与手游完全依赖渠道分发相比，小游戏的平台分发方式有更多可以着力的手段，包含社交玩法、媒体、小游戏中心跳转推荐、以及广告采买等；

• 在微信、QQ中，社交玩法就是比较重要的设计点，常见的有排行榜、超越提示、对战关卡、PK赛等等；
• 头条、抖音则更多从渠道+买量+内容营销的方向来进行运营；
• 另外，小游戏会更加关注游戏矩阵的运营，如小游戏间互相跳转的能力、从公众号、企业号等跳转的能力等。

通常小游戏的运营主要会聚焦以下七个方向：

1. 关注渠道获取全链路的数据：包含各渠道的用户量、付费、游戏时长等。

小游戏的推广渠道媒介较多，包含像是如朋友圈广告、公众号广告、视频贴片、互选广告、信息流广告等等，还会涵盖和游戏公号、游戏小程序进行付费换量；

针对这种场景在运营过程中，首先要能够区分出不同的广告形式，生成推广链接，标记媒介；直接统计不同推广渠道、活动的新增用户量、活跃用户量、打开次数、次均使用时长几个核心流量和活跃指标。

此外，部分渠道会根据新增来进行渠道结算，那么查看每个渠道的用户在一段时间的价值累计值，计算不同拉新渠道的用户生命周期价值，更有效的计算渠道的LTV，即可以找到LTV > 获客成本的渠道，加大拉新投放。

2. 关注用户关键游戏行为，例如关卡开始、成功、道具使用等。

关注不同关卡的进入人数、通关率，分析关卡的成功情况和失败情况，定位表现不佳的关卡；此外，也要关注并统计道具的使用情况等。

3. 关注用户时长、留存

关注小游戏中用户的人均时长、变化趋势，以及重点还要关注到时长人数分布情况，比如关注最活跃用户的时长占比；除了整体用户留存外，也要关注新用户的日留存和周留存。

4. 关注用户付费转化

通过自定义事件，可以使用漏斗，来查看每日的付费转化率，以及可以查看每个关卡的广告查看人数、付费人数、付费金额等。

5. 关注策略调整，以及策略调整的数据变化和测试结果

策略需要根据各种场景来调整：例如在失败率较高的关卡下，给用户进行道具的发放。可以先通过关卡分析，来查看关卡下核心道具的使用情况；然后下发给用户部分道具进行奖励。

如果想更科学的评估调整方案，那就需要AB测试。例如我们给部分用户下发激励，进行流量分层，然后查看不同分层用户留存率、广告观看转化率等指标。并计算置性度。

6. 关注小游戏矩阵运营；

a. 了解矩阵内小游戏间互相引流的情况。例如小程序a用户量，其中来自矩阵的引流量，以及有多少用户又流入了矩阵其他应用中。

b. 串联用户多小程序行为，使用户生命周期更清晰，ROI收益计算更清晰

c. 用户ID打通，用户画像更清晰，新游戏推广种子用户更精确，实现游戏矩阵新游戏的有效推广。

7. 关注不同小程序平台

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