刷完这篇不用看其他的了。全文5000字，是全网关于个人IP打造，自媒体赚钱，最全面最干货，最全面的解读。

整体的逻辑导图如下，希望便于大家直观的理解。

• 什么是个人IP？
• 个人IP的价值?
• 如何打造个人IP?
• 如何推广个人IP?
• IP与品牌有什么区别?

一、什么是个人IP？WHAT

IP的全名是intellectual property,意思是个人知识产权。

在自媒体盛行之下，最小的品牌就是个人IP。

比如XX推广张三、XX代运营李四，带有职业+姓名的姑且都算是个人IP，

因为他们会通过给你提供相应专业的价值和帮助来盈利。

一个产品的流行和大卖取决于产品的质量和品质，

而个人IP的认可度则取决于输出的价值，

这个价值一定代表了某一个细分领域下的专业性，

并有着私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，

以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息。

美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两人联合提出的“WeMedia（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义： “We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

而在国内的主要表现形式为：知乎、博客、微（新浪微博、腾讯微博）、微信（微信朋友圈、微信公众平台）、贴吧（百度贴吧）、空间（QQ 空间）、论坛（BBS）等网络社区，以及新兴的视频网站以及个人门户网站所开设的专栏。

自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的媒介时代。

二、个人IP的价值？WHY

1.个人IP

个人IP是指个人的外在形象和内在涵养所带给公众的独特鲜明、易于感知的整体的评价和认知。

良好的个人品牌形象一是要有内涵，二要有特色，这样才更具价值。一个好的个人品牌，与企业品牌一样要拥有辨识度，需要鲜明的标志形象，独特的个人风格。

2.个人IP的价值

品牌代表着身份和产品，建立优秀的个人品牌能够建立自媒体在公众中的形象，获得公众信任，自然成为了流量变现的最佳渠道。对于企业来说消费者的满意度、熟悉度都是建立在品牌之上的。对于个人来说亦然，品牌使自媒体在传播中更有影响力，更有权威感。

比如同道大叔本是写星座类文章的，但是当他的个人品牌形成之后，他推出了十二玩偶，开了同道大叔咖啡店，参与了明星采访，甚至参与电影制作。自媒体“胡辛束”是个90后计算机专业的女孩，喜欢广告学和设计，其粉丝80%是女性，
她因为漫画《我心中的10%先生》走红，她的文章以及独特的广告植入方式都很让粉丝喜欢和接受。她拿到了450万元天使轮融资，估值3000万元。

三、如何打造个人IP？HOW

1.定位
2.人设
3.内容
4.渠道
5.爆点

1. 定位

准确进行定位，打造独特标签。个人品牌打造的基础首先是找准定位，其次是打造独特标签。

找准定位的前提是先通过认真思考了解自身优势，分析自己的长处，找到自身兴趣，找出自己的特色和闪光点，进而通过了解自媒体整体形势，选择一个细分领域，找到目标人群，并将它发挥到极致，细分领域受众数量虽然相对较少但黏性较强。

其次是为自己的个人品牌设置一个独特清晰的标签，独特性是个人品牌成功的基础。

要思考通过社交媒体准备呈现怎样的特质与价值给公众，要找准自我核心定位，

明确自己将要提供给公众的内容，并对它给予一个言简意赅的概括，以便让人们记住自己，

这就是标签，这个标签就是自我优势的集中体现，并且跟某种技能密切联系起来。

有了标签，就有了一个可识别的定位，就可以被别人从海量的信息里面一下找到，

让人们在想到某样东西的时候，就能很自然地联系到自己。

就像提到搜索人们就想到百度，提到电脑安全就想到360，提到思维就容易联想到罗辑思维，这就是一个成功的公众号给自身打上的独特标签。

2.人设

创建网络身份，建立公众形象。自媒体品牌最关键的一个组成部分就是你的网络身份。

在创建社交资料时，注意要让自己在各个不同的社交平台上的账户名称、头像和资料信息都保持一致，即保持网络身份的一致性。
要考虑单位+姓名或笔名哪个更适合作为自己的网络身份，定义自己的确切名称，决定自己将使用的名称版本。

