西北大学的整合营销传播硕士项目（MSc in Integrated Marketing Communication）旨在使你为在数字时代了解和接触消费者、解决营销挑战和打造强势品牌做好充分准备，从而能够成功启动在营销传播领域的职业生涯。

这个专业秉持“The future belongs to those who understand the art and science of marketing communications”的信念，将教你如何在媒体与传播学、广告（art）和数据分析、战略流程（science）等多种因素整合到实际营销需求之中，创造创新的营销传播策略，并在数字时代吸引消费者。这也正符合了其所隶属于的西北大学Medill新闻、媒体、整合营销传播学院的整合营销传播（IMC）思维特色，重点是了解消费者，平衡定性和定量数据，打造强势品牌。

整合营销传播（IMC）方法的核心，是通过与消费者和其他成员接触、服务和沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发建立和维护强大品牌的传播和内容。也就是说，IMC硕士课程将培养你在整合营销传播的三个核心领域的专业知识和战略思维：

1. 对消费者数据的理解与分析；
2. 信息和内容，包括品牌战略和战略传播；
3. 媒体传播渠道和平台。

通过消费者洞察、金融会计、营销策略、IMC战略流程、市场调研这五门核心课，你将在整合营销传播的原理方面打下坚实的基础；通过选择与你的兴趣和职业目标相符的独特的创新序列课程（IMC选修课被划分为与上述三个核心领域相对应的序列），你将获得在当今迅速发展的数字媒体环境中所需要的丰富的、可操作的知识和战略规划技能。数字营销的主题将贯穿全部课程。此外，这个专业的一大特色是提供现实世界的营销传播实践（为期10周的Immersion Quarter），以及美国和全球旅行学习的机会。

以下，我们将从课程设置、师资力量、研究项目、职业发展，以及文书要求这五个方面，为你详细深入解读西北大学的IMC硕士专业。

01 课程设置

这个专业共需要完成18个研究生级别的学分（1学分对应一门课），包括15学分的学术课程（5门必修+10门选修）以及3学分的团队项目学分。

项目指的是Immersion Quarter（沉浸式季度），通过Immersion Quarter，你将有机会与团队合作，应对合作伙伴公司的现实挑战，并提供能够带来长足影响的解决方案。

这个专业的学习从时间跨度上共划分为了5个季度：

• 第一季度（秋季）重点关注核心基础，参加核心课程，帮助你在整合营销传播和消费者理解的原则中获得坚实的基础；
• 第二季度（冬季）重点关注深度基础，有选择性地学习序列课程，开始在符合你兴趣和职业目标的专业领域建立深度。
• 第三季度（春季）的重点是执行，继续选修程和序列课程，学习如何执行营销传播战略，以实现目标。
• 第四季度（夏季）专注于沉浸式应用，运用你在前三个季度学到的知识，在Immersion Quarter在一家顶级公司现场工作。
• 第五季度（秋季）的重点是掌握、领导力和决策。选修其他选修课和序列课程，磨练和完善你的技能，获得信心。你需要加入一家公司，实施和领导有效的整合营销传播。

必修核心课：

• Consumer Insight 消费者洞察
• Financial Accounting 财务会计
• IMC I: Marketing Strategy 整合营销传播（一）：营销策略
• IMC II: IMC Strategic Process 整合营销传播（二）：战略流程
• Marketing Research 市场调研

以19/20届为例，5个季度的课程范围（必修+选修序列课程+普通选修）如下：

● Fall 2019：

• Consumer Insight 消费者洞察
• Financial Accounting 财务会计
• IMC I: Marketing Strategy 整合营销传播（一）：营销策略
• Marketing Research 市场调研

● Winter 2020：

• Brand Management Foundations 品牌管理基础
• Data Management and Visualization 数据管理和可视化
• Data Science Foundations 数据科学基础
• IMC II: IMC Strategic Process 整合营销传播（二）：战略流程
• IMC Law, Policy and Ethics 整合营销传播的法律、政策与伦理
• Media Foundations 媒体基础
• Strategic Communications Foundations 战略传播基础

