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1、【单选题】从关系营销的角度,市场应定义为（）

A、市场是利益攸关者的

B、市场是卖方、买方、竞争者的

C、市场是某种商品的购买者

D、市场是商品交换的场所

答案：A

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2、【单选题】从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。

A、满足消费者的需求和欲望

B、获取利润

C、求得生存和发展

D、把商品推销给消费者

答案：A

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3、【单选题】市场营销的核心概念是（ ）

A、交换

B、需求

C、需要

D、产品

答案：交换

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4、【单选题】从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是

A、满足消费者的需求和欲望

B、获取利润

C、求得生存和发展

D、把商品推销给消费者

答案：A

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5、【单选题】市场营销管理的实质是

A、需求

B、需求管理

C、生产管理

D、销售管理

答案：B

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6、【单选题】构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。

A、人口众多而且购买力高

B、购买力高而且购买欲望大

C、人口众多而且购买欲望大

D、人口众多购买力高而且购买欲望大

答案：人口众多购买力高而且购买欲望大

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7、【单选题】市场包含三个主要要素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和( )。

A、购买渠道

B、供应产品的厂商

C、购买欲望

D、购买场所

答案：购买欲望

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8、【单选题】人的需求是无限的，但是有限的（）限制了人们的大部分需求。

A、场所

B、商品交换关系

C、人口

D、购买力

答案：购买力

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9、【判断题】市场是商品交换的场所。

答案：×

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1、【单选题】营销学认为市场是指（ ）

A、消费者或消费者需求

B、商品交换关系总和

C、交换商品的场所地点

D、企业

答案：商品交换关系总和

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2、【单选题】市场营销学的研究方法中，（ ）是依目标市场的需要，分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。

A、职能研究法

B、管理研究法

C、机构研究法

D、系统研究法

答案：管理研究法

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3、【单选题】以下理解不正确的是（ ）

A、人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点

B、市场营销者可以是卖主，也可以是买主

C、市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点

D、纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围

答案：D

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4、【单选题】市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）

市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的()

A.需要

B.需求

C.欲望

D.收入

答案：C

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5、【单选题】市场营销管理的实质是（ ）。

A、需求

B、需求管理

C、生产管理

D、销售管理

答案：B

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6、【单选题】从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。

A、满足消费者的需求和欲望

B、获取利润

C、求得生存和发展

D、把商品推销给消费者

答案：A

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7、【单选题】市场营销的核心概念是（ ）

A、交换

B、需求

C、需要

D、产品

答案：交换

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8、【单选题】市场营销的核心是（ ）

A、交换

B、定位

C、市场细分

D、盈利

答案：交换

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9、【单选题】市场营销的中心是（ ）。

A、推销已生产出来的产品

B、发现需要并设法满足他们

C、制造质优价廉的产品

D、制造大量产品并推销出去

答案：发现需要并设法满足他们

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10、【单选题】市场营销的最终目标是（ ）

A、销售产品

B、满足需求和欲望

C、企业盈利

D、企业品牌塑造

答案：满足需求和欲望

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11、【判断题】市场营销是销售部门的工作。

答案：错

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12、【判断题】市场营销者可以通过营销活动创造需要。

市场营销者可以通过营销活动创造需要。( )

答案：错误

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13、【判断题】市场营销就是研究产品的销售。

市场营销就是研究产品的销售。( )

答案：错误

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14、【判断题】市场营销就是广告宣传。

市场营销就是广告宣传。 ( )

答案：错误

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15、【简答题】简述市场营销学的主要研究方法。

答案：市场营销学的研究方法很多,主要有: (1)传统研究法,具体分为产品研究法、机构研究法和职能研究法三种。 (2)历史研究法,即从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。 (3)管理研究法,即从管理决策角度研究市场营销问题,是第二次世界大战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法。 (4)系统研究法,这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。

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16、【论述题】如何认识市场营销对我国经济发展及企业成长的重要意义？

答案：经济发展：第一、市场营销在促进经济总量增长方面发挥着重要作用。第二、市场营销通过营销策略与策略的创新，指导新产品开发经营，降低市场风险，促进新科技成果转化为生产力。充分发挥科技作为第一生产力在经济成长中的作用。第三、市场营销的发展，在扩大内需和进军国际市场，以及吸引外资，解决经济成长中供求矛盾和资金、技术等方面，开拓了更大的市场空间。第四、市场营销为第三产业的发展开辟了道路。第五、市场营销强调经营与环境的系统协调，倡导保护环境，绿色营销，对经济的可持续发展起重要作用。企业成长：市场营销学以满足需要为宗旨，引导企业树立正确的营销观念，面向市场组织生产过程和流通过程，不断从根本上解决企业成长中的关键问题。市场营销学为企业成长提供战略管理环境，将企业成长视之为与变化的环境保持长期适应关系个过程。市场营销学为企业成长提供了一整套竞争策略，指引企业创造竞争优势。市场营销学为企业成长提供了系统的策略方案。市场营销学也为企业成长提供了组织管理和营销计划的执行和控制方法。

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1、【单选题】“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

答案：B

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2、【单选题】推销观念的出发点是（ ）

A、产品产量

B、产品质量

C、产品销售

D、顾客需求

答案：C。

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3、【单选题】下列表述中，反映推销观念的是（）

A、我能生产什么，就卖什么

B、我生产什么，就买什么

C、我卖什么，就设法让人买什么

D、顾客需要什么，我就生产什么

答案：我卖什么，就设法让人买什么

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4、【单选题】“皇帝女儿不愁嫁”是（ ）观念的思想体现。

A、生产

B、产品

C、推销

D、市场营销观念

答案：产品

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5、【单选题】在产品供不应求时，企业容易产生的一种营销管理哲学是（ ）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

答案：产品观念

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