“数字营销”听起来熟悉，然而它包含太多方面，又难以说明白它到底是什么。 作为一名伪资深市场营销人，我在此文大概列出数字营销所包含的基本内容，对于有兴趣了解这一块工作的童鞋，提供一些基本信息。

如何开展数字营销？往通俗了说，一台电脑一条网线（海外营销当然还需要一把好梯子），利用搜索引擎/社交媒体/邮箱和网站来触及潜在用户，最后让对方买单，你的目的就达到了！

举个栗子：

以下文章就简要列出最常使用的数字营销技巧。

搜索引擎优化 SEO （Search Engine Optimization）

顾名思义，让你的网站在搜索引擎结果中有更好的排名，用户更容易发现你。 SEO技巧可以应用于

• 网站
• 博客
• 信息图（Infographic）
• Youtube 视频等

就拿网站 SEO 人员来说，常规工作就是：

1. 使用关键词排名工具(比如SEMRUSH), 尽可能多的找出当下和产品相关搜索量大的词汇

2. 对找出的“词汇池”进行分析/分类，根据最终分类，确定文章主题

3. 外包写手撰写文章

4. 回收并检验文章

5. 正式上线文章。

SEO 就是一个不断的产出和优化，让用户搜索某些关键词时，你的网站/博客/视频能出现在搜索结果前列，用户更容易发现你！

社交媒体营销 （Social Media Marketing）

通过社交媒体平台推广你的品牌或者内容，提升品牌知名度，引流和带来询盘。

比如我们熟知的国内社交媒体平台包括：

• 新浪微博
• 微信公众号
• 知乎

海外的包括：

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• Instagram
• Snapchat
• Pinterest
• Google+

点击付费广告 - PPC (Pay-Per-Click)

PPC是一种付费引流方式，通过点击计费。 我们熟知的 Google Adwords 就是海外营销最常使用的方式之一，另外也包括 Facebook/Twitter/Linkedin的付费广告。 国内的PPC投放当属百度推广/腾讯广点通/新浪微博粉丝通/微信广告。

营销联盟 （Affiliate Marketing）

通过加入某个产品或服务的营销联盟计划，通过成交，你便可从中抽取提成。

推广方式不限，最终用户点击你的联盟链接购买产品，即可获得收益。

原生广告（Native Advertising）

“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。”

原生广告穿插在社交平台的信息流中，让广告和正常的帖子内容融为一体，用户比较容易“中招”。

营销自动化（Marketing Automation）

借助营销自动化工具来实现营销手段，比如：

• EDM发送工具
• 社交媒体帖定时发送
• 营销线索跟踪
• 营销活动跟踪和报告

邮件营销（EDM）

绝大多数的公司都会使用邮件营销的策略。 一方面，通过推送信息保持与老用户的互动，另一方面，通过给潜在用户推送活动或者折扣，达成销售。

邮件的内容大体可分为：

• 定期推送经典内容
• 跟进潜在用户
• 欢迎新用户
• 节假日促销
• 博客更新订阅

内容营销 （Content Marketing）

内容在当今是非常重要不可忽视的资源，用户读到一篇好的文章，看到一条印象深刻的视频，再或者读到一本好的书都会对你的品牌留下印象。 它包括：

• 博客
• 白皮书
• 信息图（Infographics）
• 手册等

线上公关 （Online PR）

通俗理解就是媒体站点合作。 通过和目标市场当地的媒体站点合作，发布产品或者公司相关动态，提升品牌曝光和影响力。 此类媒体站点合作包括

• 产品评测
• 网站/博客评论
• 社交平台互动

集客营销（Inbound Marketing）

通过以上提到的任何方式将线上内容触及用户从而吸引/激励/取悦他们，最后达成营销目标。

以上罗列的都是数字营销的策略手段，每一项都是一门学问，展开说就复杂了，此篇仅供基本定义的了解，我将在其他文章中详细展开，有兴趣的可以关注哦！