广告营销策划

cpc搜索推广

展示位置

用户搜索关键词，第1.7.13.19.。。。。（1+6）位即广告位，销量门槛.>1

排名规则

综合排名=广告出价，质量分

扣费规则

点击付费

扣费=下一位的质量分*下一位的出价/自己的质量分+0.01

cpc场景展示推广

展示位置

类目商品页

卖家不需要搜索关键词，只需要打开类目进行购物

第1.7.13.19.。。。（1+6）位即为广告位，显示结果千人千面

商品详情页

第3.9。15.21.27是广告位，显示结果千人千面

营销活动页

排名规则

综合排名=广告出价=质量分

定向条件

所有普通用户

访客重定向---老客维系，商家可以针对性的向老客进行差异化的营销

相似商品定向---竞品拉新，网络近期喜欢相似商品的用户

相似店铺定位---竟店拉新，最大限度的获取竞品店铺的访客用户

叶子类目定向---类目拉新，快速获取较大规模的叶子类目行为用户

兴趣点定向---商品扩展，网络对推广商品相关性属性感兴趣的用户

资源位

基础流量包

溢价资源位

类目商品页

商品详情页

商品详情页

扣费规则

点击付费

扣费=下一位出价*的商品素材点击率/自己的商品素材点，点率+0.01

cpm明星店铺推广

概念解析

推广主体

支持店铺进行投放（旗舰店，专卖店，专营店）

扣费模式

采用cpm扣费模式，即按千次展现付费，出价范围20-300元，单个计划最低预算100元

推广资源位

搜索结果页【拼多多手机客户端（Android，iOS+拼多多h5商城】

当店铺内商品数<4时，用户搜索相关品牌词和商品名称时，仅展现店铺创意

当店铺内商品数>4时，用户搜索相关品牌词和商品名称时，即有机会展示店铺创意

排名逻辑

店铺权重，cpm出价

旗舰店>专卖店.>专营店

明星店铺的排名=店铺权重xcpm出价

首页BANNER广告

概况

首页banner其中第2，3帧，作为竞价cpm广告，创意图落地页为店铺或商品

定向条件

所有普通用户

访客重定向

相似商品定向

相似店铺定向

叶子类目定向

兴趣点定向

最低出价4元/cpm，溢价10%

短信服务工具

概况

短信服务，是根据一系列筛选条件，针对与本店有关系的买家发送短信，达成一系列功能的工具

筛选条件

买家的地域

买家的性别

支付金额

支付时间

所购商品等

等等

有关系的买家

浏览过

购买过

购买过后很久没复购

等等

一系列功能

提醒买家付款

召唤买家成团

新客转化

老客召唤

流失唤醒

目前短信价格：0.026元/条

入口

商家后台-店铺营销-短信服务