互联网彩票停售距今已逾两年，近来官方频繁释放出或重启网络售彩的积极信号，不少新媒体及自媒体早已摩拳擦掌，做足准备分得网络售彩的一杯羹。本文对头条号上的彩票类公号运营内容和状况进行了一次深度调研。首批网络售彩牌照到手前，如何打好用户流量争夺战，或许能从调研报告中窥探一二。

本次调研历时一个月，所涉及数据统计截止至2017年9月27日。调研共选取了29个粉丝数超过5万的数字彩头条号进行内容分析，并对新浪彩票、彩票小诸葛、彩票大师、双色球大师、德亿规律等业内优秀头条号进行优劣势比对，以期进一步优化头条号运营效果。需要说明的是，此次调研只涉及数字彩，即双色球、福彩3D和七星彩等。直接与竞技彩相关的头条号粉丝数并不高，因此并不在调研范围内。

调研报告显示，以粉丝量计算，目前彩票类头条号主要分为三个梯队。其中，新浪彩票和网易彩票背靠其自家门户网站，具备天然优势，稳居第一梯队，粉丝数分别为32.5和30.5万人，遥遥领先于其他梯队。六家粉丝数超10万的头条号位居第二梯队，依次为双色球大师、彩票大师、奖多多、彩88、彩票小诸葛和牛彩大师。粉丝数逾5万的头条号则有21个，其代表性头条号包括小牛彩票、唯彩会、德亿规律等。

根据粉丝数量分布不难看出，互联网媒体占据彩票类头条号绝对优势，9家头条号平均粉丝数约为12.34万人；17家个人号占据长尾优势，平均粉丝数为9.05万人；带有官方性质的头条号数量上仅3家，受用户欢迎程度较低，平均粉丝数为7.6万人。

(单位：万）

本次调研选取上述主要彩票类头条号最近发布的100条新闻，并对各号阅读量前五的新闻进行了内容分析。从文章类型来看，主要有预测类、技巧类、开奖资讯、中奖新闻及其它类型。其中，阅读量前五的文章中，预测类占据绝对优势，其次为中奖新闻和开奖资讯。个人头条号主打彩票预测；互联网媒体以预测为主，资讯为辅；官方机构头条号则以开奖资讯和中奖新闻吸引阅读量。

调研发现，每期开奖结束后，头条均会弹窗显示网易彩票或新浪彩票的开奖资讯，拉高该两家头条号的阅读量。海南七星彩相关的头条号数据表现特别突出，平均阅读超过10万+的头条号中有3个与海南七星彩相关，即使阅读量最低的头条号，平均阅读也高达约7万，与其粉丝量极不匹配。

本次调研最终选取5家具有代表性的头条号进行内容的深度分析如下：

1，新浪彩票

33.4万的粉丝数量令新浪彩票在头条号竞品中位居顶尖水平，同类型头条号还包括网易彩票。新浪彩票背靠老牌门户网站新浪网，在媒体属性和历史积淀上具有天然优势。该号文章类型丰富多样，除自身能够生产内容，还大量引用第三方内容，引入内容多与预测相关，文章更新频率特别快。

不过，与其30万＋的粉丝数相比，新浪彩票的文章阅读量总体偏低，虽然时不时会出现阅读量突破10万的文章，但总体阅读量仍不甚稳定。得益于头条号上的大乐透开奖快讯推送主要使用新浪彩票的内容，每逢更新大乐透开奖快讯，都能给新浪彩票头条号带来极高的阅读量，而双色球开奖信息则推送网易彩票的内容，因此网易彩票能从中获取高阅读量。

2，彩票小诸葛

在本次调研的29家头条号中，彩票小诸葛是其中个人号粉丝数最高的一家，超过11.1万人。TOP5文章阅读数达134800次，在竞品中属顶部水平，是阅读量最高的公彩个人头条号，在个人号中仅次于德亿规律。

彩票小诸葛头条号文章内容主打预测及开奖资讯，开奖内容更新及时，是少有能将开奖资讯做到10万+阅读量的个人头条号。该号文章标题极具煽动性，如《双色球开奖再出事故，17念成11，还好主持人比较机智》、《大乐透开奖7个号码5个是重号，主任你真会玩儿，头奖1注千万》等。文章内容通常十分简短，但能牢牢抓住彩民心理，不过文章更新频率不高且不固定。

开奖结果分析是此头条号最大特色，相关分析完全从彩民角度出发，道出开奖后彩民心中的种种质疑，甚至帮助彩民找出开奖结果的疑点，十分贴近彩民。

3，彩票大师

彩票大师在头条号施行多品牌战略，建立了以小牛彩票、牛彩大师和彩票大师三个头条号为核心的头条号矩阵，三者粉丝数三者合计超过35万，单个头条号粉丝数也较高，分别为9.4万、10.3万和15万。虽然文章更新频率较低，但此三个头条号平均阅读量普遍都能维持在2万以上。TOP文章平均阅读量小牛彩票（8.02万）＞牛彩大师（7.44万）＞彩票大师（7.08万），均属于中等偏上水平。

从内容上看，三者内容侧重点不同：彩票大师和牛彩大师均以预测为主，中奖新闻为辅，其它内容补充，牛彩大师为纯预测。文章内容简短，语言简练，但内容高度雷同，几乎每篇文章都插入自家彩票O2O产品中中大奖的截图，吸引用户下载。

彩票大师的头条号矩阵本质上还是定位为彩票O2O产品产品的导流渠道，主页及文章底部均在明显位置放置下载入口。

4，双色球大师

双色球大师头条号粉丝数超过15万，处于行业内十分靠前的水平。但是，该号文章阅读量并不突出，TOP5文章阅读数为58800次，在竞品中属靠后水平，与其粉丝数十分不匹配。分析其粉丝积累或主要由于其为双色球关键词用户搜索第一名。

该号文章内容主打预测，内容十分简短，几乎每篇文章只提供一个专家的预测号码。

5，德亿规律

德亿规律头条号粉丝数为7.5万，配套的微信公众号粉丝预估在5万以内，头条和微信粉丝数在彩票行业内并不突出。阅读量上，该号TOP5文章平均阅读量高达177400次，在行业内属于绝对顶尖水平，如果网易没有头条弹窗推送，预计该数据将位于行业第一，其它海南七星彩相关头条号阅读量也相当高。

文章内容主打海南七星彩私彩预测，文章标题格式统一，言简意赅，内容上以图片为主，图片内容则主要利用够力七星彩APP所进行的画规。

德亿规律更重视微信号的运营，更倾向于将用户引流至微信后引导其进行打赏或售卖包月套餐。

通过对业内优秀彩票类头条号运营数据进行分析可知，如何利用好粉丝数，并将其转化为阅读量，增强用户粘性，将在未来“抢夺”互联网售彩这块大蛋糕时起到重要作用。

如何拓宽内容获取渠道，提供准确快速的开奖结果？如何提高内容更新频率，优化文章标题，精简文章内容，提高可读性，使其更加贴近用户心理？如何打造头条号矩阵，拓宽粉丝获取面？如何优化关键字，提高搜索排名？如何放置产品相关截图，宣传公司产品？都是业内头条号运营者需要思考和努力的方向。

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