民间收藏温度会有“回火”？金融环境国家管控了，房地产回归“居住”本质，有机健康农业目前还不太风生水起的，做局和造势，不可不察，凡事预则立不预则废。笔者马马虎虎穿梭于策划江湖，营销、创意、文案、渠道，聚焦一个原点。回顾案例，数据再梳理，这样的复盘，因人因事，对事不对人，走过的坑，摸过的石头，也许也遵循量子纠缠。看得懂的项目，表面上的模式，没有对错，只有流量和财务报表的优胜略汰。一如寻医问药，西医讲对治，中医说辩证，全科和专科，凑成一个团队才好！不管是00后创意鲜肉，还是60/70古董咖灰，看看以后粗谈淡笔，无我茶会一把，风流不是。

1，从PC时代互联网广告，到智能移动终端时代互联网广告，就是传统广告领域“四大媒体”，生命力不容小觑。

不过，要是咱还拿传统广告的思维，干网络广告，那就不甚给力了。当初的派单广告，过去的短信广告，在“微博稿”满天飞、“病毒视频营销”频频上传极具时髦时期，一些客户老总或项目营销总监，也跟我们传播创意团队聊过“咱们可以微博一下么”这样的话题？做品牌管理和[田明轮工作室]的过去二三年，也激情四溢喋喋不休贩卖新媒体新事件新思维对开发商的意义对项目品牌的价值。当然，以微博/微信推介营销为例，有的运用市场反馈效果很惊人，有的却雷声大雨点不怎么大，这是为什么？idea不给力？思维模式还是按照传统广告铺展的？

2，QQ空间互动上来了，微信推送公号天下，就算是CPS效果营销，还有很多领域需要迅捷摸索、慢慢实践。

如果说为客户创造的成绩是“果实”，那么，树干、枝桠是什么？营养的沃土和阳光雨露，又在哪里呢？作为一个粗陋寡闻德行不济的“奔五文案君”，“守身如玉”的同时，如何“与时俱进”再看看造化跻身“艺不压身”呢？

3，凭心说，移动触电、互联网广告水不算潭。

这里面还有不少新词、没听说过的概念，咱还没接触过，或者还没缘见过，您瞧真儿了，这里说的暂时还没缘分。毕竟，房地产社会化媒体营销创意与应用，和淘宝、天猫里面的玩法战术对比，可谓泾渭分明。我们可以不戏说老北京全聚德烤鸭、国贸皇太极煎饼，谁更懂得线上“汉纸、妹纸”的心，我们不可以忽略“赢得未来的是传统领域里精用互联网的那些企业”。

4，海阔天空之后还要心回大地。

继续聊咱谙熟的研究对镜，回到苦熬十五年的华文房产广告，其实，至于如何看待和操作“传统媒体营销”和“互联网营销”二者关系，我们不要追时髦，赶浪尖儿，非游说忽悠客户（广告主）一定要选择做互联网营销，不然就失守千万级阵地了；也无需刻意回避数字时代创意营销，咬定青山不放松只传统营销。古典圣贤大师告诫我们，不要二元对立，新老如何取用，要看要不要用，要“慎思”中融合“笃行”。

5，百万级、千万级的房产品，每一个品牌都有自己独特的消费人群，有自己的目标消费者。

所以，广告主、广告公司到底是侧重传统媒体，还是侧重互联网媒体，还是要看自身的设计理念、产品定位，尤其是——目标消费者（客群）习惯性接触哪一类媒体，随机应变，应机说法，当以微博者度现微博身，当以楼书者度现楼书身，公众号如是，头条号如是，百家号亦如是。

6，一般老百姓还是相信新闻的，文案写软文，笔力一定要贴心达意。

一偏微博或微信文字不能太多，除了技术的限制，更多要尊重人在嘈杂、行走中的阅读习性。能显示在电脑上，在手机上有时就不能显示了，这样流量还被浪费掉。未来广告发展趋势，提供更人性的广告，而不是生硬的广告。凤凰卫视打造“全媒体”战略，据说很有前景。他们曾跟某国外汽车品牌战略合作，电视栏目播出以汽车之旅为故事的纪录片，微博微信平台推波助澜，加上4s体验店触摸未来，视频营销，一套组合重拳，软中见硬，大家都获利，局面多赢！用户看得有品位有价值，厂牌成交再度成传奇。

7，想到现在和华文广告的下一步，愈发感恩当初耳传于一位台湾广告老前辈教导。

软文、软广对于每个做传播的是必学的，移动互联网的出现，几乎把软文推向了更一高潮。软文，走过清明上河图，迈过140字小屏幕，昂首未来。也许下个十年还会出现很多种广告传播形式，但软文永存，语言恒青。

8，可以断言，所有广告都有软文的影子，连同划时代的领导讲话。

菜鸟文案上位，从软文抓起；服务客户行业转型，先写好软文；从文指到总监的，软文传家宝。总之，关于软文的段子和传奇一定会绵延下去的，直到世上无人做广告。

#文中若有所谓观点性表述，仅代表笔者少许现阶段对互联网广告之粗浅杂思。

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