亿增长了50.7%。每位日活跃用户日均使用时长为87.3分钟，平均线上营销服务收入为82.6元。
同期，快手平均月活跃用户也增长至4.81亿，同比增长了45.6%。但值得注意的是，这一数据比三季度末披露的数据4.83亿要低，这意味着在获客方面，四季度的快手遭遇了一定阻力。
而根据快手国内最大的竞争对手抖音披露的数据，2020年，抖音日活跃用户已经突破6亿，用户增长是互联网企业被永恒质问的话题，面对强势的竞争对手，不难理解快手在营销领域持续扩大的开支。
而投资者对于快手的诸多疑问，也在财报发布后的业绩会上得到了解答。
破解用户增长困境，将追加“小剧场”投入
23日21时，快手创始人兼CEO宿华、CFO钟奕祺出席2020年四季度及全年业绩电话会，这是快手登陆资本市场以来首次公开的业绩交流会，因此受到广泛关注。在这次会议上，宿华集中回应了关于用户增长等热点问题。
宿华在2020年四季度业绩交流会上表示，关于用户增长的机会，快手初步判断“短视频+直播”作为基础设施，仍有广阔提升空间，在线上线下都拥有诸多可能性。
“在内容方面的深度运营，我们会针对不同的兴趣群体作内容的垂类细分，比如说像体育的赛事、游戏，都还有蛮多可以发掘的深度运营的空间。”宿华表示。
宿华列举了“小剧场”作为快手新的内容形式品类的例子，“小剧场是一个虽然是短视频，但它是连续的、多个短视频讲同一个故事，有点像迷你的短剧这样的形态。”
自2019年8月“快手小剧场”入口建立以来，快手在小剧场领域步步布局。2020年10月，快手开展精品短剧引入战略，这一新兴的竖屏短剧形式在过去一年的社交媒体上刮起风潮。其中常见的“霸道总裁爱上我”一类的剧情套路并不新鲜，但它的“短”契合了碎片化时代观众的内容消费需求，不少用户惊呼“我竟然为看土味短剧去下载了快手！”
根据去年12月发布的《2020快手短剧生态报告》显示，目前快手小剧场收录短剧超20000部，播放量破亿的剧集超2500部，近1200位短剧作者粉丝数超100万。
这一报告还显示，快手小剧场的观众中，00后超过了50%。其中，女性观众爱好高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材，男性观众爱好正能量、搞笑、都市、连载动画、魔幻等题材。
宿华表示，在小剧场这一领域“还在追加投入”。
此外，针对用户增长，宿华还表示，今年也会开始做一些特定的直播明星或者赛事的引入，且当快手的电商和服务能够覆盖的品类越来越多，也会带来一些用户增长。
“但这些都是需要持续建设，做一些深度的运营工作才能做到。”宿华说。
【记者】周美霖
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