作为一个市场营销专业的本科生，今天就站在一个职场小白的角度来谈谈市场营销专业的就业方向。

先声明写这篇文章主要是想谈谈在初入职场以后回过头来看市场营销专业的一个态度以及对市场营销专业新的认知，并不是要站在很高的角度去谈专业的发展方向等。

一、在学校对市场营销专业的认识。

在学校时认为市场营销专业课程设计广泛、杂而不精，停留在理论层面，纸上谈兵。

我们学校开设的课程有管理学、宏微观经济学、统计学、市场调查、营销策划、品牌策划、广告学、会计学、财务管理、消费者行为学、商业软件等二十几门专业课，在当时看来是挺杂的，而且没有系统的框架和逻辑性，教学也仅仅停留在理论层面，没有落到实处，因此我们专业很多同学早早地就计划考研、考公、考编等，最后真正从事本专业的同学仅三分之一左右。

而我在学校时候对市场营销专业的认识和大多数人都是一样，认为学的杂而不精。但是本着要把所学用到实处的初心，促使我从事了市场营销相关的工作，也是第一份工作。

二、初入职场后再看市场营销专业

市场营销专业可以说是万金油，无论去到哪个行业都可以而且都是必须的。

学校学的市场营销课程其实什么都教了，包括落地执行的方法，只是没有进行实操，所以造成了学生认为是纸上谈兵的认知。

学校教的是理论知识，而职场则是实操的战地，最难的就是如何把所学运用到实战中，最难的是这个过程，而职场是结果导向，只看你做的好不好，有没有效益，至于过程还是要靠自己去钻研。

三、市场营销就业面

市场营销四个字已经很通俗的讲清楚了就业面。从总体来看市场营销其实可以说是营销策划，但是每一个板块又可以单独拆分出来去细细发掘发展，也就是说分即是合，合即是分，比较灵活。下面我就一一谈一下这四个字的发展面。

1、市

所谓市，也可以理解为视，即观察、洞察，像市场调查、市场分析、数据分析、竞品分析，这些都需要观察市场情况，洞察市场发展的趋势，预测未来市场发展前景，有理有据，为企业未来发展方向提供数据支撑。

那么对于就业方向，可以选择一些市场调查、咨询、数据分析方向的。学好统计分析工具如spss、excel函数公式及运用，打好基础，学会撰写调查报告及分析报告并得出结论。

2、场

举个恰当的例子，场就相当于蜘蛛网，以某个产品或技能或人脉资源为核心，逐渐向外辐射，把各个资源连接起来，说白了就是资源整合。在当今社会，要想一家独大是有点困难了，强强联合，资源优化整合才是上上之选。像供应链就是把各种资源整合起来，实现一站式的服务，既节约时间成本，又提高效益，实现降本增效。

就业方向可以试着像供应链方向发展，或者走渠道规划设计，提供全方位的资源。需要提升个人能力特别是人际沟通的能力，还要增强自身的实力，这样别人才会放心合作。这适合深入职场以后的发展。

3、营

通俗易懂，营即是运营，如何把一家企业良好的运转起来，就要靠营。比如文案策划、活动策划、营销策划，有点类似军师的角色，出谋划策。

刚入职场的小白可以选择这个方向发展，像一些活动策划、宣传策划还是不难的，只要知道要策划的对象及相应的背景和内容，其他的都不在话下。但是要想做好一个好的文案策划，则需要良好的文字功底，至于营销策划就稍微难一点了，因为这个周期稍长，范围和涉及的东西都要复杂一些。

但是说到底，营主要考虑的是逻辑性和可行性，逻辑性即是做事的先后顺序，事件的合理性问题等，而可行性就是落地的难易程度。但是也需要打好文字功底，策划嘛，其实也是文字的体现，还要掌握经济知识，如成本核算、财务预算等，其次还需要掌握一定的法律常识、公关知识及商务谈判知识，做好危机公关处理预案。

4、销

销就是我们最常接触到的销售方式，像分销、直销、电商直播、网络销售等都是销的方式也可以说是渠道。日常我们接触最多的门店销售、电商客服这两类就是不同的销售方式。

但不是说销就仅限于销售，销也可以是渠道设计，把策划落地执行的一把手。

总之，市场营销本身就是营销策划，但是四个字单独拉出来又有区别，发展方向也不太一样，但是又有融合，单独离开了哪一个都无法完成。

要想做好市场营销，需要四个字面面俱到，缺一不可，所以需要理论的知识来打基础，根基好了要建房梁，就需要实际操作来落地执行，往往这个过程也是最难的，天马行空的大白话谁都会说，大道理我们都懂，但是实际做起来还真不一定。

初入职场到现在也不长，最大的感触就是没有在学校的时候看透市场营销的大框架，学校学的东西每一个点都有用，广告学原本以为是传媒专业才需要，财务管理元贝以为是财管的才需要……但其实市场营销这些都需要，需要掌握法律知识、经济学知识、统计学、谈判知识、商务礼仪、人际沟通能力、文案写作的能力等等，只有你想不到没有市场营销人士用不到的。

但是话是这么说，真正进入职场以后，别人不一定关心你是什么专业，会什么技能，甚至就算安排老员工带你，其实跟想象的还是天差地别。因为，初入职场我们都想着终于可以把所学发挥出来，但是实际企业只关心你这颗螺丝钉能用到什么地方，在你踏进职场的第一秒开始，人们就开始观察你了，但是也不要怕，只要你认真踏实会有美好的一天。

最后，想说的是，好好学专业的知识，存在即合理。总有用的到的时候，学到的都是你的。在还有选择的时候好好把握，好好规划自己的职业生涯，明确自己要去哪里，要做什么，什么时候实现，欠缺什么，长处是什么。

已经进入职场的也并不代表没有退路，仔细观察自己的公司发展、部门发展、部门人际关系、发展方向、行业发展状况、热门行业发展等，如果与自己的规划想符合，那就好好发展，处理好与上级的关系；如果不符合，那建议及时止损，不是说立马辞职，当然也可以，如果没有合适的契机，可以先了解要去的行业或公司岗位，提前学习一下相关技能。

总之，找准方向，扎根下去，学精。