本该1月初发的文章，硬是拖到了现在，时效性虽然没有那么强了，但对于回顾2020年全年，行业及相关竞品在微信公众号这一渠道的运营情况多少有点参考，还是简单整理了一下。正文开始前先同步2点说明：

1. 数据来源清博指数，WCI指数是各维度的加权评分，还可以从文章总数、阅读总数、平均阅读量、在看总数、头条阅读总数等单一维度进行深度分析，每个项目微信公众号运营的侧重点不同，倒也不用只盯着WCI这一个指标来看。

2. 原本整理了100个样本，但目前非会员只能导出85个样本数据，会员月费最低98元，有些小贵便没有开通。如果某一个月份TOP85未看见目标项目，可能当月排名在86-100之间，多看其他几个月确认一下，如果还是没有表面未录入监测范围。

本文主要分享2020年WCI月度榜单Top10的情况：

一、龙湖系基本占一半左右

华东区域最为活跃，川渝及北京项目因为没有完全加入监测范围，但录入的几个也都有过位列前十，例如龙湖重庆时代天街、龙湖北京长楹天街。

龙湖天街的在微信公众号运营方面已经拥有一套成熟的打法，各个项目风格基本差不多，这里选择龙湖杭州滨江天街作为代表，2020年推文基本上每周都只推送1篇，平均阅读量都在5w左右，内容大多以餐饮带动客流，标题也不仅仅局限于吃喝玩乐，甚至从与生活相关的内容入手吸引消费者的关注，可以查看历史消息回顾标题看看，蛮有自身特色。

二、地方性代表项目占2-3席

例如赛格国际、南京中央商场新街口店、武商武汉国际广场购物中心、杭州大厦购物城等。这里面又分两类，一类是赛格这种一言不合就发券的，一类是武商武汉国际广场这种以品牌宣传为主的。作为当地有着深远影响的商业项目，积累了广泛的消费者基础，甚至在区域甚至全国都有比较大的声量，推文的数据表现都比较亮眼。

以武商武汉国际广场为例，基本每日推送2-3篇，头条平均阅读量9300多，已经算是订阅号中前1%的排名了，大部分表现好的订阅号基本在3000-5000之间，更多在2000以下。

三、其他商管公司代表项目2-3席

长沙IFS、西单大悦城、深圳福田星河COCO Park、上海K11、成都IFS、广州太古汇、苏州中心、杭州湖滨银泰in77等都在某月榜上有名。

其中西单大悦城有11个月位列TOP10以内，每期推送3-6篇，通常以商场活动、会员专享、新店开业、明星店铺为主。全月推送20篇左右，头条平均阅读量5w左右，平均阅读量12500上下。

对于关注微信公众号运营的同行来说，了解行业整体目前的运营情况，了解不同项目的运营风格，了解自身项目大概在什么区间，可以在数据层面提供一点支持。

在当下，如何正确看到微信公众号的价值，应该放在一个什么样的定位，反而是需要根据市场变化、项目情况进行思考的关键。

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