品牌调研需要调查哪些方面？
admin
2023-07-08 06:42:46
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过去一年分析过超过50个手表、首饰、墨镜类的品牌，做品牌调研一定要从品牌产品、视觉、营销深入到品牌文化、品牌价值的研究。
01 品牌基因分析
- 品牌使命；
- 品牌愿景；
- 品牌故事；
- 发展历程；
- 品牌背书。
品牌基因越强大，护城河越深厚。
当一个品牌只有产品，但没有文化和价值的时候，是没有什么可以研究的，而且很容易被复制粘贴。
接下来的分析是对品牌文化和价值的论证，分析品牌是否有潜力，并且有节操。
02 品牌产品分析
- 品牌产品系列分析；
- 品牌产品设计理念分析；
- 品牌产品差异化卖点提炼；
- 品牌产品品质与包装调研
- 品牌产品SWOT分析（竞品分析与市场机会）；
- 销售现状分析。
产品是基础，如果做品牌调研连品牌产品都不熟悉或者没有使用过，那真的会贻笑大方。
-----营销是沟通产品与消费者的桥梁，接下来是品牌的营销分析-----
03 品牌营销分析
- 品牌目标人群分析；
- 品牌视觉创意分析；
- 品牌社媒营销分析；
- 店铺运营分析；
- 竞品营销策略分析。
品牌如果能在基因、产品、营销上保持一致性，会迎来越来越多的忠实客户。
精准的品牌调研不是朝夕就能完成的，上面的分析需要不断反复调研论证，甚至约到公司内部的人访问，才有可能深入了解品牌，做出有效决策。
很久以前我写过一篇回答，大概在6000字左右，也详细讲述了怎么去分析一个品牌：