12月3日，小米CEO雷军在第四季互联网大会上表示，2016年引领整年风潮关于马云新零售“我是上午讲的，马云是下午讲的。可能阿里的声量大，我的被盖过去了。”“不过，我们不约而同看到了新的机会。”阿里这个弄潮儿眼界，方向，感官退步了，还是中国其他新兴企业正在进步？什么时候阿里已经不再是创新造节的阿里而是变成了泛泛平庸的只是有共识？阿里怎么了？

新零售一句话就能解释：线上卖，线下卖，送到家。那么这个概念新吗？用潮流的解释叫O2O（online to offline--线上到线下）自有电商的第一日起，便有了新零售，更俗的解释就是实体店去开了一家淘宝。就像是玻璃打磨方式和钻石一样，叫施华洛水晶。低铜的铜锡合金，叫做藏银，苗银。020的老酒，披上了新零售的外衣，不是阿里提出来给大家指明方向，反而是实体商家的商业行为，为阿里指明了生存之道。

阿里为了从线上走到线下，做了不少事情，既然是线下，就需要实体商店作为依托，阿里的并购也非常有意思，早年阿里巴巴并购雅虎，并购口碑，收购中国EBAY,买下CNZZ,入股搜孤，入股微博，入股高德。很明显就在布局线上，一直在做互联网方面的动作，在求一个互联网的创新和整合，给阿里的线上经济，带来新的增长点。但是到2015年至今，阿里的并购路径好像不一样了，2015年10月，阿里大规模入股了苏宁云商，阿里学到了，苏宁云商是一家典型的，被电商时代逼到走投无路，开了一家网店，或者是自己的线上平台，非常成功，股价也已经创2015股灾以来的新高，苏宁云商的成功，是摆在阿里勉强活生生的一个好老师。

于是，观察一年之后提出了“新零售”，今年学到了，出师了！今年5月阿里收购联华超市股权！今年11月20日，买下高鑫零售大陆所有股权，旗下欧尚，大润发，变身阿里系！怎么阿里所谓的“新零售元年”，就是以买买买做实体经济开始的？一个纯电商平台的阿里，在经过这么多年之后看到了一个现状，电商已经触碰到了发展的天花板，增量已经消失，存量在博弈，要带来新的增量，就需要创新和发展，制造一个新的增长点。虽是老酒，但是换了新装，新零售，也需要有卖点。

虽O2O主体思想相同，新零售还是有所创新，就在4天前阿里巴巴以色列一家O2O与二维码技术创业公司----Visualead，发现了吗O2O?这是一下AR,VR世界技术领先的公司，阿里希望给线上消费增加购物体验，告别传统的下单，到货，试用，退货的恶性循环。

阿里所谓的新零售最核心的，其实是卖大数据，消费者在平常上网任何的行为，点商品，看商品，浏览网页，内容，生活习惯，消费习惯，被系统抓取，有足够多的样本，系统就能分析你想要什么，推送给你，关注什么，推送给你，促进你的消费行为，拉动增长。大数据当然侵犯隐私，对我每天数据的分析（现在只有上网），将来程序会知道我几点起床，几点睡觉，几点出门，出门喜欢用左脚还是右脚，今天鞋子大概会挑哪一双，这就是AI，人工智能，运用得好造福人类，运用不好，或者数据外泄，遗患无穷。

阿里真的做实体吗？其实阿里并不做，阿里一直以来做的都是渠道，都是通路，为大家提供一个平台，双十一淘宝挣钱了，阿里挣钱吗？就像马云讲的阿里不挣钱，他从来没有收淘宝商家一毛钱，但是买广告，买流量，买展位，那可就是你自愿的事情了，天猫？官方商铺当然有“管理费”啦。这些都是小钱，马云宁可去拍电影，也不想多操心双十一，双十一阿里丰收的还是大数据，这些消费数据还没有应用到现在的零售中而已，所以阿里的新零售是什么？他买下，入股的那么多大型超市，恐怕就是试验田。

说到底，阿里就是一家科技咨询公司外加卖大数据，如今大数据卖不动，他先挑几个示范点给大家看看，马儿跑的快不快，当然拉出来才知道。之后恐怕在各个领域，阿里的大数据将会被大家所重视运用。因为低端大数据不合法“喂，您好，我这里是地铁上盖综合体，商铺认购中。”

所以根据市场的调节，无节制的发展微商，电商，已经走到了头，马云都说电商已死，将来没有纯电商（纯皮包公司，中介商性质），线上线下会结合在一起，现在是一条巨大的通路，打开市场，但是不要本末倒置，线下的实体，才是所有产业的依托，不然线上就是无源之水，无本之木。这次所谓的新零售，马云是被逼出来的，并不是创新，而是产业回归

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