不少新人在进入拼多多行业之初，对于拼多多运营是一点都不懂，拿个店铺就盲目添加产品，想要做好拼多多运营，咱们就得从内容，数据，产品这些方面去下手，咱们今天先来说说拼多多运营中的内容运营。

拼多多作为电商产品，连接买家与卖家。就内容而言，其涉及到内容的生产者与内容的消费者两大端。

主要涉及的角色有几大类：商家、平台方、浏览者、购买者。

在“内容生产者”这一节点：包含拼多多平台方，它制订了平台的交易、信息等规则；包含入驻的商家（个人、企业），为平台贡献商品的信息内容，比如商品的图片、名称、详情页描述等。
在“内容消费者”这一节点，是内容的被服务方。
其中包含内容的浏览者，所有浏览内容的群体，这类比较广泛，我们这里仅仅讨论在app站内的浏览者这个范畴。

另一类就是看到信息内容后，转化为购买者，这也是拼多多所期望的一种目标。

值得注意的是，购买者在完成购买行为后，会发表评论内容，这个时候，他们也成为了内容的生产者，这也是很多做拼多多运营从业者比较喜欢看到的一个现象。

综上，拼多多的内容主要是这几块：

1.平台的交易规则、公告、活动内容、活动规则、推送消息等。（内容来源：平台方）。

2.商品的信息，比如商品图片、名称、详情页描述等。（内容来源：个人商家、企业商家）

3.对于商品的评论。（内容来源：购买者）
2.内容信息框架

拼多多app分为4大模块，分别为：首页、新品、搜索、聊天、个人中心。

这4个大模块将内容网罗其中，打造了精良的社交电商产品。
做为电商产品，内容必须围绕着消费者去展开。研究透彻消费者是谁，他们在想什么，什么才是他们想要的环境和内容，平台内容组织和挑选才有依据。

3.用户群体分析
用户选择拼多多购买商品的起源以及核心魅力就在其价格十分实惠。

这也是拼多多充分抓住人性弱点（贪便宜），继而无惧淘宝、天猫、京东这些巨无霸阴影下迅速崛起的核心利器。

用户群体特点 / 对应策略逻辑：

1.喜欢贪小便宜。 （对策：可以将实惠漫天飞舞的展示触达用户）

2.为了获得实惠，肯花费时间。（对策：在获得便宜的过程中，合理放大平台利益点）

内容组织上的方式及策略

分析平台用户群体特征，延伸出内容对应的策略以及逻辑。那么，内容的组织就水到渠成了。

我们来看一下拼多多在内容组织上的方式及策略：

主推优惠信息，让实惠首要看到，且制造实惠漫天飞，大众应接不暇的环境气氛。
新人第一次打开app，就会收到888元的新人大礼包，乍一看确实诱惑力很大。

接下来分享即可领取，用户会十分乐意去分享获得这个礼包。

首页顶部banner是电商类app常用的惯例，将活动优惠信息置于banner上体现，用户第一眼就看到。
5大主模块，其中4个模块都将优惠信息及具有吸引力的实惠内容放在页面的视觉首位。

2、内容组织上的方式及策略 – 商品相关内容

商品内容整体可划分为两类：商品的概述列表内容、商品的详情展示内容。

做为电商类产品平台，商品内容是平台的主题。

拼多多对于商品的内容展示形式跟其他电商平台大同小异，区别不在形式，而在于售卖商品的策略不同，带动了其内容的区别。

拼多多以拼单为主要售卖策略，助力享免单、0元限量抢购、砍价免费拿等策略内容点亮了平台气氛。

内容组织上的方式及策略 – 平台规则、活动优惠等内容平台规则、活动优惠规则是平台的支撑，是一种解释性的内容信息。这类内容不会在用户的视线中出现的很靠前，但也必不可少，需要将这类内容合理、恰当的出现在合适场景。