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2018年3月28日，B站在美国纳斯达克上市。

我为上市之后的B站能够扩大品牌影响力，获得更充沛的长期发展资金而高兴，同时又为B站没有强大的商业化能力，可能会与美好未来失之交臂而担忧。

在这个百感交集的节点，B站也向所有UP主传达出极为强烈的宏观调控信号。

同年4月，B站举办了“闪亮101女孩”的追星活动，此活动意义非凡，它是B站正式拥抱三次元饭圈文化的开端。

饭圈文化无论是在社交平台，还是视频平台，都是商业化的基本盘。

商业行为，不谈对错。

只从利益角度客观分析，饭圈文化作为B站的商业化切入点是非常合适的。

除了饭圈文化之外，还有较强商业化能力的内容莫过于时尚美妆了。

果不其然，同年5月，B站便开始号召时尚区UP主参与“出游穿神马？”的时尚穿搭活动，这个活动的开始标志着时尚区UP主迈入了属于她们的春天。

18年中旬，我预测B站的商业化大潮即将到来，所以我就劝身边的朋友：“B站的鬼畜和二次元宅文化走到了衰退期，还在这个内容深耕的UP主需要及时转型了，转型到一些商业化能力更强的分区，比如说，数码测评、时尚美妆，甚至是饭圈资讯等等” 。

之后，从我18年年底复盘总结的数据来看，及时转型到时尚、数码、饭圈资讯分区的UP主普遍收获颇丰，而其他按兵不动的UP主却叫苦连天。

19年上半年，随着观众们反对B站商业化营销的声音逐渐放大，B站的时尚类、测评类、娱乐资讯类的内容逐渐进入衰退阶段，总播放量减少，新增UP主减少。

值得强调的是，某些异军突起的个例并不能代表全局，进入衰退期的内容也并非无人问津，只是相对于上升阶段的内容而言，其播放量会明显降低。

2019年被称为Vlog元年。

B站注意到了这一点，也逐渐把活动重心放到了Vlog上，鼓励优质Vlogger创作视频并参与活动。

所以，19年涌现了许多搞笑UP主、美食UP主，以及用相机分享生活的日常类UP主。

时间来到20年，由于疫情的原因，Vlogger出门拍摄遇到阻碍，B站也开始减少对Vlog视频的扶持。

同时，线上学习成为热点话题。

B站顺势而为，邀请半佛、罗翔入驻B站。

这也是B站向UP主传达“大力建设学习区”的“强信号”。

随后B站调整科技区划分规则，将原有的科普区分为“科学科普”和“社科人文”两个独立的分区，并将以前的大量投稿细致地划分到对应的领域下，足可见B站在知识建设上下足了功夫。

这也成为了B站传达出“大力建设学习区”的第二个“强信号”。

紧接着，B站正式宣布将“科技区”改名为“知识区”，“知识分享官”的活动红利也是历来活动中的最大手笔。

这更是B站传达出的第三个“强信号”。

正因为如此，我预言B站在未来很长一段时间内将会大力建设学习区，B站也会迅速涌现许多优质的知识科普UP主。

所以我在20年上半年劝身边的朋友要逐渐转加入到“知识分享官”的行列中来。

B站的内容走向的确有极强的可预见性。

想要准确地预测B站的内容走向可以从这几个方面入手：新用户产生的内容新需求，外部世界的整体大环境，以及B站对内容的宏观调控。

新用户产生的内容新需求

B站20年5月4日青年节发布《后浪》视频，这个视频是以长辈的口吻对晚辈表达羡慕之情，再引发晚辈的共鸣从而实现在社交媒体上的主动传播，进一步让更多的长辈看见《后浪》，加入B站，实现B站“拉新”的根本目的。

