刚进入2018年不久，腾讯和阿里都在新零售领域“下重注”。短短的三个月内，腾讯先后“拿下”家乐福、步步高、海澜之家，最近又投资了利群商业。马化腾摆出了“不差钱”的阵势，在零售行业“疯狂撒币”。另外一边的阿里也不甘寂寞，“拿下”了高鑫零售和居然之家。在这场千亿级别的大战中，线下的商超们都要被迫“站队”了。选阿里还是腾讯，这的确是一个问题？但如果不想“站队”，可能结局会很悲惨。目前，腾讯和阿里在新零售领域的布局已经非常清晰，两大阵营已经摆好刀枪了，你觉得谁能够笑到最后？

腾讯斥资百亿布局新零售

从2017年开始，经过马云不遗余力的“推销”，新零售成为了非常热门的行业。即便如此，腾讯还是先观望，看对手会怎么做。这也符合腾讯一直以来的业务逻辑，先等别人走一遍，然后再去复制成功的模式。

1、腾讯巨资投资家乐福

在今年1月底，腾讯和永辉就对家乐福中国进行“潜在投资”签署投资意向书。三方合作的重点将在供应链整合、科技应用和业务赋能等方面进一步展开合作。这里面很有趣的是，腾讯拉上了永辉一起投资家乐福，说明马化腾对永辉很重视。看来，永辉已经成为腾讯系的重要成员了。腾讯与永辉和家乐福合作，可以作为线上和线下的完美结合，特别是通过线上用户的倒流，将QQ和微信的海量用户导入到线下的商超当中，可以有效降低获客成本以及提高订单量；而对于腾讯来说，可以扩展线下场景，增加流量的变现渠道。

2、腾讯领投万达商业340亿

这几个月最具爆炸性的消息就是，腾讯联合京东等公司，斥资340亿入股万达商业。值得注意的是，腾讯此次特别拉上了京东这个“小兄弟”。现在腾讯已经是京东的大股东了，刘强东也把自己当作腾讯系的一员，两家的合作现在看起来是非常愉快。按照业内人士的解读，腾讯、京东、万达是无界零售的完美组合。一方面，腾讯拥有海量用户和大数据；另一方面，万达拥有线下资源。此外，京东拥有很强的供应链和物流能力，可以为品牌商提供最全面的数据、最庞大的用户、最合理的零售解决方案，将会大大降低线下商超的成本，提升运营的效率。

3、腾讯投资步步高和利群

步步高和利群都是区域性的零售企业，前者在西南地区称王，后者在山东称霸。在2017年的时候，腾讯和阿里投资的多为全国性零售企业。现在为什么会投资区域性的企业呢？原因很简单，全国性的零售企业都被两家瓜分完毕，现在只好去抢区域性的企业了。对于腾讯而言，把优质企业抢到手上，一定是稳赚不赔的生意。之所以投资这两个企业，是因为腾讯要探索“智慧零售”，实现线上流量和商超线下人群的融合，将用户价值最大化。

阿里百亿豪赌新零售

马云在2017年提出了新零售战略，很快就掀起了新零售的热潮。不得不承认，马云的确是一个战略大师，始终引领着潮流。不过，眼看腾讯在零售业跑买圈地，马云也有点坐不住了。

1、阿里系224亿港币投资高鑫零售

说到高鑫零售这家公司，可能大家不太熟悉。不过，说起高鑫旗下的大润发和欧尚，可能很多朋友就知道了。高鑫零售营收超过1000亿元，在零售市场稳居第一，高于华润万家和沃尔玛、家乐福等公司。高鑫零售目前已拥有超过450家大卖场，其中大润发376家，欧尚78家。作为国内最大的零售公司，高鑫拥有巨大的线下流量，这一点跟阿里是优势互补。所以，阿里斥资224亿港币战略投资高鑫，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。需要值得注意的是，阿里巴巴集团CEO张勇接任了高鑫的董事会主席。这也足以说明：阿里把高鑫作为新零售的主力部队。在未来的时间里面，阿里可能会加大对高鑫的投入，加快推进新零售战略。

2、阿里系向居然之家投资54亿

居然之家是国内家居行业的领导者。截止到2017年底，居然之家的业务覆盖全国29个省（市）自治区，拥有220多家大型卖场，年销售额超过600亿元。阿里系向居然之家投资54.53亿元人民币，占有15%的股份。同时，居然之家与阿里共同宣布达成新零售战略合作。在家居这个细分市场，阿里取得了较大的优势。按照媒体的估计，此次的融资完成以后，居然之家的估值超过了360亿元。阿里系作为战略投资者，还会帮助居然之家冲击IPO。

2018年，马化腾和马云在新零售领域展开千亿对决！到底谁能成为新零售之王，请大家拭目以待吧！

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