1. 营销管理——菲利普·科特勒/凯文·莱恩·凯勒

全球化时代的“营销圣经”，全球化视角，取材源自世界各地，充分展现全球经济的变化与发展。它首先受到美国众多高校的欢迎，后逐步流行于美国的企业界，继而冲出美国走向世界。这部“营销圣经”最先被芝加哥大学用作市场营销课程教材，现已成为世界公认的营销课程教材，广泛用于本科生和研究生的教学。它是一本更加丰富、实用的专栏资料，展现当今营销理论与实践的巨大变化。重点解读当下经济、环境及技术的巨大变化给营销带来的冲击。更全面、更与时俱进、更适合MBA教学。

2. 定位——杰克·特劳特/阿尔·里斯

本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

3. 品牌三部曲：管理品牌资产、创建强势品牌、品牌领导——戴维·阿克

《管理品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，《管理品牌资产》清晰地阐述了品牌，标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产，并引用了诸多公司的案例，具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。

在中国，越来越多的企业投身于品牌建设的行动中，并以此作为经营战略的基础，《创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。本书中探讨了一些管理中的实际问题，引入了品牌资产衡量指标，定义了品牌资产10项指标，表述并分析了培育品牌的组织形式，这种组织形式能够应对跨市场、跨产品、跨角色和多种背景下进行品牌合作的挑战，对组织中可能存在的、改变品牌形象和定位的破坏性压力也进行了探讨。

通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨，将品牌管理提升到了领导力层面。本书是在对欧洲、美国以及其他国家的来自拉尔夫劳伦、维珍航空公司、阿迪达斯、通用电器、、IBM、麦当劳、美极和斯沃琪等企业的300多项品牌战略的实地调察研究基础上撰写的，每项研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况，洞见深刻，描述翔实，对特殊的概念和方法也都有相应说明，不啻为品牌组织建设、品牌组织系统、品牌组织文化的一次革命。

4. 品牌大师——戴维阿克

揭秘微软、三星、IBM、可口可乐、麦当劳、宝马执行多年的品牌战略，告诉你如何让顾客迷恋，让用户忠诚，让品牌经久不衰。本书提出的20条品牌法则是对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩，会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容，这些都是销售策略分析师、市场策略分析师和品牌策略分析师必备的基本知识。本书对这些法则的阐述会让那些专业人士如鱼得水，也能让那些门外汉更快“上路”。

5. 战略品牌管理——凯文·莱恩·凯勒

品牌众多著作中的领先著作，其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成，系统、科学地构筑了品牌理论框架，反映出前沿进展，并不断更新品牌实践案例。品牌案例配合各章主题深入剖析了全球知名公司(如通用汽车、耐克、联邦快递、3M等)的品牌实践，通过案例与理论相结合的论述，进行了全景式的深度解构和分析。

6. 整合营销传播——唐·舒尔茨版

这本书说明了整合行销传播的历史背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式，有助于读者真正了解整合行销传播的企划流程。

7. 视觉锤——劳拉·里斯

视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

8. 超级符号就是超级创意——华杉/华楠

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”、“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用。“华与华方法”深入到企业营销的各个层面，从日化、药品、食品、文具，到房地产、工业园区、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。本书可以让你了解第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。

9. 史玉柱自述：我的营销心得——史玉柱

在书中，史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。全书没有深奥的理论，铅华洗尽、朴实无华，往往在轻描淡写之间，一语道破营销的本质。关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等，史玉柱都做了独特而富有洞见的思考，在启迪读者的同时，也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。随便翻翻就有收获，反复体会更觉深刻。

10. 影响力——罗伯特·西奥迪尼

作者解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。心理学和商业充分结合的经典，营销人员了解人性与商业结合的利器。

CLF加利弗设计6个月喜获8座世界工业设计最高奖——红点奖、IF奖

加利弗作品《暗物智能AI机器人》与最火苹果M1，Google Meet等评选为美国2020年度12大创新产品

加利弗CEO刘亮出任惠普国际软件质量总部首席设计官

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