继Facebook、Instagram、Youtube纷纷推出“shop”电商功能后，今年Twitter与Snap也先后加入社交电商赛道。为何美国社交巨头纷纷发力社交电商？在美国社交巨头纷纷将目光放在社交电商领域背后，到底有哪些积极因素驱动他们都在这个领域加大布局？

短视频直播带货成趋势 社交平台急需转型

目前的社交平台单纯依靠社交业务，已经无法在当今互联网环境中生存和发展，所有的社交平台必须改变目前单一的盈利模式，尤其是面对疫情这种不可控因素的影响，寻找新的增长点和盈利点迫在眉睫，所以电商成为各个平台竞相逐鹿的一个重要赛道。

同时由于传统电商发展受限，互联网零售需要寻求找到新的方向，而且社群经济、网红经济以及自媒体经济火爆的环境中，结合社交媒体的自传播特点，以及覆盖人群更为全面广泛，转化率也能够有效地提高，结合种种因素，社交电商应运而生。

相比较于传统的电商模式，社交电商打破以往的手动搜索的方式，改变为发现式购买，消费者更加感兴趣。在不断发展的过程中，短视频能够更加灵活更加精准并且更加多元化的推送有效信息，可以对用户消费行为产生广泛影响，在营销价值的潜力和爆发力上面具有更加优质的表现，短视频电商成为社交电商理想的流量源泉。

美国互联网借鉴中国成功经验，社交电商大有可为

因为微信、拼多多、抖音以及快手等APP在中国实现爆发式增长，也让美国的社交巨头蠢蠢欲动，也想打一打社交电商的主意。美国社交电商们开始了流量争夺战。

目前，Facebook pay推出了二维码付款功能，一边抓支付一边布局购物，这些美国社交电商越来越有淘宝和支付宝的意思了。

疫情之下电商广告成社交巨头业绩增长功臣，传统商家转移到线上

去年疫情刺激下，线下经济几乎崩溃，旅游业和航空业遭受重挫，大家的目光纷纷转战线上，在线电商爆发，Shopify成为最大电商受益者之一。

相关数据显示，美国电子商务销售额从2018年的5230亿美元增长到2019年的5980亿美元，然后在2020年猛增至8610亿美元。

shopify在短短5年时间里，GMV从2015年的77亿美元，增长到2018年的410亿美元，再增长到2019年的610亿美元。到了2020年，以接近翻倍的GNV增长速度达到了1196亿美元。有报告显示，2021年美国社交电商市场销售总额将达到360亿美元，同比2020年增长近35%。然而社交平台电商版块的收入也只占美国电商市场销售总额的4.3%，可见美国电子商务和在线市场还有很大的发展空间。

从传统电商巨头沃尔玛与TikTok的合作就可以看出，社交+电商模式大有可为，美国女明星Katherine Meixel，粉丝量高达1.6亿，她是美国第一位TikTok用户过亿的女明星。2020年她在Tiktok直播带货年收入高达4亿美元。可以看出，借助直播形式的社交电商潜力无限。

总结

社交电商是“社交+电商”的综合体，内在的逻辑是依托于各大社交平台形成的社交生态体系，实现电商和社交的兼并融合，相互赋能，实现共赢。

而作为“领头羊”角色出海的TikTok选择与沃尔玛、shopify等合作，无疑在社交电商的发展进程中给其他巨头打了个样。TikTok作为国内抖音的复制品，正在把国内的成功模式，字节正在逐步复制到全球，我们对抖音拥有高度认知的用户，也完全可以想象到未来tiktok的发展方向。而目前海外用户，只有极少部分人知道短视频的变现玩法，所以，拥有更大体量用户的tiktok难道不是我们国内用户的一个机会吗？