抖音vs快手商业模式
admin
2023-07-03 18:04:51
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总结：
抖音是以“中心化”流量分发，以音乐短视频和直播形式输出内容，无需用户选择，让用户沉浸式使用，依赖强运营，以广告为生的内容平台。
快手是以“去中心化“流量分发，以短视频和直播形式输出内容，需要用户选择，社交属性强，弱运营，以直播为主要收入方式的偏社交化平台。
抖音VS快手核心框架差异：
1：内容分发与资源配置逻辑：
抖音：以“中心化”流量分发逻辑，基于内容质量分发，内容分发逻辑：智能+社交分发（初始为90%标签+10%关注），因此抖音的逻辑是把流量源源不断的输送到受欢迎的内容。
快手：以“去中心化”流量分发逻辑，基于社交和兴趣分发，内容分发逻辑：社交+智能分发（初始为60-70%标签+30-40%关注），因此快手的逻辑是把流量相对平等的分发到用户身上，基于用户偏好和视频的匹配度，将较新的内容推荐给用户。
2：内容调性：
抖音：基于分发逻辑，短视频内容调性是突出美好，突出高质量内容
快手：基于分发逻辑，短视频内容调性是突出记录生活，调性更草根化
3：平台属性：
抖音：突出内容的方式，偏媒体属性，弱社交，重运营
快手：突出记录生活的方式，偏社交属性，弱运营
4：发展路径：
抖音：强运营模式，高爆发模式，不断输出产品声音。
快手：弱运营，养社区，养成系模式
5：平台变现：
抖音：媒体平台，收入主要靠广告，80%收入来自广告，媒体模式收益的天花板更高，注定其市值空间高于快手；
快手：偏社交属性，收入主要靠直播，60%收入来自直播分成，其次是广告
6：用户画像：
抖音：抖音突出优质内容，各线城市用户分布均匀
快手：快手以社交维护，内容质量草根化，70%用户来自三线以下城市
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