医疗是一件难事。

从患者的视角，民生需求变成了头上的一座大山；从医生的视角，没几个人敢说自己不缺病人；从医药、器械等相关方来看，竞争越来越大，效率越来越低。

内卷无处不在。

如何破题？

哪怕能改进一点点，也功德无量。

01医疗的变化并不静悄悄

医疗改革已经进入深水区，无论公立还是私立，即使院长们如何阻挠，医生的地位和价值无可争议地逐渐得到更多关注。医生群体的划分，多了一个标准，那就是是否具备个人品牌影响力，具备个人影响力的医生成就感更高、阳光收入更多，而那些品牌意识尚未得到启蒙的医生，要么还在抱怨，要么依然坐着冷板凳，丝毫没有能动一动的迹象。

另一边，互联网野蛮生长并没有停下脚步，更大社交媒体平台及其影响力已深入到各个老百姓的日常生活中，没有网络就无法生存的说法毫不为过。在互联网的大树荫下，由于疫情的催发、年轻人习惯的改变，以及资本春风的推动，互联网医疗日新月异，至今国内1200多家互联网医院摩拳擦掌。

在大医疗产业里，医保基金的直接影响，集采和零差价等措施令很多工业企业不得不寻求第三出路，各大药品、器械厂商纷纷转战线上开始直接的患者教育，外企大厂们都在私下抢夺优质医生资源，从线下到线上。大健康品牌在90后开始重视养生、社交新零售等趋势的触动下，也开始借助“医疗+互联网”寻求第二增长曲线。

……

波涛汹涌。

02以品牌医生为中心的时代到来

医生的职业场景不再是单一的医院，而变成了广阔的线上线下，尤其是线上各个虚拟空间。

医生的连接关系不再是和患者发生，扩展为和粉丝的关系、和客户的关系等。

评价医生的指标不再是职称、科研、手术等院内指标，而是沟通能力、外貌表现力、健康解决能力、网络感染力……等综合体系。

医生个人品牌成了总称，具备品牌影响力的医生成了王者，无论在医院还是门诊等医疗服务场景、还是互联网上呼风唤雨，亦或是工业企业品牌合作机会的把握方面，都赢得了前所未有的契机和财富价值，打造个人品牌成为医生的广泛共识。

回到最初的场景，患者找医生看病，过去的单一方式就是找医院，只要是大医院、顶级医院就可以，无论大病小病，到处托关系找大医院成为了老百姓心中的金标准。如今，互联网成了首选，患者在寻求医生之前，除了已经了解的，对陌生医生必须经过互联网搜索，了解医生的详细信息，然后看到他的更多内容，做出初步判断。随着90后和00后逐渐登上社会舞台，生活方式悄然变化。

因此，只有那些具备个人品牌的医生，即品牌医生，才能赢得互联网的大数据算法和自动推荐。不具备个人品牌的医生，在互联网上如同身处沙漠之中，毫无个人存在感。

以品牌医生为中心的时代已经到来。

03共同赋能医生品牌运营

医生品牌是什么？

如何成为品牌医生？

新媒体怎么运用助力医生品牌？

互联网医疗怎么触达，如何利用互联网医疗平台助力职业生涯？

品牌医生的价值变现从哪里来，到哪里去？

哪些医生不甚了解的领域，有没有经验可借鉴？

医生如何借助个人品牌实现职业上的复利升级？

……

这是每个医生正在面对的问题，

为赋能医生品牌运营，助力开启医生品牌运营之门，

医友Plus创始人艾国华老师，召集来自医疗健康各个细分领域的18位行业精英，倾力奉献对行业的深刻洞察，将各自独到的观点和实践思考全方位呈现出来，已汇编成册，他们分别是：

艾国华：项目发起人和主编，创办广州医友健康管理科技有限公司和医友Plus，聚焦医生品牌运营，并以此推动医疗服务的提升和医院科室品牌，为医药器械大健康企业等医疗品牌搭建医生赋能体系。

黄新：原浙江省肿瘤医院大肠外科医生，现为明亚保险经纪公司资深合伙人、2021年度寿险精英会员MDRT，推动客户对保险和医疗服务的深度理解。

孔祥勇：上海理工大学医疗器械与食品学院教授，医疗信息领域的专家级实践派，将医疗健康服务和IT系统相互赋能，正在医生品牌运营和IT软硬件结合方面积极探索。

梁德明：北京思享广告有限公司副总经理，医药营销传播领域的专家，在医药互联网营销和品牌医生结合方面拥有丰富经验。

李晶：广州医友健康管理科技有限公司内容合伙人，曾在凤凰网、网易从事记者工作，担任中华新闻网主编，对医疗主题报导具有丰富经验。

李微：妙有医疗（深圳）有限公司CEO、医森荟联合创始人，十年医疗健康行业从业经历，具备医疗健康营销全案能力。

闵杰：深圳道科特科技集团创始人，医美营销领域资深专家和项目操盘手。

闵文峰：江门市第二人民医院全科副主任医师，在江门地区拥有鲜明的个人品牌影响力，被新闻媒体广泛报道，深受群众好评。

王小芳：小芳健康网&医生品牌自媒体创始人，拥有40年医疗品牌从业经验，被医生朋友称为医生品牌导师，在医学人文领域颇有心得。

徐义：重庆马宋健康科技中心总经理，在民营肿瘤科转诊及市场运营方面具备成功经验。

苑杰：华北理工大学冀唐学院院长、教授、主任医师，对医生品牌领域具有浓厚兴趣和整体见解。

姚京辉：南方医科大学第三附属医院儿童骨科副主任、副主任医师，拥有全网账号“儿童骨科姚京辉医生”，粉丝超过400万，文章视频6000余篇，总访问量超过20亿人次，帮助病友3万余人。