● Spring 2020：

• Brand Communication Decisions 品牌传播决策
• Building Brands with Creative Ideas 用创意打造品牌
• Content Strategy 内容战略
• Cultural Insight Methods for Consumer Research 消费者研究的文化洞察力方法
• Data Governance: Critical Issues in Digital Marketing Communications 数据治理：数字营销传播中的关键问题
• Global Perspectives - Brand Innovation (Chile) 全球视野-品牌创新（智利）
• Internal Communications 内部沟通
• Machine Learning I 机器学习（一）
• Managing Integration 整合管理
• Marketing Models I 营销模式（一）
• Marketing Public Relations 市场公关
• Media Insight Strategy 媒体洞察战略
• Media Marketplaces 媒体市场
• Shopper Marketing 购物者营销
• Social Networks 社交网络
• Strategic International Marketing 战略国际营销

● Summer 2020：

暑假期间，你将参加沉浸式学习，并在一家顶级公司从事营销传播咨询项目。

● Fall 2020：

• Building Brands with Creative Ideas 用创意打造品牌
• Consumer Insight for Digital Experiences (San Francisco) 消费者洞察数字体验（旧金山）
• Crisis Communications 危机沟通
• Customer Value Innovation 顾客价值创新
• Digital Analytics 数字分析
• Digital, Social and Mobile Marketing 数字、社交和移动营销
• Global Perspectives (Asia) 全球展望（亚洲）
• Leadership and Global Branding (London) 领导力和全球品牌（伦敦）
• IMC Law, Policy and Ethics 整合营销传播的法律、政策与伦理
• Introduction to MarTech 营销技术简介
• Investor Relations 投资者关系
• Leadership and Global Branding (London) 领导力和全球品牌（伦敦）
• Machine Learning Techniques (San Francisco) 机器学习技术（旧金山）
• Machine Learning II 机器学习（二）
• Marketing Mix Analysis 营销组合分析
• Marketing Models II 营销模式（二）
• Media Decisions 媒体决策
• Product Management 产品管理
• Seed, Launch, Scale: Building Effective Product Marketing Strategies (San Francisco) 培育、发布，规模化：建立有效的产品营销战略（旧金山）
• Shopper Marketing 购物者营销
• Strategic Planning in an E-Commerce Environment 电子商务环境下的战略规划
• Strategic Storytelling: Using Insights to Design Stories for Impact (San Francisco) 战略故事讲述：利用洞察力设计故事以产生影响（旧金山）

注：以上部分课程名称后的括号中的地名表示该课程的校外上课地点。

02 师资力量

Martin P. Block

Martin Block是西北大学的Medill新闻、媒体、整合营销传播学院的整合营销传播项目的教授。他教授研究生级别的营销组合模型、营销研究和分析技术、销售推广、广告管理、直接营销和娱乐营销课程。

Martin在加入西北大学之前是密歇根州立大学广告系的教授和主席。他还被双重任命为传播学教授。在此期间，他还是ELRA的创始人和负责人。ELRA专门为有线电视行业做咨询和研究。ELRA在全国范围内准备了几十个成功的有线电视特许经营方案。

Martin为多家公司提供咨询服务，包括Allstate、美国广告代理商协会、Ameritech、Amoco、花旗银行、戴尔、惠普、IBM等。他还担任过涉及营销传播问题的各种案件的专家证人。

他的作品包括《了解中国的数字一代》（Understanding China’s Digital Generation）、《消费者控制市场中的媒体分配》（Media Allocation in a Consumer-Controlled Marketplace）、零售社区：顾客驱动的零售业（Retail Communities: Customer Driven Retailing）等。

Chris Cahill

作为Pierian Analytics的创始人的Chris Cahill是一位出色的数据库营销人员，在营销管理、战略分析和咨询方面拥有丰富的经验。他在Inforte公司领导分析和建模业务，为媒体、电信、消费品和金融服务公司提供服务。在Kestnbaum Consulting和Young&Rubicam，他与在线和直接营销人员合作，解决数据探索、调查预测、细分分析、客户评估和预测建模等问题。

他曾任联合银行（Associated Bank）市场信息和研究高级副总裁，马歇尔&伊尔斯利银行（Marshall & Ilsley Bank）数据库营销团队负责人。在这些职位上，他负责所有客户洞察开发、直接邮件活动管理、市场调查和结果报告。

Clarke Caywood

Clarke Caywood自1989年以来一直是西北大学的Medill新闻、媒体、整合营销传播学院整合营销传播学教授。Clarke还是The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Marketing Communications（《战略公关与整合营销传播手册》）（McGraw-Hill，2012）第一版和第二版的编辑。他在西北大学创办并出版了20年的Journal of Integrated Marketing Communications（《整合营销传播杂志》）。

