纽约大学整合营销硕士大解析 - NYU SPS Integrated Marketing Program

NYU 的整合营销项目由School of Professional Studies学院开办，项目时长共2年，14门课程，分为9门核心课程、4门专业课程、以及1门Capstone(类似毕业论文)。此课程结合课堂学习和实际操作，提供体验式学习和职业发展，例如实习。而且，NYU SPS的教授大致上都是Adjunct Professor，也就是平时有工作，同时也在学校兼任教授，所以教授很多都是资深行业精英，不仅如此，很多学生都是在职工作者。这和SPS的课程设置导向有关，也就是注重职业导向强、实用性高的课程，课堂上会有许多针对实际商业案例的讨论和分析，藉此培养学生对时事与市场的理解力与敏锐度。

IM项目的专业课程

在修完一整个学期的核心课程后，学生可以选择一个专业领域进行专业学习，其中分为三个专业领域：Brand Management, Digital Marketing, Marketing Analytics

Brand Management/品牌管理

品牌管理专业能提供学生为综合营销活动的一般管理工作做好准备，以支持品牌和产品發展和管理。 品牌管理是一门利用定性和定量洞察力来定义品牌定位并确保通过平衡营销组合要素（促销、位置、价格和产品）的计划，来积极维护品牌健康和竞争地位的专业。学生能通过深入了解消费者的需求和行为以及品牌价值主张的重要性和相关性，来确定目标市场并定义可盈利的客户群，同时培养学生如何制定、部署和监控战略营销计划，以传达和兑现品牌承诺的能力。

Digital Marketing/数位营销

数位营销专业教学生如何通过数位渠道来筹划、执行和管理营销活动。 内容涵盖了数位营销的最新形式，包括内容营销、seo和SEM、社交媒体、移动营销等，并使学生能够衡量其数位营销计划的影响和有效性。此课程为学生提供策略和见解，用以识别、选择并吸引不同特定类型的消费者，其中内容管理和用户体验策划是学生将在此课程中所学习的技能和方法的核心。

Marketing Analytics/营销分析

营销分析专业的课程本质上是是数据驱动的，这使学生能培养分析和深度理解的能力，侧重于制定框架和提出正确的问题、开发分析方法以支持决策制定，并应用分析来提高营销活动的效率和有效性。此课程探索先进的算法和传统统计技术，以便更好的了解行为、选择、改变和结果的驱动因素，并且，通过数据可视化，学习用数据讲故事，并找到隐藏在分析的数据中的故事，进而做出更正确的判断和决策。

毕业后的职涯發展

根据 NYUSPS的官方数据显示，96.1%的学生在毕业后的6个月找到工作。以下几个原因皆可以说明为何整合营销项目能让学生在求职方面相对顺利。

• NYU绝佳的地理位置和丰富的校内外就业资源，让很多学生在读期间就找到不错的实习和工作机会。
• 校内每年都会举办各类型的招聘会和Networking 的商业活动。
• SPS整合营销项目的教授很多都是在不同产业的大企业任职多年、或是有自己的公司，所以学生可以透过教授的推荐，更顺利找到工作。
• 参与整合营销项目课程的学生有很多是全职工作者，也就是说，你的同学就是找到好工作的最佳资源与途径。

以下为NYUSPS 整合营销项目毕业生的就业方向与职位：

Marketing Research: Market Research Analyst; Market Analyst; Brand Insights; Insight Manager

Branding: Brand Manager; Brand Strategist; Product Marketing Manager; Experiential Marketing

Communications: Communications; Marketing Communications

Public Relations: Public Relations; Media Relations

Content Management: Content Marketing; Content Manager

Campaign design and execution: Campaign Manager; Field Marketing; Marketing Manager; Marketing Associate; Integrated Campaigns; Lead Generation; Email Manager; Marketing Automation Specialist

Digital: Digital Marketing; Internet Marketing; SEO Manager; Social Media Marketing; e-Commerce Marketer

Events: Events Manager; Corporate Events; Experiential Marketing

Analytics: Marketing analyst; Date analyst; Marketing Data; Campaign optimization

一般来说，选择 Brand Management 专业的学生，毕业后从事的职位会比较偏向 Branding; 选择 Marketing Analytics 专业的学生，职位选择上会较偏向 Marketing Research 和Analytics 这类别; 而 Digital Marketing 专业的学生多数会从事的职位类型是 Digital 或Communications。读到这裡，我们不妨来看看NYUSPS 整合营销项目的校友们刚毕业后都是从事哪些职务：

总体而言，由于营销这个领域不断在进步与转型，因此需要具备的专业知识与技能相当广泛，对于积极的求职者而言，最重要的是确立目标，尽早开始做准备。Madarin Consulting 的专业职业导师 - Angela Fresne 在跨国企业的营销领域具有超过20年的领导经验，她在求职讲座中针对营销领域的职业和求职方向做了很精辟的解析，包括如何尽早规划与准备在该领域求职，其中几大要点如下：

• 确立岗位
• 专注于该岗位所需具备的技能：
• 学校核心课程的选择
• 额外课程的选择
• 课程外的活动参与
• 实习岗位类型
• 相关义工活动参与
• 建立与累积人脉
• 了解更多该岗位的信息更新和行业趋势

职业导师更针对营销领域的求职做了更详尽的解说和建议，感兴趣这篇营销求职讲座的小伙伴可以直接私信我领取或戳链接来看：

https://www.mciworldwide.com/2019/06/13/how-to-start-your-career-in-marketing/

相信读者看到这裡，应该对NYU SPS 整合营销项目有了更深的认识，也对于在该领域求职上有更多的认知，不论你所选的专业或目标岗位为何，为了在求职的每一个环节都稳扎稳打的进行，必须要有一套详尽的计画和策略，除了上述提到的一些求职的前期准备，同学们也应当时刻了解自己感兴趣的相关领域的信息更新，主动了解更多的行业趋势。具体情况请私信预约一对一职业咨询。

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參考來源：

https://www.sps.nyu.edu/homepage/academics/masters-degrees/ms-in-integrated-marketing.html