在自媒体平台日益火爆的今天，越来越多的商家朋友将广告投放目标放到了自媒体平台上。的确，自媒体优势就在于短平快，如果广告精准且具有吸引力，是能够在短时间内收获大量的曝光率，从而实现销售额的大幅增加。但是做自媒体推广，不仅仅是找一位网红博主拍一个短视频这么简单。商家在决定做自媒体推广之前，应该先从以下五点深度剖析一下自己的产品，从而达到对市场，品牌，产品，侧重人群等方面有一个全面认知。

第一步：明确投放目标

-在做一条自媒体广告之前，商家应该明确自己的投放目标是什么。是想要侧重于品牌宣传，还是想要侧重于市场转化。对于品牌宣传而言，无外乎是侧重于提高品牌认知度，打造口碑，或者侧重于教育市场，实现品牌价值与企业责任双营销。

-对于想要侧重于市场转化的商家来说，更应该对于自己的投放目标有一个清楚认知。是想要有一个长期转化，拉拢大批量潜在用户成为自己的忠实用户，或者实现一个现金流的及时反馈。在明确了自己的投放目标，对于后面做精准广告投放有不小的帮助。

第二步：了解品牌和产品的特性

-品牌是多种元素和信息的结合体，多种元素如商标，符号，包装，价格，文化内涵等和谐结合在一起，形成完整的而形成品牌。品牌的基础是产品，消费者对于一个品牌的认知认同和认可往往也是基于产品。所以在做广告投放前，应该对于品牌和产品有一个清晰的定位和认知。这样能够更好的将品牌和产品的理念通过自媒体平台传递给消费者。

第三步：了解预算和产出目标

-做预算拆解，预算可大体分为产品成本预算和博主推广预算。产品成本预算对于商家来说会比较清晰，但对于博主推广预算，如果之前没有做过自媒体推广的商家，找到合适的博主，议价，制定推广方案也会是一项不小的挑战。关于如何找到合适的博主，大家也可以看一下我的上一篇文章，希望对商家朋友有帮助。

-对于产出目标而言，商家在推广之前应该有一个大致目标。是想要推荐爆款单品，还是扩充店铺人流量，又或者想要增大品牌影响力等。

第四步：选好主推平台，策划推广方案

-根据推广目标选择合适的传播平台，确定推广方案中的具体计划和内容。按照预算和规划博主的配置，利用KOL和KOC不同的营销效果和特点，将效果最大化。举个例子来说，美食探店类的主推平台应该是本地抖音/快手生活号，覆盖的人流面积就是本地用户，看这类账号的也大都是本地消费者，选择一个大粉丝量的外地网红博主来推荐自己的美食店反而可能没有很好的效果。

-对于不同平台中的用户画像进行不同的内容策划，使平台和平台间的内容衔接不分割，也是在做全网投放中需要关注的事物。

第五步：找博主，定内容

-有了前四步的积累，我们只需要将广告需求写好，在映效推广App中发布任务，就可以根据需求和预算，寻找匹配的博主。在映效推广App中，商家可以自定义推广费用和推广需求，只需要将要求清晰的写在任务详情中，就会有接受该报价的博主主动报名，商家就可以根据自己的用人需求来自行筛选符合要求的博主来达成合作。而且我们映效推广App有海量不同风格的博主供商家选择，系统会按广告需求和博主的匹配程度进行推荐，帮助匹配最适合的博主人选，是商家朋友在自媒体营销推广的好帮手。

最后，欢迎博主和商家朋友们下载体验映效推广App～