此外他还在http://Aidmatrix.org董事会任职，共有33名员工，在危机和短缺期间，每年向全球发放15亿美元的援助。他在圣母大学商业传播学院系列研讨会（Notre Dame College of Business Communication Seminar Series）上活跃了20年。自1992年以来，他一直管理着一家高管教育和发展公司，培训了数千名来自美国、中国和日本的管理人员。他在学术期刊上发表了许多关于政治广告和书籍的文章。他在2015年和2016年出版了两本关于声誉管理的书。

除了教学，他的专业经验还包括演讲稿撰写人和威斯康星州前州长和前总检察长的助手。他还在威斯康星州管理了许多国会、参议院、州总统的初选活动。他曾作为芝加哥ABC电视台的政治和营销专家出现在芝加哥和国家电视台。他还曾在威斯康星州麦迪逊的WHA-TV公共电视台担任直播总监。

03 研究项目

西北大学的Medill新闻、媒体、整合营销传播学院（Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications），是新闻和综合营销传播领域教育和研究的领导者。Medill新闻学院成立于1921年，以杰出的报纸编辑、出版商和政治家Joseph P. Medill（1823-1899）而命名。Joseph P. Medill是《芝加哥论坛报》的创始人之一和总编辑，曾任芝加哥市长。从1921年到1937年，Medill新闻学院是西北大学商学院的一部分。

Medill为学生们提供了许多独特的机会，其中许多机会都是学校几十年来的传统。比如，Medill News Service（Medill新闻社）成立于1966年，新闻社的学生可以在美国国会担任有证记者。1972年，Medill推出了教学报纸项目（现在称为新闻实习），允许本科生在全国媒体全职做记者。

1991年，Medill在整合了广告、营销和公共关系课程后，在美国启动了第一个研究生级整合营销传播课程。

Medill在2008年扩大了其国际影响力，在卡塔尔多哈开设了一所名为NU-Q的校园。2011年，Medill的名称扩大为：Medill新闻、媒体、整合营销传播学院。

Medill的创新教学和研究侧重于持久的技能和价值，以及正在改变当今数字世界故事讲述和消费方式的新的科技与技术。

伴随着传媒业经历了前所未有的变化，Medill始终走在前列，培养了大批新一代的多媒体记者、传播者和营销人员，他们不仅在不断变化的媒体格局中茁壮成长，而且还帮助塑造了媒体格局。Medill的专业知识不仅限于教学领域，还包括学术研究领域。Medill的教师都是思想领袖，他们致力于不断发展新闻学和整合营销学的新理论、应用和学术工

研究方面，Medill是几个中心和研究所的所在地，这些中心和研究所致力于研究和创造新闻和综合营销传播领域的新知识。它们是：

1、Intent Lab 意图实验室

意图实验室是由Medill IMC（整合营销传播）和Performics（表演学）创建的一个研究单元。其目的是通过了解消费者如何做出决策以及如何提高品牌参与度，寻找新的方式来强化品牌。

2、Medill Investigative Lab Medill调查实验室

通过Medill调查实验室，学生们可以通过与顶级专业记者合作，研究关注社会公正的报道，培养出批判思维以及按需调查的技能。

3、Retail Analytics Council 零售分析委员会

零售分析委员会是专注于研究零售平台消费者购物行为和技术影响的领先组织。

4、Knight Lab Knight实验室

Knight实验室是一个由设计师、开发者、学生和教育工作者组成的社区，致力于将新闻业推向新的领域。

5、Medill Local News Initiative Medill地方新闻倡议项目

Medill地方新闻倡议是一个创新的研究和发展项目，旨在提供更多的了解数字受众如何与地方新闻接触，并寻找新的方法来支持地方新闻商业模式。

6、Spiegel Research Center Spiegel研究中心

Spiegel研究中心旨在进行基于证据的数据驱动分析，以证明客户参与度与社交媒体、移动设备、客户评论等方面的购买行为之间的关系。

04 职业发展

西北大学Medill新闻、媒体、整合营销传播学院会为学生提供一系列的职业支持措施，在整合营销传播（IMC）硕士专业就读，你将有机会：

• 认识顶尖的营销传播专家；
• 在为期10周的Immersion Quarter中获得为公司工作的真实经验；
• 通过针对真正客户的课堂项目练习技能；
• 了解旧金山的技术和创新；
• 参加由IMC伦敦学院教授的课程；
• 在巴黎一所顶尖的传播学校学习；
• 了解IMC在亚洲多家公司的运作情况；
• 了解智利的全球创新；
• 与IMC教授共同进行研究；
• 加入并领导你感兴趣的学生委员会。

