2021年优秀品牌营销案例之三星堆
要说如何成功的将传统文化或者历史说给Z时代的办法，我想今年做得最好的应该是三星堆。事情回到2021年3月，三星堆遗址因祭祀区“连拆6个盲盒”冲上热搜，这6个盲盒就是对应新发现的6个祭祀区，这是即1986年以后的新的一次发掘，引起了社会的广泛关注和高度评价，可谓“小睡数十年，再醒惊天下”。本来就引起了关注之后，三星堆并没有闲着，而是趁着热乎劲儿，三星堆在五一期间推出了300多样文创产品三星堆火锅、三星堆眼罩等等、最火的就是这款“青铜面具雪糕”，你们一定有印象，我可是看到好多朋友圈的朋友晒过这个冰淇淋。
紧接着三星堆博物馆联合彩妆品牌做了彩妆，以三星堆出土文物“青铜纵目人面像”、 “金杖”、等推出青铜纵目九色眼影盘、鱼凫唇泥等彩妆。打出的口号是:文物玩妆 图腾上脸的口号。
然后盲盒不是火吗？年轻人不是喜欢吗。好的，三星堆也玩儿，在2021年淘宝的造物节上推盲盒，以古蜀人用音乐沟通天地的方式为设计灵感，将青铜人像打造成一支摇滚乐队，包含主唱「黄金面具」、键盘手「金面罩青铜人」、DJ「青铜神鸟」、鼓手「纵目面具」、吉他手「金面罩青铜人」、贝斯手「青铜人头像」等6名成员，取名为“三星伴月”。
通过三星堆2021年的营销盘点，我认为有3点值得借鉴
1：品牌营销，不是雪中送碳，而是趁热打铁。也就是当你已经在聚光灯下的时候，竭尽全力让聚光灯在身上停留时间多一点，亮一点。
2：品牌营销，不是站在人群上，而是走入人群中。三星堆的几千年的文化再也不是一种传教的模式，融合年轻文化，表达传统的内核；又在新时代中获得生机。
3：品牌营销，不是只砸钱发力，而是要懂得借力。三星堆，用自己文化价值+强关注程度换取商业联名，文创出街。商业品牌助推，强强更强，增强回路。
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