头条号运营：深挖头条号新手期、正常运营期、变现“潜规则”
admin
2023-06-06 22:02:20
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分享嘉宾： “七年老师”，头条号大神，第一波头条号流量红利受益者，带领团队运营了1800个多头条号，众多头条号阅读量轻松破亿。熟悉金融、教育培训、母婴、餐饮、零售、旅游等行业的头条号上手指南。
本文通过三部分展开：
一、新手期怎么养头条号
二、深挖头条号运营规则
三、头条号变现
头条号注册时要求选个领域，所发的东西必须要属于这个领域，之后要一直发这个垂直领域的内容，别的一篇都不要发，发别的得重新更改账号所属领域。还有一些基本的限制，比如敏感词、广告、推销内容等，起名不能涉及这些敏感词。
企业号和个人号功能上有稍微的区别，企业号属于公司，个人号存在人员离职后带走账号的情况，其他没有大的差别。
前期账号设置完毕，就开始了头条号的新手养成期，快的一周就过了，但实际上过新手期之后一个多月，头条给账号的权重都不会特别高，因为头条基本上是在考验新手能坚持到哪一步，包括新手对平台是否有好处，是否能产生盈利。
新手期要严格按照它的规矩，宁可谨慎些也不要超出防线，发绝对垂直的东西。坚持每天都发，一天都不要断，新手期如果断的话，对之后的权重都会影响比较大，过了新手期后再间断着发。新手期大概有两三个时间段的阅读量比较高，一般是早中晚，同一领域竞争领域比较激烈，可以提前一两个小时把内容准备出来，错开高峰期。正常的机器审核快的几分钟慢的不到半小时。如果发的内容稍微有点问题，两三个小时没过，这种情况一般就得找人工审核，你自己要大概判断你这个东西会不会转到人工那边去。
内容表现方式上不要特别复杂，要简单明确，不能让用户特别费精力的去理解。内容别做长的，长的没有流量，用户根本没耐心去看这么长的东西，哪怕内容编辑的特别简单粗暴，有效信息到了就行了。视频原理上是一样的，“农民王小”这个号就是每天拍厨房里头做什么饭，做完开始吃，没有什么设计，但就是这种东西，他每天都发，流量很大很稳定。图文的号可以视频、图文一起做，视频的号肯定是要单独开设的。
过了几个月，如果你和大部分运营的头条号差不多，运营商就会比较公平了。除了一些比较特殊的比如一些大V，正常情况下几个月推荐量就能达到一个比较正常的水平。
有些人会考虑找大号做投放，如果是公关的稿子，完全可以投放，但是这种不能保证阅读量，一定要保证阅读量是花钱的，公关公司可以刷，也有一定的风险性。另外，头条号自己有一个“号外”，可以花钱买推荐的。但是如果你买的量比较大，它的性价比比较低。
好多人进入今日头条都是带着自己的需求的，比如想导流或者做一些别人做不到的爆款。但真正进到头条里，会发现它的整套规则跟自己理解的规则完全不一样。
首先，所谓的高质量不是通常意义上的原创内容。百分百原创内容放在公众账号上大家是认可的，但今日头条是机器规则，它是另外一回事。头条认为阅读量高的就是好文章，不会看你的内容本身怎么样，只看用户是否愿意读。有些团队用网上流传很久的东西包括国外网站拿过来的视频自己剪辑，找个人出镜，掩盖抄袭的影子，这种成本很低，出镜人也不需要任何专业度。
第二，找一些永恒的槽点、故意制造矛盾。比如一款车在性能上就有很多可以吐槽的地方，你发出来底下就会有特别多的留言。有个特别有名的话叫做“评论二楼出傻逼”他们会自己发一些比较傻的内容放到二楼做引导。婆媳关系、甲方乙方这种东西永远是槽点。
一开始就做非原创的热点内容来获得更多推荐量。后期把规则摸清了，再把专业的好的东西做些植入和结合。但如果开始的推荐量不行，账号运营后期就直接完蛋了。头条的推荐机制是先小范围的推一部分人，之后它会看打开率、分享、转发、互动、收藏等，看大家对内容的兴趣，还可以的话，继续推给下一波人，可能第一波推的是一百人，之后是几千人，可能是呈几何倍的往上翻。
第三，头条的粉丝不用特别去关注，说得直接些完全不用看。假如看排行榜，第一的粉丝一百多万，第二只有几千。前期你的内容不会推给粉丝，而是按照算法推给相应的用户，关注你的粉丝不太可能点开你的号，一篇篇的翻旧文。现在今日头条出了一个新的功能叫“粉丝必见”，当你的粉丝指数达到一定程度就可以开通这个功能，每次发文会直接回推给粉丝，未来粉丝也可以私信。