另外，如果一旦确定了网络身份，并且做到了各个平台之间的互相连接和统一，不要频繁更换。

所有的即时通讯软件、任何社交网站以及社会化媒体，都要坚持使用相同的用户名。

同时，要设计自己的公众形象以及社交媒体个人介绍，包括自己的专属头像、公开照片、展现方式，进行对个人品牌塑造有帮助的资料的填写。

检查并删除自己所有社交网站上和自己的品牌不相关的个人和职业数据，以确保通过一致性放大提升个人品牌价值。

3.内容

书写专业内容，传递核心价值。

自媒体运营的核心是内容，内容是根本，原创内容尤其关键。

个人品牌发挥效能的惟一方式是内容输出，内容可以影响甚至左右受众的行为。在新媒体环境中，塑造个人品牌要准确定位，建立自己的辨识度。

一旦选准定位，就可以持续在社交媒体上发布相关的内容。可以结合自己擅长的领域和发展方向对大家最感兴趣的系列问题

进行回答，比如知乎。文章标题可以用个人品牌符号+专业领域知识，来增加个人品牌的认知。

提供的内容和服务要真正能解决用户实实在在的问题，只有这样，用户才会愿意为我们提供的价值买单。

书写的内容中最好带有自己的思想，一定要把人生观、价值观、世界观给体现出来，以打动受众，产生共鸣，促使路转粉。内容一定要是正能量。

打造个人品牌最好的做法就是向受众展示自己的专业性。发表的专业内容被受众所接受与信任，那么就会成为受众眼中的专家，就能体现个人品牌。

选取一个关注的方向，深耕细作，在这个特定的领域持续输出内容，贡献的有价值信息越多，就会有越多的人关注自己，进而就会吸引到众多有质量的关注者。

在保持定期更新频率的同时要保持更新内容的质量。内容是一味地迎合读者的阅读需求，还是保持自身的价值观，或者合二为一，都与自媒体的品牌建设有关。

当写作的内容足够优质能吸引这个行业的许多大号来转发时，个人品牌就会被扩散，就会逐步将许多人转化为自己的粉丝。

4.渠道

建立传播渠道，进行多平台分发。

合适的传播渠道可以提高文章被搜索引擎收录的效果，并能占据较好的位置。

文章常见的免费渠道有：文库、问答等，另外还有各种微信、微博、博客等自媒体平台，优酷等视频渠道，喜马拉雅、荔枝FM等音频渠道。

一篇文章可以多渠道推送，包括豆瓣、知乎，在百度贴吧、天涯论坛盖楼，给微信公众号、今日头条、搜狐自媒体、百度百家、一点资讯、网易阅读、企鹅媒体号、网易号，UC订阅号投稿，这样可以增加曝光度。

同时，各种线上直播、互动，也都能为你增加一定的知名度。微博适合随时随地发布信息，但信息是碎片化的；博客、微信订阅号，适合发布长文。

渠道部分最重要的就是以富含社交关系网的微博、微信、知乎、QQ等为流量汇集点，充分借助内容裂变最大范围拓展影响力，而其他渠道作为导流管道，多多益善。

通过多平台的分发进行信息覆盖，将内容进行不断的改变，包括音频、视频、文章、线上讲课、线下讲课等多种形式，最后达到跨平台、系列化、规模化，从而吸引足够多的目标受众，打造自己的粉丝社群，进而打造个人品牌影响力，最终通过商业化达到变现。

吸粉建立在内容分发渠道顺畅的基础之上，平台成就自己之后最要紧的是选择相对受自己控制的优质渠道沉淀粉丝，因为有了相对受自己控制的内容分发渠道，就会避免被单一渠道封杀。

渠道建设中，最重要的就是搜索引擎霸屏+重要平台占位+个人独特信息呈现。选取合适的渠道，有助于打造鲜明的网络公众形象。

5.爆点

制造热点话题，打造爆点文章。想要成功地打造个人品牌，自己的公众号必须培养出自带

话题的能力，这是一个公众号成为超级IP不可或缺的。但话题的内容一定三观要正，符合当下社会价值观，可以解决当下人们的需求，对于用户有价值。

IP是指可以通过持续性产生个性化的原创内容，进而这个人就可以成为一个领域的KOL，而打造IP的过程就是通过持续产生个性化的原创内容并且通过多平台进行内容分发从而形成对特定粉丝群的直接影响力的过程，papi酱、同道大叔都可以统称为IP。

打造人格化的超级IP，经营好核心用户才是未来的变现之道，所以我们会看到卖户外产品的打造成户外旅游专家；卖化妆品的，变身为美容专家；卖食品的变成养生专家……

有了内容和渠道之后，在网上塑造个人品牌的核心点就成了对个人信息素材的有效组织和管理。

知识型IP或者技能型IP，比较通用的方法是生产优质的人格化原创内容，风趣幽默接地气，以引起别人的共鸣和感情激荡，进而产生想把这篇文章转发出去的欲望。

也可以进行系统的IP化运营，通过基于知识产权的深度开发，使IP内容的价值最大化。

一个自媒体人要善于借势，关注热点新闻，发表自己的看法，从而进行自媒体营销。比如2017年上海维密秀上模特奚梦瑶意外摔倒后，很多自媒体抓住热点，要么观点独特，吸引眼球；要么内嵌广告，让人措手不及。