该专业毕业生毕业后通常可从事策略师、项目分析师、营销主管、产品经理、管理顾问、品牌专员、营销分析师等职业。

最近的IMC毕业生进入的领域和担任的典型职位如下：

● 机构（Agency）

- Strategist at Leo Burnett
- Senior Digital Strategist at The Marketing Store
- Associate Creative Strategist at Digitas
- Programmatic Analyst at Starcom
- Data Analyst at Dentsu Aegis Network
- Quantitative Strategist at Goodby, Silverstein & Partners
- Marketing and Social Media Specialist at 4C Insights
- Senior Strategist at BBDO
- Senior Analyst in Marketing Analytics at Ogilvy One Worldwide
- Strategist at DDB
- Assistant Account Executive, Research and Analytics at FleishmanHilliard
- Assistant Media Planner at Cramer-Krasselt
- Content Associate at Connect @ Publicis Media
- Experience Strategist at Wunderman
- Analytics Supervisor at Havas

● 企业（Corporations）

- Analyst, Global Strategy and Insights at Johnson & Johnson
- Digital Product Manager at Allstate
- Management Consultant at L’Oreal
- Senior Marketing Manager at Amazon
- Business Development at Tencent
- Strategy Analyst at American Airlines
- Web Analyst at Wayfair
- Digital Marketing Executive at Colgate-Palmolive
- Senior Communications Consultant at Allstate
- Brand Marketing at DiDi
- Sales Development Manager at Google
- Audience Development Analyst at The New York Times
- Marketing Analyst at Nordstrom
- Senior Product Manager at NetEase
- Digital Marketing Coordinator at UGG
- Performance Operations Analyst at LinkedIn

● 非营利组织/高等教育/政府（Nonprofits/Higher Education/Government）

- Business Development Manager at The Alford Group
- Marketing and Communications Manager at Big Brothers of Metropolitan Chicago
- Director of Strategic Communications at End Rape on Campus
- Digital Marketing Analyst at National Safety Council
- Business Strategy Consultant at Wings School of Music
- Marketing Assistant at U.S. Meat Export Federation

● 研究公司（Research Companies）

- Product and Marketing Analyst at Clear Research Corporation
- Research Associate at Lieberman Research
- Manager, Marketing Effectiveness at Nielsen Marketing Analytics
- Associate, Research and Strategy at Schapiro + Raj
- Research Consultant at Harris Insights & Analytics
- UX Specialist at GfK

● 咨询（Consulting）

- Brand Analyst at BAV Consulting
- Marketing Analytics Storyteller at Deloitte
- Staff Accountant at Ernst & Young
- Associate Consultant at Ipsos Business Consulting
- Insights Associate at Prophet
- Associate Analyst at San Francisco Consulting Group
- Business Analyst at ZS Associates

05 文书要求

申请西北大学的整合营销传播硕士项目，需要在申请中的Essay 部分上传一篇Professional Essay。在你的Essay中，请用1250字或更少的篇幅，描述你对Medill新闻学院的整合营销传播项目的兴趣。

需要在Essay涉及以下问题：

1、如果你必须向某人解释整合营销传播（IMC）的含义，你会如何描述它？

2、你在生活中的哪些经历促使你追求IMC学位？

3、Medilll新闻、媒体、整合营销传播学院的IMC项目有什么特别吸引你的地方？

4、什么样的专业经验和价值观可以帮助你在IMC项目中与同学和教师共同创造丰富的学习体验？

6、这个项目将如何帮助你实现你未来的职业目标？

7、描述一下你在职业生涯中遇到的一个挫折（例如，在班级、工作或实习中）。你是如何应对的？你从这次经历中学到了什么？

此外，申请时还可以填写Diversity Statement（多样性声明）和Additional Information（附加信息）（两个都是可选）。

Diversity Statement-用300字或更少的篇幅说明你的背景和身份将如何有助于这个专业的班级的多样性；

Additional Information-如果你的申请表中有任何你想要解决的问题，比如GRE或GMAT分数、GPA问题，缺乏市场营销或其他工作经验的问题等等，用300字或更少的篇幅在Additional Information中说明。

——以上就是我们关于西北大学的整合营销传播硕士专业（MSc in Integrated Marketing Communication）的解读，如果你还有其他问题想和我们交流，也可以通过如下方式找到我们：