第四，不要刻意刷评论。刷评论很有可能被封号，所以大家一般不会这么干。但有些企业号前面几天自己找一些人，让大家打开这个看，然后评论再刷一刷，系统可能会继续给你推荐，但这样做有一些危险性。
第五，相比图文，视频的推荐时间更长、篇数不限制。正常的图文，推荐个一两天就沉下去了，视频的话可能给推四五天甚至一周。它推的时间长阅读量就会大，你要把视频的关键词、标签做好了，这个推荐是比较精准的。
第六，多账号还是单一账号要看你的目的。如果想获得特别大的流量，号多的话肯定比号少流量要成倍多。多号不能发布同样的内容，查重直接就通不过。内容怎么分配、定性都要考量。如果多个号是同一个领域的，能增强行业覆盖度。我们最早做汽车领域，申请多个号主要是为了提高发文的篇数，因为一个号一天可以发五篇，几十个号一天就可以几十上百篇， 当时我们汽车频道里1/3都是我们的内容。
量级上去后，可以考虑做头条广告。
比较常见是展示位广告。和微信一样，每篇文章有个位置给你做展示，根据展示计费。比如100块能分到5块，这是分不同情况的，视频会多一点，原创的会翻两三倍。如果你正常发一篇文阅读量几十万，回收的话能挣几百块钱。
另一种是自营广告，这种做得比较少。自营广告位可以放些自己的商品来卖，将用户引导到你自己的广告里去买东西，收益都是归自己的。也有一些做得比较好的，他们也有套路。一是找到特定人群特别刚需的东西，对人性有一个洞察；二是卖东西价格比较暴利。有个同行是做汽车类号的，卖的是戒烟器，开车的人很大一部分是男性，他有戒烟的需求，对这个东西的购买率就会比较高。
除了自营广告，商品号也算是一个小趋势。现在头条号量级达到一定程度可以开通商品号的功能，可以直接把商品放到文章的很多位置上，这个变现会更方便一点，属于头条内部的一个转化。
还有一部分是把流量引到外部去。首先大家想的肯定是引流到微信公众号，但微信公号的相关词都属于敏感词，肯定是不让放的。所以放的时候有一些技巧，你可以在关键词中间插入符号、空格之类的，这样机器在检测整句话的时候是检测不出来的。做一张图，把微信公共号放在上面也可以试一下。这种方法确实能导出流量来，效率性价比也还可以。
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一、新手期怎么养头条号
二、深挖头条号运营规则
三、头条号变现
一、新手期怎么养头条号
头条号注册时要求选个领域，所发的东西必须要属于这个领域，之后要一直发这个垂直领域的内容，别的一篇都不要发，发别的得重新更改账号所属领域。还有一些基本的限制，比如敏感词、广告、推销内容等，起名不能涉及这些敏感词。
企业号和个人号功能上有稍微的区别，企业号属于公司，个人号存在人员离职后带走账号的情况，其他没有大的差别。
前期账号设置完毕，就开始了头条号的新手养成期，快的一周就过了，但实际上过新手期之后一个多月，头条给账号的权重都不会特别高，因为头条基本上是在考验新手能坚持到哪一步，包括新手对平台是否有好处，是否能产生盈利。
新手期要严格按照它的规矩，宁可谨慎些也不要超出防线，发绝对垂直的东西。坚持每天都发，一天都不要断，新手期如果断的话，对之后的权重都会影响比较大，过了新手期后再间断着发。新手期大概有两三个时间段的阅读量比较高，一般是早中晚，同一领域竞争领域比较激烈，可以提前一两个小时把内容准备出来，错开高峰期。正常的机器审核快的几分钟慢的不到半小时。如果发的内容稍微有点问题，两三个小时没过，这种情况一般就得找人工审核，你自己要大概判断你这个东西会不会转到人工那边去。
内容表现方式上不要特别复杂，要简单明确，不能让用户特别费精力的去理解。内容别做长的，长的没有流量，用户根本没耐心去看这么长的东西，哪怕内容编辑的特别简单粗暴，有效信息到了就行了。视频原理上是一样的，“农民王小”这个号就是每天拍厨房里头做什么饭，做完开始吃，没有什么设计，但就是这种东西，他每天都发，流量很大很稳定。图文的号可以视频、图文一起做，视频的号肯定是要单独开设的。
过了几个月，如果你和大部分运营的头条号差不多，运营商就会比较公平了。除了一些比较特殊的比如一些大V，正常情况下几个月推荐量就能达到一个比较正常的水平。