四、如何推广个人IP？HOW

我们做好了品牌的定位和内容之后，应当积极推广自己的品牌，增强品牌影响力和凝聚力。

自媒体想要获得可持续的发展和关注，就要进行系统规划。什么阶段做什么内容，通过何种方式输出，要做到通盘考虑，有的放矢。

推广方式必须多管齐下，并且要牢牢地把握住一个原则，那就是能持续地给别人带去有价值的东西并能给予别人帮助，只有这样，才能吸引别人的参与。

1. 增加曝光

建立自己的网站、社群，组织线上活动凝聚人气；录制可以展示自己能力的视频，把它放到个人主页或其他视频网站上。

参加大型活动，在各种活动上进行发言和演讲；上电视节目，大型网络节目；在社交媒体上分享自己的故事，引起媒体的报道；举行新书签售会。

2. 链接资源

做自媒体，高质量的内容是核心，高人气的访问量是基础，清晰的商业盈利模式是关键，三者整合相互借力，才能达到良好效果。

要打造一个具有品牌价值的自媒体，关键是广建人脉网络，最好去积极主动认识那些拥有大

量流量和粉丝的知名自媒体人，相互分享和推荐文章，发展彼此的粉丝。

比如“张先生说”和“腰线”彼此之间相互推荐，带来了对方粉丝的关注。免费圈子可以用来吸引粉丝，付费圈子可以发展成伙伴，所以可以通过购买知名自媒体人的产品或投稿的方式去结识他们，一旦文章被采纳，就能给自己带来粉丝。

尽可能多地加入与工作及兴趣相关的群组。

比如参与当地一些协会组织的线下活动，或与所处行业的专业人士聚会等。

3. 引流锁客

公众号是相对封闭的环境，而其他的平台，如简书、今日头条，这些平台有独特的推荐方式，系统会把爆款文章推送给需要的人，基本和粉丝数量没有关系，决定阅读量的是文章的质量。

所以一定要多平台发布，然后把粉丝吸引到公众号上，聚焦起来，这样就可以很好地管理粉丝、运营粉丝。

4. 打造圈层

好的公众号一定离不开众多粉丝的追捧，以及高度的粘性。我们可以利用自

己的经验尽自己的能力帮助别人，做好和粉丝的积极互动与分享，这样培养出的粉丝忠诚度是相对最高的。这些有共同兴趣、态度、价值观的粉丝，通过持续引导，会在一定时间内形成稳定的圈层。

坚持是塑造个人品牌的关键，当一个自媒体长期提供有价值的内容后，就会吸引一批粉丝，形成圈层，从而形成了自己的网络资源，个人品牌也就渐渐形成了。在这基础之上，可以通过“阅读量”和“打赏人数”了解自己在粉丝心中的认可度和影响力，进而进行圈层营销。

自媒体的特点是需要关注关系，注重互动，因此，建设自媒体品牌时，不只内容要有深度，同时表达要有温度，这样建设出来的自媒体品牌才有自己的独特魅力，从而获得粉丝认可、平台收录，才有更长足的发展。

总之，自媒体只有塑造出品牌，才能更有冲击力。品牌塑造要准确进行定位，打造独特标签；创建网络身份，建立公众形象；书写专业内容，传递核心价值；建立传播渠道，进行多平台分发；制造热点话题，打造爆点文章。进行自媒体的推广传播，要多多参加活动，以便广建人脉，然后通过引流，打造圈层来进行。

五、IP 与品牌有什么区别？

IP 天然是品牌，但品牌不一定是 IP。

品牌是垂直作用力，IP 是水平作用力 ；

品牌锚定的是产品或品类，越延伸锚定力越弱 ；

IP 锚定的是人格，有的可跨界，有的难跨界。超级 IP 就是跨界的结果。

要形成一个 IP，我们需要掌握它的四大特征，明白它的形成机理。

一是人格化。人格化是 IP 的一个重要特征。有个营销专家说得很形象，IP 人格化的生理学

基础是人们更加容易记忆人物形象，对人物化的事物更加容易接受。

二是小众化。满足少数人的特殊需求，更容易形成 IP。IP 在小众中发酵，因为小众有偏执的特征，而只有偏执才有强大的传播势能。这是我们很多人对 IP 理解最容易出问题的地方，因为大多数人在二次传播中讲的都是超级 IP。所谓超级 IP 一定是跨界多个小众，最后成为大众。但是大多数 IP 可能永远都是小众，只有少数可以成为超级 IP。

三是持续的内容生产和传播。IP和品牌形成的逻辑有很大差别。十年前一个龙头企业老板说过：

“所谓品牌是每年花两个亿，让消费者记住一句话。”

这句话就是品牌的 slogan，这个 slogan 可能一年或多年时间内传播的都是这句话。但是 IP 的传播不是这样子的，它就像机关枪一样，每天要消耗大量的子弹，要消耗大量的内容，所以要生产大量的内容。

四是占据最新的传播平台。每个新的互联网平台的产生，都会产生一批新的 IP。所以公众的注意力在哪里，我们的 IP 传播就要跟到哪里。

总结：

个人IP对事业赋予的是人格背书，能够增强信任。

相较单一的产品宣传，带来的粉丝质量和粘性要牢靠得多。

平时，与粉丝双向互动，形成的关系比“追星族”牢固太多。

互联网时代，个人IP是最强符号。

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