今年春节档电影市场厮杀异常激烈，大片扎堆上映。线上线下造势之战也提早展开。购物中心电影IP落地，便顺势成为热门。电影的明星效应、自带流量、全渠道覆盖的宣传，商业体的场地和客流优势，让双方得以实现共赢。

春节档，是零售和电影的必争之地。二者结合由来已久，不过，如何突破固有“玩”法，再造“新”意，成为购物中心要攻克的难点。

这个岁末，龙湖成都金楠天街携手《西游记女儿国》电影，完美演绎了“教科书式”营销。疯狂吸精，成功在春节档实现突围。

《西游记女儿国》电影主创独家见面会

“还原”电影

沉浸式体验提前感受剧情

借力电影IP，龙湖商业可谓经验丰富。去年12月，金楠天街已经成功以《星球大战》在圣诞档赚足眼球。春节档，又引进热门电影IP《西游记女儿国》，带来《西游记女儿国》电影展全球首展。

此次金楠天街深度挖掘电影故事，力求“还原”电影场景。让消费者可以提前预览电影的相关角色、元素和场景，体验多维度沉浸式参观体验。

赵丽颖、梁咏琪等主角剧中所穿戏服，冯绍峰、郭富城、小沈阳、罗仲谦剧中原版道具在现场呈现。借力一众“流量”担当，吸引粉丝慕名而来。同时，打造凤凰王座、女儿国市集、东风鼓等场景，让消费者和电影粉丝提前感受剧情，一时成为城中热事。

加码造势

偶像助阵启幕式

除了《西游记女儿国》电影中的场景和角色服饰的高度还原和展示，龙湖金楠天街此次展览还围绕电影元素，展开了形式多样的活动，力求在电影之外为观众提供更多欢乐体验。

全球首展启幕式上，邀请电影偶像唱将张远空降现场，首唱最新单曲《一半》，吸引全国粉丝前来，形成线上风暴传播，引发主流媒体的自主报道。

同时，把火爆帝都魔都的“Flowerplus花加-解忧花店”落地“女儿国”，让在场的每位女王都找到专属的生活腔调。

惊喜彩蛋

电影主创独家见面会

2月9日，成都龙湖金楠天街迎来了《西游记女儿国》主创一行——导演郑保瑞，主演：小沈阳、罗仲谦、梁咏琪、潘斌龙、陈雅丽、孙伊涵亮相现场，星光熠熠。

在年前给粉丝带来超大惊喜，与电影导演和主角近距离接触。当日人气爆棚，也将活动推上新高潮。

在当下国内购物中心“IP热”的浪潮中，更多IP展览还是以主题展的形式展开。而此次龙湖金楠天街则以《西游记女儿国》电影全球首展为载体，创新性引入与IP元素相契合的营销活动和体验装置，并因地制宜，真正让圈层、粉丝发生互动体验、产生共鸣，而不仅停留在拍照、合影的互动形式上，可谓是蓉城购物中心借力电影IP的一次打板。

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