盘点：时尚品牌元宇宙营销案例，品牌营销新可能性

2021年时尚品牌借助元宇宙升级蔚然成风，2022年预计浪潮持续。

当元宇宙遇上时尚品牌，品牌方可以：

1）推出虚拟藏品NFT，拓展价值空间

2）进行AR试穿，提高销售效率

3）打造虚拟时尚空间，增加消费者互动

4）推出品牌虚拟形象，赋予品牌新的故事

1）推出虚拟藏品NFT，拓展价值空间

时尚品牌开发创作虚拟藏品，借助区块链技术可以防止恶意篡改和欺诈行为。从而让虚拟时尚品牌的正品检验变得高效准确，且在虚拟空间获得二次增值。

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为了纪念 Louis Vuitton 创始人诞辰200周年，LV推出手机游戏[LOUIS THE GAME]。玩家在玩游戏的过程中可以了解 Louis Vuitton 先生创办品牌的历史。此外在玩游戏的过程中，玩家可以赢取免费NFT明信片。

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Burberry 与Blank Block Party游戏合作，推出了NFT角色和配件，客户可以在线购买收藏。

Blankos Block Party是一款多人游戏，全球玩家可以在游戏中收集、升级和销售数字玩具。两家公司合作推出Burberry x Blankos系列，包含NFT限量版玩具角色及系列配件。

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Met Gala 是由纽约大都会艺术博物馆举办的慈善晚宴，有「时尚界的奥斯卡」之称。2021年同时举办了第一场虚拟 Meta Gala加密时装周，参展的八款虚拟礼服NFT被拍卖。其中数字时尚公司 The Fabricant设计的礼服“元宇宙女皇”创造了最高拍卖价格。

2）进行AR试穿，提高销售效率

未来的视觉营销手段会更加丰富，用户对时尚造型的需求更加多远。时尚品牌需要综合利用虚拟现实、增强现实等视觉交互技术，帮助提升销售效率。

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Dior于2020年底就在Snapchat上推出虚拟运动鞋试穿服务。消费者足不出户就可以试穿品牌新款运动鞋，挑选后直接在Snapchat或官网下单即可，为消费者提供更便利、新颖的在线购物体验。

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2020年奢侈品牌Gucci 宣布在其官方应用程序 Gucci Arcade 推出虚拟球鞋定制工具 Gucci Sneaker Garage。用户能够基于现有的鞋款模型进行自主设计与调整，打造属于自己的数字运动鞋。

3）打造虚拟时尚空间，增加消费者互动

时尚品牌应积极探索元宇宙新型营销场景，例如基于大数据的个性化分身等，再结合人工智能技术，将个性化服饰搭配方案推送给客户的元宇宙分身，增加试穿等互动场景。

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Balenciaga 和Epic Games 旗下的游戏[堡垒之夜]进行合作，开设了数字化虚拟T台。

消费者可以在游戏中穿着数字化巴黎世家服装。更进一步——除了在游戏中解锁这些时装外，消费者还可以访问《堡垒之夜》的道具商店购买虚拟时装。除了虚拟商店，《堡垒之夜》和巴黎世家还在现实中展开合作，推出了名为“Fortnite | Balenciaga系列”的全新商品系列，可在部分巴黎世家精品店内和官网购买。在现实中购买了服装的粉丝们也将在【堡垒之夜】中解锁巴黎世家时装，这进一步融合了虚拟与现实世界。

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Gucci 在Roblox平台打造了一座虚拟艺术花园。

Roblox是世界最大的多人在线创作游戏平台，Gucci与其合作开启虚拟艺术花园体验活动，参观的用户可以购买限时出售的虚拟单品。当玩家在虚拟花园中浏览时，人体模型的外观会根据体验而变化。

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Ralph Lauren和ZEPETO合作，推出虚拟世界X数字服装活动。

ZEPETO是一家韩国社交平台，其与Ralph Lauren的合作包括一个数字服装系列和一个主题虚拟世界。Ralph Lauren 的服装是为ZEPETO的数字世界全新设计的，允许用户用其产品为他们的3D化身穿衣。

4）推出品牌虚拟形象，赋予品牌新的故事

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彩妆品牌花西子独立设计了品牌虚拟形象—— “花西子”。被视为花西子品牌人格化道路上的一个重要里程碑。

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欧莱雅L’OREAL 打造虚拟偶像“欧爷”，专门负责品牌开设的小故事剧场，此外还以专家的形象出席品牌活动。

祝愿您的时尚品牌借助元宇宙升级成功！

作者

江江老师

元宇宙IP星探 虚拟数字人授权第一人

元宇宙严肃思想者沙龙【元题何解】主理人，为企业品牌和普通人进入元宇宙搭梯子。

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