搬运自我之前的回答，希望对你有用~

2014年我还在一家小工厂做行政，2015年就转行做了新媒体运营。经过3年的努力，现在是一家互联网公司的运营经理。

下面是我对新媒体运营推广的一点心得，干货满满，欢迎交流~

新媒体推广的底层逻辑是什么？

在我还是新媒体运（小）营（编）的时候，某天，老板走到我的办公桌前，拍了拍我的肩膀说：

你给公司写一篇推广，10万+的那种，写好了以后数据发给我看看，有10万+公司就发奖励，给你1000块钱！

当时我的心里真的一万只xxx跑过。。。没有给我任何信息，也没说什么目的，就让我写一篇10万+的推广，我也想写呀。。。

后面我开始明白，无脑码字冲10万+（几乎没有几篇），数字上是好看了，并不一定有好的效果，因为没有考虑到最终转化目标。

后面又有一次，老板直接在工作群里发了这样一段指示：

新媒体部的各位，公司下周打算搞一个活动，就在微信上面搞转发抽奖，请在周五前做出详细的推广方案。

后面我们部门真的做了一个推广方案出来（跪）。那时候还没有小程序这种东西，我们就在微博上弄了个转发抽奖，关注+转发，抽5个粉丝送红包。

效果非常好！活动期间，公司粉丝涨了一两千，老板非常高兴！连连大力拍我们部门负责人的后背说“小王你们可以的！公司很欣赏！”

其实。。。最终效果非常不好。。。活动结束的当天晚上，粉丝掉了好几百。后面一周，粉丝陆陆续续掉了一千多，比原来的数量还少了好几十。

几天后，老板把我们叫到会议室，召紧急会议，发出了灵魂质问：

怎么你们钱花了不少，粉丝反而还掉了？

当晚回到住处洗完澡，我在床上翻来覆去睡不着。起来热了杯牛奶，又捧着杯子打开电脑，复盘这次活动问题到底出在哪里。数据也不错呀，为什么活动一结束反而掉粉了？

后面才慢慢明白，转发抽奖之类的活动不是不可以做，但是要结合产品特点，让参与的用户对产品本身产生兴趣，提高留存。

经过这几年的实践学习，我总结出了新媒体运营推广的底层逻辑：

结合产品和用户特点、品牌调性，选择合适的内容、活动形式和推广渠道，为最终转化目标服务。

所以新媒体运营推广并不是简单的码字，而是要在清楚推广最终目的/转化目标的情况下，用合适的手段来实现。

下图是我的一点小总结，可以保存下来，方便后面参考~

新媒体运营的推广渠道有哪些？

几年新媒体运（小）营（编）下来，老板找我们聊天的日常一般是：

你也在那个什么今日头条上发点文章吧，让公司也上个头条。

或者是：

小王啊，之前那个微博转发活动不太行啊，是不是有个什么粉丝通？你去搞一下，看看效果，怎么样？

我在上文提到，新媒体运营要结合产品、用户、内容、活动、渠道，为最终转化服务。而渠道的选择，往往对最终转化效果有重大影响。下面就介绍一下推广渠道有哪些吧~

新媒体推广渠道一般可以分成4大类：

1.综合类；2.综合视频类；3.短视频类；4.直播类。

1.综合类；常见的有微信公众平台、知乎、新浪微博、百度贴吧、豆瓣等等。

2.综合视频类；常见的有爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩等等。

3.短视频类；常见的有快手、抖音、火山、微视、西瓜等等。

4.直播类；常见的有斗鱼、熊猫、虎牙、战旗等等。

推广渠道需要结合产品类型/调性、目标人群、最终转化目标来选择。

随便举个栗子，你在做一款漫画APP，面向14-22岁的年轻群体，最终目标是吸引目标用户下载并使用APP。那么就要选择年轻群体多的渠道，比如微博、B站、抖音等等，再根据渠道特点、产品调性，制作对应的图文、视频、短视频等内容。

怎样快速学习新媒体运营推广？

在新媒体推广上，老板最喜欢拿杜蕾斯来说事。

时不时就找我们开会。。。会上说：

小王啊，我看那个杜蕾斯的推广做得挺火的，图片+文字又简单又好转发，咱们公司也可以做一个的嘛！你们新媒体部门想一想、学一学人家，做个方案出来。

我偷偷瞄了一眼负责人，他脸上露出了会意的微笑：

哦。。。好。。。吧。。。

老板站起身，说：

好！没有什么问题就散会！好好加油！

所以我们就只能照做咯。。。

其实老板说的也是有道理的。一个快速学习新媒体运营推广的方法可以是：

分析知名公司的成功案例，拆解各环节，结合自身情况模仿优化。

实际上，环时互动的老金，也就是杜蕾斯爆火背后的男人，之前拆解过一次爆火推广的套路。下面一起来学习一下~~

先介绍一下背景：2016年抖森（Tom Hiddleston）和霉霉（Taylor Swift）在一起了，环时互动针对这个热点，为杜蕾斯做了一次热点营销，拆解步骤如下：

1.找到热点并切入；抖森和霉霉在一起这个热点，当时在热搜上前10占了4个，可以说是超级热点了，当然要追咯。

2.整理热点，开始头脑风暴；在确定热点以后，写出各种可能的想法，并相互激发产生新创意。老金在文中列了10个，实际肯定更多，这里摘录如下：

（1）霉霉会为每个前男友写首歌 （2）霉霉换过不少男友 （3）两人通过跳舞认识，被调侃“谈恋爱不如跳舞” （4）衣服可能被海水打湿 （5）抖森和霉霉这两个昵称，可以做谐音梗

3.整理备选创意，增加限定条件；创意整理好以后，还需要增加限定条件，以免造成不良影响。而环时增加的限定条件如下：

（1）双方粉丝不能觉得杜蕾斯在黑 （2）不能太污，要祝福，也要委婉 （3）不能太深，要能让人看懂 （4）要找一个比较明显的点 （5）避免版权纠纷等问题

4.结合产品调性，设计语言；有了创意和限定条件，就要结合产品、品牌调性，对语言进行设计。在转发的文案上写的是：

撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。

而海报上的文案是：

Be a Gentleman，Wear a Coat.

5.建立关联，优化细节；比如把外套的形状修成套套形状，达到双关；文案内含双关，多角度对细节进行优化。

上面是针对创意细化的步骤，前期还需要对目标用户做调研，做好用户画像，并制定运营推广计划。

除新媒体运营推广以外，对优秀对象和案例的拆解学习，对个人提升也是很有用的哈。

除了拆解学习，自主学习也是很重要的！我之前准备转行新媒体的时候，前期整理了很多资料，现在有些不一定还适用，不过也可以分享给你哈。

新媒体运营变化很快，尤其是推广方面，有时候某个渠道、某种玩法可能突然就行不通了，运营人只能不断学习进步呀。

假如我上面的分享对你有用，请多多点赞收藏+关注鸭！！也欢迎私信等方式交流心得，一同进步哈~

需要我整理的学习笔记也可以私信联系我喔！