杨维益：湖南省老杨医美咨询有限公司创始人，医美营销专家，擅长医美美学的整体推广和整形医生IP打造。

姚远：上海社区全科医师，和箴医疗科技（上海）有限公司创始人，在一线城市社区医生品牌建设和价值变现方面具有成功经验。

仲崇海：上海医略营销策划有限公司创始CEO、医院品牌管理实战专家、医院精准品牌战略第一人、医院运营管理专业培训师、小桔灯盲人助医公益平台发起人。

张大龙：北京熊小婴科技有限公司创始人，在互联网健康传播和医生IP变现方面具有成功经验，擅长母婴类医生IP孵化。

詹振宇：广州棉马贯众文化有限公司联合创始人，在网络传播和互联网医疗MCN运营方面具有独到见解。

赵秀军：山东大橘网络科技有限公司创始人，在中医服务创业和医疗品牌线上线下结合方面有深度积累。

还有资深设计师负责设计，

王汉卿：广州天琢文化传媒有限公司总经理，在内容生产方面经验丰富。

希望通过大家的努力，为300万医生朋友和医疗产业线上的朋友们，奉献一份有价值的精神食粮，帮助大家在医生品牌、医生服务方面提供些许参考，如果能借此推动医患关系和谐、促进优质医疗资源的流动和平衡，做出一点贡献，也就不埋没众编们的日夜码字和审稿。

因为难，所以成功。

04开启品牌运营的长期链接

我们将此册定名为《医生品牌运营实践手册》，秉持非常朴素的理念，分享出来，为医生品牌运营实践提供一丝动力和参考。

华北理工大学冀唐学院院长、教授、主任医师苑杰博士在前言中写道：曾有古人说过：天下事，在局外呐喊议论，总是无益。必须亲身参与和实践，挺膺负责，方有成事之可冀。简单来说，就是要“躬身入局”。

这是一个由一群拥有相同理想的人们组成的团队，他们用热情与大爱撰写了此书。也许册子结构、内容、语言表述上还存在着一些尚可继续完善甚至探讨之处，但瑕不掩瑜，这本资料开了“新篇”，布了“新局”，就像“健康中国战略”必须有“健康中国行动”一样。打造医生个人品牌，他们是行动者，是先行者。希望这本册子能唤起更多医生品牌意识的“觉醒”，创新出更多品牌发展模式，丰富品牌内容，为医生的职业发展赋能，为“健康中国行动”赋能。

设计样稿，最终以实物为准

简单介绍下本册内容：

整个这本资料册包含了两大部分，前半理论部分及后半案例部分。

理论部分基本清晰表达了编者的观点和思路，围绕医生打造专业品牌，不仅仅是提升医生的个人价值，还可以把医生品牌放到整个大医疗健康产业中广泛应用。

案例部分也经过精心筛选，从各个维度去理解医生品牌，从如何打造并沉淀医生品牌，到医生品牌的多场景应用，有医学人文部分，也有医疗健康产业商业价值部分，无论是医生个人，还是医疗机构，甚至医药和器械品牌、大健康产业品牌方，都有很大的参考价值。

医生作为医疗服务的核心角色，其个人品牌的价值和作用越来越明显，这本资料仅做抛砖引玉之用，希望更多的医生朋友、医疗健康产业从业者看完之后和我们联系交流，关注医友Plus公众号，可以快速连接到我们。

即日起，该资料册接受预定，资料免费，仅收取99元/人服务费，限量200个名额，先到先得。

你将收获到：

本册能够助力仍在打造个人品牌犹豫不决的医生，开启自己的品牌运营之路；能够助力前进中的医生找到志同道合相互交流的伙伴和系统的方法论、实践经验；能够让医疗产业中的众多伙伴找到希望链接的资源和众多小惊喜，以及持续产生源源不断的品牌复利。

另外，资料寄出后，我们将逐步启动线上线下小范围交流活动，18位编者将和大家深度连接，围绕医生品牌运营等精细话题，定期进行高质量的分享和交流，并链接全国各地的医疗产业资源，为工作和事业增添更多长期价值。

即日起可报名，7月20日前发货：添加微信MedBrand，转账后留下收货地址，包邮到家。

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期待我们开启连接。

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医友Plus：广州医友健康管理科技有限公司旗下品牌，提供医生互联网品牌运营服务。整合线上线下及院内院外资源，系统运营医生品牌，提升医生和科室线上线下的医疗服务价值，为高价值药品器械品牌建立院外推广模型，为健康品牌全链路营销赋予顶层智慧。