只有当用户们被内容吸引住时，才可以形成购买欲

消费者在经过了长期的、多平台的电商平台的熏陶后，对于线上的电商产品的表达应形成了视觉的疲劳。

为了解决已经逐渐放慢的销售增长率，各大平台可以说得上是绞尽脑汁。

在传统的互联网+电商的模式还没彻底走通的时候，互联网内容+电商的新模式在B站、抖音等自媒体平台上开始爆发，产生了令人眼红的销售数据，也逐渐衍生出了 “自媒体创作带货” 的新概念。

在之前双十一的时候，淘宝网红主播李佳琦曾与“乡村教师马先生”进行过一轮直播卖口红的在线PK，结果马先生的实战销售居然不敌主播李佳琦。

据最后数据统计，在在线PK期间李佳琦的最高峰时，短短五分钟内就卖出了一万五千支口红，这个带货记录，至今还未有人能够超越。

这无疑是“互联网内容+电商思维”的高光时刻，也让无数人都希望能够成为下一个“李佳琦”，成为互联网内容+电商领域下的另一个“带货王”，实现直播带货上的暴富梦。

当然，“口红一哥”李佳琦的成功绝非偶然，实际上，他在成为“带货王”的背后的每一步都走的异常艰辛，在不懈的坚持和努力下，又恰逢到了内容创作的风口，便造就了一批批的KOL。

正如之前所说到的，消费者们在经历了十几年的网购习惯后，传统的互联网电商的促销等销售方式，已经不足以继续刺激用户们产生新的购买动机了。

而同时，平台的商品太多太杂，一样会导致用户对价格的不对等波动感到厌烦、逐渐的对平台商品产生不信任等负面的情绪，从而导致用户购买力量疲软，购买力下降，销售增长速度减缓。

那么对于商家和平台来说，通过优秀的内容使创作者和用户之间发生信任链接、刺激用户购买动机的内容电商，自然而然成为了传统电商疲软状态下的一支强心剂。

同时，内容电商的形态也逐渐多元化，从图文、短视频，到小视频和直播这些原来在普通人眼里的娱乐性活动，都正慢慢成为内容变现的新玩法。

然而，内容电商并不是单纯的依靠流量推荐商品，过去粗放式的流量运营，已经被淘汰，精细化、精品化的内容得到各领域的重视，也是内容电商的突破口。

根据用户的实际问题来选题，结合产品的特性，为用户提供一个可以解决日常问题的方案，是内容电商的核心。

想要做好互联网内容+电商的模式，是离不开自媒体创作的；而想要在自媒体平台中获得海量的流量曝光，同样也离不开优秀的内容铺垫和有效的技巧方法论。

在成为小有名气的KOL之后，还需要思考如何解决用户痛点的选题，优质的产品解读配合品牌背书的选品，才能获得充足的转化，内容“带货”才能“带”得起来。

很多人说，做内容营销没有具体的公式和方法，成功与否全靠运气，这种思维方式，在数字化时代的今天显得格外荒谬和幼稚，互联网打破了商业内信息不对称的囚笼，每一个成功的背后都交织着坚持和深思，自媒体是内容电商的基础，自媒体传播矩阵的搭建同样需要科学有效的方法论指导。