1. 广告活动、广告组、广告组合

2. 每日预算、竞价

3. CPC、PPC

4. 曝光量、点击量、点击率

5. 搜索结果顶部展示量份额 (IS)

6. 订单、销售额

7. ACOS、ROAS

8. 新买家订单数、新买家订单比、新买家销量、新买家销量比

9. 可见展示次数、VCPM

10. 品牌推广视频的效果指标

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1.广告活动、广告组、广告组合

1）广告活动

广告活动是基于统一的广告预算的一个广告组。

即是你选择的广告推广方式，商品推广、品牌推广、展示型推广。

2）广告组

广告组是广告活动中共享相同投放策略或广告素材类型的一系列广告。

请考虑将属于相同品类和价格区间的商品分为一组。

3）广告组合

按业务线、商品分类或季节整理广告活动，并使用预算上限管理总支出。

2.每日预算、竞价

1）每日预算

每天愿意为某个广告活动支出的金额。

例如，如果您的预算为 100 ，并且在第一天获得了价值 90 的点击次数，则您在第二天最多可以获得价值 110 的点击次数。这将使您在两天的总支出达到 200 ，也就是平均每天 100 。

2）竞价

当广告触发时，广告主愿意为一次广告点击支付的最高金额。

3.CPC、PPC

1）CPC

Cost Per Clicks，每次点击的费用，根据广告被点击的次数参照出价收费。总花费除以点击次数（花费/点击次数）

CPC按照广告点击数计费 ，一个IP在24小时内只算点击同一个关键词同一个位置一次，广告被点击一次所要支付的平均费用，约等于你的竞价。

2）PPC

Pay Per Click,根据点击广告的用户数量来付费的一种定价模式。

亚马逊是以买家账号的点击来算费用，同一个IP下24小时内，使用一样的关键词搜索去点击广告，不会被重复计算费用。

4.曝光量、点击量、点击率

1）曝光量

广告被展示的次数。

2）点击量

广告被点击的次数。注意：一旦识别出无效点击，系统最多会在 3 天内予以删除

3）点击率

商品广告展示时买家点击频率的比率。点击率=点击量/曝光量

注意：日期范围（含过去 3 天内的支出）可能因点击和支出失效而有所调整。

5.搜索结果顶部展示量份额 (IS)

1）广告活动获得的搜索结果顶部展示量占其获得的所有符合条件（状态）的搜索结果顶部展示量的百分比。

2）符合条件与否由各种因素所决定，包括广告活动状态和展示状态。

3）该指标适用于品牌推广活动和商品推广活动。您可以访问最近 90 天内的搜索结果顶部 IS 数据。

4）对于商品推广，该指标提供了搜索结果顶部（第一页）的展示量份额。

6.订单、销售额

1）订单数量是指买家在点击您广告后提交的亚马逊订单数量。
2）商品推广： 7 天内购买的推广商品及库存中其他商品的订单数量。
3）品牌推广： 14 天内在亚马逊及第三方卖家处售出的推广商品及同品牌所有商品的订单数量。
4）您的订单量数据最长可能需要 12 小时才会更新。 因此，“今天”日期范围内的订单量数据可能会延迟。 建议您等待所有订单量数据填充完毕后再评估广告活动业绩。
5）付款失败的订单数量和 72 小时内取消的订单数量将从订单总量中删除。

6）销售额是在运行某种广告活动期间的指定时间范围内，因广告被点击而向买家售出的商品的价值总额。

7.ACOS、ROAS

1）ACOS

--- ACOS 是点击广告后 14 天内的广告支出在由广告产生的销售额中所占的百分比。 此值由总支出除以由广告带来的销售额计算得出。

--- ACOS = 广告支出/销售额。例如，如果您在搜索广告活动上花费了 $20，并且该广告活动带来了 $100 的销售额，那么您的 ACOS 为 20%。

--- ACOS 是广告支出回报率 (ROAS) 的倒数，广告支出回报率的计算方法是，广告活动所带来的总销售额除以广告活动的广告支出（ROAS = 销售额/广告支出）。与 ROAS 不同的是，ACOS 以百分比表示。

--- ACOS 包括推广商品的归因销售额，归因将因广告活动和广告主类型而异。

商品推广 品牌推广 展示型推广

卖家 7 天 14 天 14 天

供应商 14 天 14 天 14 天

注意：

对于商品推广活动，您的销售额指标最多需要 48 小时才能填充。

对于品牌推广，品牌销售额指标最多需要 12 小时才能填充。

因此，ACOS 在“今天”日期范围内不可用，在“昨天”日期范围内可能会延迟显示。

2）ROAS

---您从广告投资中获得的收入。 广告支出回报率的计算公式为：由广告产生的销售额除以您的支出。 归因因广告活动类型而异。

---ROAS 的计算方法是，广告活动所带来的总销售额除以广告活动的广告支出（ROAS = 销售额/广告支出）。 例如，如果您在推广广告活动上花费了 20，该广告活动带来了 100 的销售额，那么 ROAS 将为 5。

---ROAS 是广告投入产出比 (ACOS) 的倒数，ACOS 的计算方法是，广告支出除以广告所带来的总销售额（ACOS = 广告支出/销售额）。ROAS 用指数（乘数）而非百分数 (%) 的数值表示。

----ROAS 包括推广的商品的归因销售额，归因将因广告活动和广告主类型而异：

商品推广 品牌推广 展示型推广

卖家 7 天 14 天 14 天

供应商 14 天 14 天 14 天

注意：

对于商品推广活动，您的销售额指标最多需要 48 小时才能填充。

对于品牌推广，品牌销售额指标最多需要 12 小时才能填充。

因此，ROAS 在“今天”日期范围内不会显示，在“昨天”日期范围可能会延迟显示。

8.新买家订单数、新买家订单比、新买家销量、新买家销量比

1）新买家订单数：

1 年内首次订购品牌旗下商品的订单数量。

2）新买家订单比：

品牌新客订单数量占订单总数的百分比。

3）新买家销量：

品牌新客订单的总销售额（以当地货币为单位）。

4）新买家销量比：

“品牌新客”销售额占总销售额的百分比（以当地货币为单位）。

9.可见展示次数、VCPM

1)可见展示次数:

符合媒体评级委员会 (MRC) 可见度标准的预计展示量。

（广告内容的 50% 至少展示 1 秒），通过顾客浏览所带来的展示量。当您使用针对可见展示量进行优化竞价选项时，可以使用此指标。

2) VCPM:

您为每 1,000 次可见展示量支付的平均金额。此指标仅适用于成本类型为 VCPM 的广告活动。

10.品牌推广视频的效果指标

1）可见展示量

浏览次数是指符合 MRC 可见率标准的展示量（50% 可见，完成播放 2 秒）。

2）VTR

浏览率（浏览次数/展示量）。

3）vCTR

浏览点击率（点击次数/浏览次数）。

4）CPV

每次浏览成本（广告活动花费/浏览次数）。

5）秒浏览

顾客观看完整视频时的展示量或观看 5 秒的展示量（以时间较短者为准）。

6）秒浏览率

顾客观看完整视频时的展示量百分比或观看 5 秒的展示量百分比（以时间较短者为准）。

7）视频播放至四分之一的次数

视频播放至 25% 时的展示量。

8）视频播放至一半的次数

视频播放至 50% 时的展示量。

9）视频播放至四分之三的次数

视频播放至 75% 时的展示量。

10）视频完整播放的次数

视频播放至 100% 时的展示量。

11）取消静音次数

顾客取消视频静音时的展示量。