大家最近一定被一部名叫《鱿鱼游戏》的韩剧刷屏！

《鱿鱼游戏》是一部“大逃杀”类型的韩剧，讲述人生失意的一群人去参加一场游戏比赛，每场游戏闯关失败便会“淘汰”，最后产生唯一的胜者可获得456亿韩元的故事（约2.5亿人民币）！

该剧不仅打破Netflix多项记录，还爆火在全球社交媒体平台上，是真正的火爆全球！

《鱿鱼游戏》的火爆不仅仅是因为其题材满足现在年轻人的口味，它还囊括了可以在现实世界中实践和应用的不同生活教训，或者说是我们可以学到的一些品牌热点营销！

追求质量而不是追求速度

通过一二三木头人的游戏我们就知道追求速度，快速移动到终点是致命的！

有计划地朝着你的目标移动，比快速移动更重要！

其实从《鱿鱼游戏》的出品方网飞身上我们就能看出，“网飞出品，必属精品”，这句话并不是空穴来风！从2013年的现象级剧集《纸牌屋》，到如今爆火的《鱿鱼游戏》，网飞可以说是一手开启了精品流媒体剧时代。

网飞对于内容质量的把控是非常严格的，《鱿鱼游戏》第一季九集制作总成本约为1.18亿人民币，这个水准已经达到国内S级自制剧等级。网飞从不求量，不会将大量的预算用在聘请“流量明星”上，而是将高预算几乎全部用于制作团队打磨剧本、服化道、筛选演员等！

这对应出我们在营销上首要内容质量，内容的质量是一切营销的基石，是成功的必要不充分条件，我们对于内容的质量永远只有权衡不会出现妥协。

跳出思维框架，创造高辨识度内容

其实对于活动策划来说，跳出思维框架是追求创新创意的常用思考模式！

在椪糖游戏中每个人都敢于挑战传统方法，为了生存，都要准备好思维框架去思考问题。就像剧中有的玩家选择简单的椪糖，但最终还是那些选择了较困难的椪糖的玩家，凭着自己的工具、想像、创意，敢于跳出框框思考模式走到最后。

在如此快节奏的社会，大家的注意力很容易被其它的事情转移，一群人讲着寻求改变寻求突破，追求有深度有文化价值的内容，但很快又被低俗荒诞怪异的审丑快感所裹挟！大家对于创新的包容度只要开头的5秒！

不知道大家在初次看到《鱿鱼游戏》时，有没有被极具视觉冲击力的场景色彩所吸引，同时除视觉外，听觉层面上有：123木头人音乐；触觉层面的糖饼挑战等。

这些极具辨识度的特色元素，形成了丰富的品牌资产，用户一看到这些元素，马上就能联想到《鱿鱼游戏》。

因此在策划事件营销时，就要尽可能地去规划和设计更多具有辨识度的元素。

制造冲突，让营销更具戏剧性

广告大师李奥贝纳说过一句很经典的话：

“每一个产品，都有戏剧性的一面，我们的当务之急，就是替产品发掘出以上特点。”一句话概况就是：寻找戏剧性！

不仅仅是从产品自身本质，我们更需要通过制造冲突，行业内常说：“三流的营销寻找冲突，二流的营销发现冲突，一流营销制造冲突。”

在《鱿鱼游戏》中，“冲突”元素贯穿始终，穷困潦倒与巨额奖金，这是全剧的引子。

包括面提到的，童话般的场景和游戏血腥的胜利规则，在视觉上给予观众最直观的矛盾冲击力。

血腥与童真，画面明暗结合，多种冲突反复拉扯观众的观影情绪，这也是《鱿鱼游戏》即使题材不新，但依旧火爆全球的重要原因之一。

“冲突”，永远是制造营销吸引力的不变法则。

对于营销来说也是如此，不管是产品创新、需求挖掘、品牌塑造、市场定位、价值链设计，都是因为解决或制造冲突而成立。

冲突是产品戏剧性的基础，是传播故事的灵魂，是品牌共鸣的根本着力点。品牌如果想要真正地触达消费者，寻求甚至“创造”消费者痛点与产品之间的联系，无疑是最快也是最有效的方法。

人群破圈，线下触达

随着大时代的影响，大众普遍生活压抑，越是生活苦闷越需要“更刺激”的内容完成情感代偿，《鱿鱼游戏》出现恰好暂时性地弥补了这一需要！

《鱿鱼游戏》在中国市场刚开始瞄准的是“韩剧迷”，但凭借其优质的内容，开始朋友间相互推荐！随着讨论的声量越来越高，这就引发了很多普通用户和跟风者的关注！

除此之外，线下也开展了相应的主题快闪活动和体验馆！（十月底在北京将展开一场鱿鱼游戏快闪活动）

《鱿鱼游戏》在韩国和巴黎开设的线下快闪店，引发大量博主和路人探店后分享至社交平台，而这些UGC内容又再一次引发关注和讨论，同时刺激更多人去线下打卡，如此形成了线上线下双导流良性循环。

以韩国线下快闪店为例！

梨泰院地铁站的通道到整个展厅都延伸了剧中的高饱和度色彩元素！

整个展厅的布景主要是参照剧中第一关“一二三木头人”以及第二关“碰糖”的场景， 近乎完全还原的场景让相关的情节！

除了拍照打卡之外，展厅现场还设置了一些大家儿时都会玩的小游戏！除此之外，展览中通过扭蛋抽奖或线上打卡，分享自己的童年趣事，就能获得官方周边！

最后也是最震撼的户外广告牌：金灿灿的奖金池猪仔存钱罐和那全息屏守候的桃红打工人，给人一种置身其中的感觉！

写在最后

综上所述，《鱿鱼游戏》从内容和传播层面都学习到了很多，但最终的结果还是受很多不确定因素的影响，我们只能不断的学习，尽可能去增加我们品牌出圈的可能性。

最后问问大家：

• 大家有看《鱿鱼游戏》吗？
• 觉得怎么样呢？
• 觉得其爆火有哪些因素呢？

大家评论区见哦！