“新零售”究竟为何物？

关于新零售的炒作贯穿了刚刚过去的2017年，新年伊始，新零售能否继续博人眼球，今天就做一下这方面的剖析。

究竟什么是新零售？相信很多投资者并不了解，时间倒退至2016年10月，云栖大会上，马云提出“新零售”战略，原话为“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售”。如平地惊雷般炸响了沉寂多年的实体零售行业。阿里研究院界定为：“以消费者体验为中心的数据驱动泛零售形态”，意味着“新零售”将超越传统零售与传统电商的二元对立，试图通过新技术、新能源(即大数据)来重塑零售业态的“人”“货”“场”关系。

“新零售”是天猫的说法，苏宁则称“智慧零售”，而京东的提法是“无界零售”。不管怎么讲，本质上都是“线上线下融合”“技术创新变革线下交易场景”。

无论是以线上为主，还是以线下为主，甚至是以线上和线下融通为主的新零售发展模式，他们所代表的仅仅只是用户流量在这些不同场所之间的迁徙和流动，真正能够促进用户转化的依然是用户在接触商品的体验、商品的质量、支付的体验等一些与用户息息相关的环节和流程。

在互联网技术日渐成为一种基础设施的当下，单凭借互联网的方式已经无法真正带来用户体验的提升，而以大数据、智能科技、虚拟现实技术为代表的新技术则将给用户带来切实的改变。

新零售已经不再是一个概念，其实早已深入到我们的生活之中。

新零售消费场景包括线上网店和线下零售场景,线下零售场景,主要包括以下三种：传统门店的升级改造、新物种和无人零售。其中无人零售包括无人便利店、自动售货柜和无人货架三种业态。看到这里，大家是否觉得新零售好像就是自家公司突然多出来的那个货架，又好像是最近看到一个可以现取咖啡或者橙汁的机器，又或者最近出来个盒马鲜生，海鲜现买现做等等，其实我们已经生活在一个新零售的社会环境中。

那么接下来我们就看看新零售战果如何？有哪些公司参与其中。

阿里在提出新零售战略一年以来，加速在零售领域布局，典型动作包括战略入股线下零售企业三江购物、联华超市、新华都；盒马鲜生、零售通等新业务扩张。

其他线上线下巨头也纷纷跟进，京东在便利店、无人零售等领域也迈出了坚实的步伐。传统线下零售巨头动作更多表现在新业态新物种的开发，这些新物种在打法上较为相似，且目前仅永辉超级物种、天虹Space 开始了复制推广。网易严选办起了酒店，美团玩起了掌鱼生鲜，就连号称专做线上的小米也不紧不慢地开起了“小米之家”

新零售在今年掀起热潮，背后是因为线上流量红利见底，线下渠道得到价值重塑，同时移动互联网、移动支付的逐步成熟提供技术基础。

看完以上描述，我们可以发现，新零售的标杆目前已经完全被树立了，就是永辉超市的超级物种和阿里的盒马生鲜。

新零售2018年展望

根据IDC预测,零售业IT投资2018年市场规模为221亿元,但是占消费品零售总额和零售企业零售额的占比还比较低。以此同时,新零售线下业态业绩靓丽；新零售是以消费者体验数据为驱动的业态,对IT投资有较大的依赖性；三者合力有望使新零售成为零售业IT投资增长的引爆点。

子领域无人零售行业快速发展,相关技术和设备厂商有望受益无人零售尚处于发展初期,至今约有191家无人零售公司,2017年前九月仅无人货架就融资25亿,深受资本青睐。2017年无人零售商店交易额预计达389.4亿元,未来五年无人零售商店将会迎来发展红利期,至2022年市场交易额将超1.8万亿元。行业高速增长,有望带动相关设备和技术的投资,各消费场景中,无人便利店的兴起有望带动RFID、摄像头等设备和人脸识别、语音识别、自主收银等服务的需求；自动售货柜的快速增长将促进自动售货柜生产厂家的收入增长。

如果说2017年是新零售元年。2018年，新零售之战将更加激烈。

2018年中国的零售将呈现更加多元、更多消费场景、满足更多层次消费人群等特点，线上线下联动，渠道也开始变得多元多样，而唯一不变的是以用户为中心，提升用户的消费体验。这就要求品牌和企业重构一套以经营消费者为核心的新零售模式。

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为： 2018年新零售会进一步推动门店升级。零售业将转化为新的生活方式，成为价值主张交换的载体，这会成为2018年零售业发展的重要趋向。

接着我们来看一下，机构对于新零售2018年怎么看。

对于新零售产业2018年的投资策略，招商证券认为，零售业升级过程中供应链整合是关键。投资者应首选新零售布局领先、同店改善超预期的行业龙头；其次是有国企改革概念的相关标的。信达证券则表示，阿里、腾讯纷纷加大新零售布局力度，因此，在效率和体验方面顺应消费者需求升级的公司会在2018年有好的表现。

东吴证券认为，新零售成为不可逆转的潮流， 拥有核心资源及竞争力、积极拥抱新零售的超市、百货传统零售公司，有望不断提升商品流通效率及客户体验，契合消费升级需求，提升市场份额，获得价值重估。同时，继续坚定看好高效率电商玩家的投资主线。

此外，东兴证券在其研报中表示，对于存量的零售企业而言，存活的重要性高过抢跑。巨头涌入在另一层面上意味着生鲜新零售将在资金、渠道和技术三者加持下持续表现出极高的成长性。且基于龙头优势以及存活优势，建议在零售行业的变革期，持续加强对传统零售商中具备更强客流吸纳优势与规模优势的企业的关注度。

此外，在密切跟踪行业变革的背景下，持续推荐已确立先发优势并保持扩大优势的龙头电商。

最后截取前两只个股的周线级别走势图，只想简单的表达一个观点：

大级别一只高位震荡，一只低位启动，说明2017年还不错哦（至少没有大跌），新年伊始，年总是要过的，年货总是要买的，一季度有什么理由不关注呢？

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