百度简介

百度公司创立于2000年，搜索起家，拥有中国领先的搜索引擎，现在百度公司将自己定义为一家AI公司，在保住搜索领先的同时，大力发展AI相关业务。

创始人李彦宏，在美国获得了超链接分析系统的专利，回国后创立百度，根据最近的港股招股说明书显示，李彦宏及关联公司目前持有公司股份30%-40%左右，其它高管持有公司股份合计0.1%左右。

百度卖什么？购买者是谁？相应的商业模式是什么？竞争对手有哪些？

百度业务按收入结构分为几块，分别是百度核心-在线营销服务，百度核心-云服务，百度核心-其他，爱奇艺。在2020年度营收分别占比61.90%，8.57%，3.01%，15.40%。2020年营收总计1070.74亿元，利润143.4亿元。下面依次介绍。

百度核心-在线营销服务

百度核心-在线营销服务主要是搜索业务等，包括面向普通用户的百度搜索，百度App，好看视频等，和面向商家的竞价P4P（pay for performance，按效果付费）服务等。

根据一份第三方报告显示2020年百度搜索占70.3%，位于行业第一，搜狗搜索10.3%，位于行业第二。百度App，2020年12月DAU和MAU分别是2.02亿和5.44亿。相关竞品的MAU分别是，QQ浏览器4亿，UC浏览器2亿等。

百度搜索及相关产品是百度公司的支柱型现金牛业务，可以提供稳定的丰厚利润。相关的商业模式简单来说就是提供互联网广告服务收取广告费用，目前是搜索+信息流双擎驱动。

从整个网络广告市场来看，2019年中国网络广告市场规模达6464.3亿元，同比增长30.2%，搜索广告市场份额2019年降至13.5%，信息流广告的市场份额升至27.3%，电商广告升至37.8%。可见搜索广告市场正在萎缩，所以百度通过增补信息流广告收入来稳定利润。

竞争对手方面，主要是字节跳动、腾讯等。从核心业务搜索产品形态上，暂时没有强劲的对手。但是在整个在线营销市场上，近年来面对不小的竞争挤压，主要在于头条系等的崛起，今日头条和抖音等类似产品，分走了很多线上营销的需求。

百度核心-云服务

百度智能云服务提供全面的智能云解决方案，在智能云领域排名第一，在公有云领域排名稍微靠后。百度云的核心优势在于AI方面服务的提供。

变现分为两部分，一类针对大客户提供云服务解决方案，另一类针对个人客户提供百度云盘服务收取会员费用。

百度核心-其他

这部分主要是智能驾驶，搭载DuerOS智能助手的小度，智能设备等。其中小度智能音箱占营收主要部分，出货量和市场份额有一定优势。

智能驾驶Apollo

百度现在发力于智能驾驶方面业务，形成Apollo品牌。平台包含智慧交通、自动驾驶、车联网三大业务。

智慧交通是通过道路及基础设施的智能化改造，帮助城市实现智能化升级打造安全、高效的城市交通出行体验。

自动驾驶是基于领先的传感器融合设计方案及车端海量数据训练验证，实现汽车智能化升级及无人驾驶的多场景应用。

车联网是支持车载设备的数据接入，基于大数据和人工智能技术提供智能网联能力实现汽车智能化升级，让人车生活更智能。

目前商业化产品主要有Robotaxi自动驾驶出租车，Minibus无人驾驶小巴，和车企合作搭载车联网系统、自动驾驶系统，建设智能道路信息系统基础设施等。

在智能驾驶方面，百度公司在中国暂时没有强有力的竞争对手。在国际市场上，百度的技术产品水平也处在前列。

主要竞争对手有美国谷歌的Waymo，特斯拉，以及一些国内车企等。

爱奇艺

百度拥有爱奇艺大部分股权，具体爱奇艺业务可以参考我写的另一篇文章：mikeworld：“中国奈飞”爱奇艺的商业模式

风险

近些年来百度面对争议较大，并且逐渐脱离了BAT的队伍，在线营销受到需求减弱和外部竞争的冲击。百度尝试过很多业务大部分没有成功，现在专注于AI相关的发展，但是整体技术还不是特别成熟，商业化前景不是特别明朗。