“品牌”与“营销”的关系
admin
2023-07-07 23:03:50
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品牌和营销二者之间的关系，既是战略与战术之间的关系，同时又是相辅相成、相互依存、相互促进的关系。
品牌是就战略层面而言的，做企业、做产品，大家都希望得到消费者的尊重和认可，希望企业基业长青、做成百年老店，这些追求本身，其实就是就品牌而言的，百年老店本身就是一个品牌，从这些方面来讲，品牌是战略，是远期目标，涉及的顶层建设多一些。
而营销，更多的是追求企业效益，包括经济效益和社会效益，力争短期目标的实现。从这个角度而言，营销工作侧重的战术层面的工作更多一些。
然而，品牌和营销之间又存在着相互依存和相互促进的关系。品牌做得好，品牌知名度高、美誉度强、影响力大、消费者对其具备强烈的忠诚度，这样的品牌自然会反过来促进营销相关工作的开展，而正向的、系统的、筹划全面、布局合理的营销工作，对品牌的建设和推广也自然起到正向的促进作用。