有些人会考虑找大号做投放，如果是公关的稿子，完全可以投放，但是这种不能保证阅读量，一定要保证阅读量是花钱的，公关公司可以刷，也有一定的风险性。另外，头条号自己有一个“号外”，可以花钱买推荐的。但是如果你买的量比较大，它的性价比比较低。
二、深挖头条号运营规则
好多人进入今日头条都是带着自己的需求的，比如想导流或者做一些别人做不到的爆款。但真正进到头条里，会发现它的整套规则跟自己理解的规则完全不一样。
首先，所谓的高质量不是通常意义上的原创内容。百分百原创内容放在公众账号上大家是认可的，但今日头条是机器规则，它是另外一回事。头条认为阅读量高的就是好文章，不会看你的内容本身怎么样，只看用户是否愿意读。有些团队用网上流传很久的东西包括国外网站拿过来的视频自己剪辑，找个人出镜，掩盖抄袭的影子，这种成本很低，出镜人也不需要任何专业度。
第二，找一些永恒的槽点、故意制造矛盾。比如一款车在性能上就有很多可以吐槽的地方，你发出来底下就会有特别多的留言。有个特别有名的话叫做“评论二楼出傻逼”他们会自己发一些比较傻的内容放到二楼做引导。婆媳关系、甲方乙方这种东西永远是槽点。
一开始就做非原创的热点内容来获得更多推荐量。后期把规则摸清了，再把专业的好的东西做些植入和结合。但如果开始的推荐量不行，账号运营后期就直接完蛋了。头条的推荐机制是先小范围的推一部分人，之后它会看打开率、分享、转发、互动、收藏等，看大家对内容的兴趣，还可以的话，继续推给下一波人，可能第一波推的是一百人，之后是几千人，可能是呈几何倍的往上翻。
第三，头条的粉丝不用特别去关注，说得直接些完全不用看。假如看排行榜，第一的粉丝一百多万，第二只有几千。前期你的内容不会推给粉丝，而是按照算法推给相应的用户，关注你的粉丝不太可能点开你的号，一篇篇的翻旧文。现在今日头条出了一个新的功能叫“粉丝必见”，当你的粉丝指数达到一定程度就可以开通这个功能，每次发文会直接回推给粉丝，未来粉丝也可以私信。
第四，不要刻意刷评论。刷评论很有可能被封号，所以大家一般不会这么干。但有些企业号前面几天自己找一些人，让大家打开这个看，然后评论再刷一刷，系统可能会继续给你推荐，但这样做有一些危险性。
第五，相比图文，视频的推荐时间更长、篇数不限制。正常的图文，推荐个一两天就沉下去了，视频的话可能给推四五天甚至一周。它推的时间长阅读量就会大，你要把视频的关键词、标签做好了，这个推荐是比较精准的。
第六，多账号还是单一账号要看你的目的。如果想获得特别大的流量，号多的话肯定比号少流量要成倍多。多号不能发布同样的内容，查重直接就通不过。内容怎么分配、定性都要考量。如果多个号是同一个领域的，能增强行业覆盖度。我们最早做汽车领域，申请多个号主要是为了提高发文的篇数，因为一个号一天可以发五篇，几十个号一天就可以几十上百篇， 当时我们汽车频道里1/3都是我们的内容。
三、头条号变现
量级上去后，可以考虑做头条广告。
比较常见是展示位广告。和微信一样，每篇文章有个位置给你做展示，根据展示计费。比如100块能分到5块，这是分不同情况的，视频会多一点，原创的会翻两三倍。如果你正常发一篇文阅读量几十万，回收的话能挣几百块钱。
另一种是自营广告，这种做得比较少。自营广告位可以放些自己的商品来卖，将用户引导到你自己的广告里去买东西，收益都是归自己的。也有一些做得比较好的，他们也有套路。一是找到特定人群特别刚需的东西，对人性有一个洞察；二是卖东西价格比较暴利。有个同行是做汽车类号的，卖的是戒烟器，开车的人很大一部分是男性，他有戒烟的需求，对这个东西的购买率就会比较高。
除了自营广告，商品号也算是一个小趋势。现在头条号量级达到一定程度可以开通商品号的功能，可以直接把商品放到文章的很多位置上，这个变现会更方便一点，属于头条内部的一个转化。
还有一部分是把流量引到外部去。首先大家想的肯定是引流到微信公众号，但微信公号的相关词都属于敏感词，肯定是不让放的。所以放的时候有一些技巧，你可以在关键词中间插入符号、空格之类的，这样机器在检测整句话的时候是检测不出来的。做一张图，把微信公共号放在上面也可以试一下。这种方法确实能导出流量来，效率性价比也还可以。
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