内容营销，一个滥觞于市场营销的宽泛性、多元性概念，近年来正逐渐走进大众视野，并为各大互联网营销公司引为噱头。

诚然，内容营销几乎不存在门槛，但以最高性价比和最优转化率做好内容营销的方式却知者甚微——这正是新闻发布（Press Release）潜伏在如火如荼的社媒、KOL、网络爆款文章等营销方式之下蓄势待发的市场痛点。

为什么新闻发布（PR）是内容营销的核心？

1.新闻产业“永远”不会消亡。

2.国家/地方通讯社超越一切的背书效果。

3.外行人难以想象的低廉成本。

一、新闻产业“永远”不会消亡

新闻，广义上包括消息、通讯、特写、速写（有的将速写纳入特写之列）等等，狭义则专指“用概括的叙述方式，以较简明扼要的文字，迅速及时地报道国内外新近发生的、有价值的事实，让别人了解”的消息。

这即是指，只要国家政体存在差异、全球化进程并未戛然而止，新闻产业就会永存。

或许有人要说，纸媒的落败颓势从一定程度上可以昭示着新闻产业的末路，但网媒的强势逆袭，反而使新闻以重生之姿进入了更为广阔的人群的视野。

前段时间的美国大选，不仅仅是美国人的头等大事，更是全球网民的狂欢。即便在客观上呈封闭状态的简体中文媒体中，与大选有关的图文、段子、梗也层出不穷，如川普的饭圈pua式表演和他的“金发/银发疯批美人”形象，都使年轻人会意地投入到对国际政治事件的讨论与调侃中，更进一步扩大了新闻的受众。

而这些被做成梗的新闻发布的主体，正是在互联网时代脱胎换骨的一众新闻发布网媒/自媒体们。

由此可见，新闻产业无论以何种形式展现，都具备着可谓极为稳固的地基——这亦是新闻发布（PR）营销的深根之处。

二、国家/地方通讯社超越一切的背书效果

与急于流量变现的网红/KOL营销不同，新闻发布（PR）营销更多被运用于上市公司、权威组织、政府等实绩的背书。

只有运用过新闻发布（PR）营销手段的人才会清楚，新闻稿的时效性往往比效果更为重要。此外，单次海外PR就铺揽所有顶媒（如美联社、法新社、彭博社等）性价比极低——单篇新闻稿呈现在报表上的最佳效果，是一家头部媒体+数家优质媒体+站群链接配套。

国家/地方通讯社的背书效果是显而易见的。试想，哪怕是被地方新闻台报道过的优秀学生事迹都能作为申优、申校材料，倘若一个大型企业的阶段性成果能被美联社报道、被数百家海外网络媒体转载收录，其商业价值便有目共睹了。

然而，这是一个连铺数量的假站都难找资源的时代。明明是成本低廉的市场刚需，却如刷水数据（必然与zz正确相悖）般，在层层中间商的剥削下，使企业在寻求商业背书的道路上层层受挫，以昂贵的价格换取堪称被欺骗的结果。

三、外行人难以想象的低廉成本

新闻发布（PR）营销的成本究竟有多低？新闻发布（PR）营销的成本价和核心供应商究竟如何寻找？有没有像T宝一样，价格前置、首页直采的新闻发布（PR）营销采购网站？这些一经披露便要扰乱市场的答案，笔者在此文也不多赘叙，且待后篇。

综上，新闻发布（PR）才是内容营销的核心，而找到性价比最高的新闻发布（PR）营销渠道，则是广大企业、组织、个人亟需解决的最大难题。