虽然受众人群对于《后浪》的态度在宣传的后半场出现了分歧，但不可否认的是，它仍然是一次非常成功的破圈营销。

这次破圈营销给B站带来了更多的“前浪观众”，也就是年龄稍长的“爸爸妈妈们”。

他们对内容的需求和B站的原住民有着本质的不同。

他们更难接受属于年轻群体的二次元文化，而是更倾向于理财、美食制作、职业成长类的高年龄群体所需求的内容。

并且，B站拉新的成本投入正在不断加大，随着“前浪”的不断加入和B站的原住民逐渐长大，在未来很长一段时间内，平均用户年龄会被逐渐拉高。

所以，“男女老少通吃”的视频内容将会更加受观众追捧。

甚至更激进地说，育儿内容，养生内容，养老内容都会随着时间的推移逐渐被搬上台面。

运营工作经常会提到“描绘粉丝画像”这个运营技巧，而许多UP主已经开始运用此技巧为自己的粉丝定制内容了。

但是许多人却忽视了“描绘平台用户画像”的重要性。

只有描绘出平台新增用户的画像，才能了解他们产生的新需求。

比如说，每个平台的用户的平均年龄，男女比例，居住城市，平均月薪，文化水平，兴趣爱好，共同语言，生活习惯等各个方面都截然不同。

即使是一个平台，也可能会因为其在不同的发展阶段导致用户的兴趣特点完全不同。

只有先弄明白一个平台中什么特点的用户最多，你的选材受众面才能更广。

UP主是拿不到B站后台用户数据的，但是可以根据平台的拉新规则反向推导出新增用户的特点。

比如，B站用户的口口相传实现的拉新一般会新增具有相同喜好的年轻用户，而《后浪》宣传片实现的拉新一般会新增不懂亚文化的年长用户。

两种不同的拉新方法，会导致新增用户的兴趣特点大相径庭。

掌握B站用户的增长特点，摸清B站用户的集体喜好有哪些变化，这会让你更容易发现下一个内容空白。

近几年B站用户指数式增长，B站的“二次元文化浓度”被逐渐冲淡。

不过我仍然会看好B站的亚文化的视频内容，毕竟用户的平均年龄是一个长期且缓慢的变化过程。

外部世界的整体大环境

B站在纳斯达克上市，进而催生出更强的商业化内容。

观众们对B站商业营销的反抗声音逐渐放大，加之Vlog元年的到来，B站把扶持重心转移到了Vlog上。

由于疫情的缘故，如果再一如既往地鼓励UP主举起相机记录生活，那简直是“不识时务”。

因此，结合着线上教育的大潮，B站的知识区建设在如火如荼地进行中。

我们再把视野放宽。

国家级政策的改革和历史性的技术进步都是显著影响平台内容走向的外部环境。

“二孩政策”的推出会促进育儿、早教内容的繁荣。

5G时代的到来让每一位观众都对“信息技术”有着无限的遐想和需求。

这些都是外部世界的整体大环境催生的内容红利。

如果你根本不愿意乘坐时代的快车，只想守护好自己的“一亩三分地”，那么也需要掌握B站的内容大势，避免逆势而为。

比如，央视点名了B站的某些相关内容，如果你也是该内容的贡献者，那么你需要立即改变内容方向，树立正确的价值观，不要在大方向上出错误。

不要为视频中的敏感内容而与审核员纠缠，积极配合B站的内容建设。

顺势而为才能被B站分区运营送上首页，才能获得官方账号的转发。

何同学的5G视频为什么能够实现千万级的播放量？这和官方账号的转发有着密切的关系，而“拥有正确的价值观”是官方账号转发视频的基本前提。

看清大势，顺势而为，传达正确的价值观，这才是UP主赖以生存的根基。

B站对内容的宏观调控

B站对内容宏观调控最直接的体现就是大大小小的创作活动，这是最容易被UP主察觉的。

你只需在PC端点开B站官方网页，找到“活动”按钮，点击进去，你便能翻看历年来的所有的重要创作活动。

活动的意义不在于激励金的多少，而在于B站向UP主们释放内容走势的讯号。

如果你制作的视频总是与近期活动的主题脱钩，那么你极有可能违背了“顺势而为”的原则，一意孤行未必是明智的选择。

除了创作活动能够窥见B站对内容的调控趋势，你还可以留意B站banner位上的官方活动，以及B站官方账号在转发哪种类型的视频。

这些内容对于新人UP主而言，具有极强的指导意义。

2020年B站的“知识区”活动犹如地毯式轰炸，是个傻子也能看出来B站最近在发展知识区。

但是知识区到底能红几年？下一个“知识区”又是什么？

按照我上面给出的方法便可在下一个红利到来前抓住时机。