让个性化内容，成为用户价值认同和情感宣泄的出口，催化用户买单并形成依赖。

“重金聘请代言人利用名人效应扩大知名度，轰炸式广告“刷脸熟”占据消费者心智，”。传统品牌营销套路，无外乎这种，在这个过程中，消费者站在品牌营销的末端，单方面承受品牌投递过来的糖衣炮弹。

如今互联网浪潮下，社交软件和自媒体的兴起，让用户在深度社交中体验到前所未有的参与乐趣，传统营销自嗨的老路子与用户日益增长的需求显得格格不入。

海量信息包围下，如何与用户产生联系并留住其眼球成为品牌营销面临的共同难题。

私域流量的兴起恰好映射出品牌营销上的疲软，与之双向而生，日渐红火的，还有内容营销。

根据艾瑞对广告主的调研，未来一年增加内容营销预算的广告主占比超过50%，春江水暖鸭先知，广告主的决策无疑透出内容营销在品牌推广上的优势。

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01 从触达到触动，私域内容营销要升华

内容营销同私域流量一样，都不是一个新鲜事物，它的优势至今锋芒毕露，也是乘上了媒体迭代的风口。

最初我们所认为的内容营销是文字，到后来的图文，再到如今的短视频和直播，每一次媒体的迭代，都意味着内容营销的升级。

但，如果做私域内容营销，以为乘上媒体迭代的快车就以为高枕无忧了，那注定是要被别人碾压的。

不管是图文内容代表微信公众号，还是视频直播内容代表抖音都是最好的例子，刚开始时，一篇“不转不是中国人”，一个十几秒的随手拍就能火，但是到今天我们发现，平台赋予内容营销的红利正在锐减。

尤其是在私域浪潮下，粗制滥造的内容无法在消费者心中激起丝毫水花，私域内容营销应该完成从“触达”到“触动”的升华。

充分洞察消费者深层次需求，尤其是情感需求，以此定制内容，有的放矢，让个性化内容，成为用户价值认同和情感宣泄的出口，催化用户买单并形成依赖。这才是内容营销在私域运营中的效力所在。

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02 私域内容营销要当做一个整体来做

私域内容营销，绝不是临时性的灵感创作，它与产品、品牌的整体规划密不可分。

以江小白为例，它上线初期就主打年轻消费群体，于是，不管是瓶身设计、还是广告文案、甚至字体logo，都极力迎合年轻人的喜好，围绕品牌定位，总体内容都在输出年轻、文艺的品牌个性，牢牢抓住年轻消费群体的心。

03 私域内容营销要紧抱“社交化”的大腿

私域内容营销的兴起，得益于媒体的迭代，离不开社交媒体的助力，所以，深度的社交化，是它的属性之一。

深喑此道的元气森林，它的火爆，并不仅仅因为它找到了低糖气泡水的新赛道，而是它一早就洞悉了内容营销和社交的捆绑优势。

盘点元气森林，我们发现它对年轻消费群体的拿捏精细到极致。

品牌名、包装主打“元气”的日式营销；产品突出“口感好”“低糖”“健康”；营销上以小红书等社交平台为据点做持续的内容输出，扩大声量……年轻人即便不为日式营销买单，也架不住健康气泡水的诱惑和社交内体营造出的火爆、时尚趋势。让人无处可逃。

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04 私域内容营销效果要积累，可持续

私域内容营销的本质是通过个性化的内容输出，与消费者进行情感互动，从而促进消费，但这个结果，并非一蹴而就。

不管是元气森林还是江小白，在大火之前，都做了数年的品牌资产沉淀。

内容营销不应该只追求短期的转化变现，而是应该发展为一种持续的，可积累的IP化资产，品牌和内容营销，应当是相辅相成的关系。

结语：

伴随私域流量运营的不断加剧，内容营销也需要自我升华，想了解更多私域营销的解决办法，请持续关注Webpower！

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