营销策划的效果预估怎么写？
admin
2023-07-12 21:22:43
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既然是效果评估，那么当然是要量化体现啦！
这里面分两种情况：
一，策划目标的制定，有量化指标，那么就从这些指标达成率，来写效果评估；
二、如果策划目标的制定，是个很笼统的阐述，无指标，那么就可以从执行成果中寻找量化指标来完成效果评估。
但是一份完整的效果评估，不能仅仅只看量化结果，还要看执行过程和执行动作是否标准到位；因为过程是否标准化直接会影响到结果；最后再呈现量化结果，如此才算是一份完整的效果评估报告。
因此，你要写一份较为全面的效果评估，报告框架可分为如下几个部分：
- 1、营销策划目标——2、执行动作回顾——3、执行结果数据——4、提升建议
- 目标是初衷，这是做事有始有终的体现；
- 动作回顾是过程，主要监控事情执行的是否到位，是否在指定时间完成指定事项，哪个环节出错，哪个责任人未曾达标等等；
- 执行结果就是量化数据，只有数据才更加清晰明了地反馈效果；
- 提升建议就是通过执行过程及结果数据，总结本次营销推广的得与失以及下阶段如何改进，从而使得下一次的营销推广效果更好。
结果数据一般从哪些方面量化呈现呢？
通常来说，综合线上和线下，主要体现在如下几个量化数据上：
- 软文推广的浏览量、转发量
- 定投广告的浏览量、留电量（比如朋友圈定投）
- 视频的播放量（比如直播、视频广告）
- 信息触达客户的数量（比如群发）
- 线下来访来电（核心数据）
- 期间成交量（最核心数据）
- 其他数据
这是你评估数据中会用到的一些指标，但是这些只是数据的一个整理；
在此基础上，还要对数据进行总结和分析：
推广信息触达客户XXX次，覆盖人群XXX人；实现来电XXX次；来访XXX组
最终本次推广期间带来成交XX组
最后，就是提升建议；
以上，算作一份较为完善的效果评估报告了。