作为品牌推广、粉丝沉淀的重要阵地，视频号正在获得越来越多广告主的青睐。婚摄行业如何为优质内容引流，获得更多关注，是大多数广告主关心的重要问题。腾讯广告婚摄行业推出『视频号运营指南』，助力广告主快速搭建平台新路径！

为什么要开通视频号？

01流量生态重构

视频号是在订阅的基础上又拥有推荐机制，会推给很多其他用户。婚摄广告主可联合公众号打造流量矩阵。

02传播公关形象

通过视频号内容的发布，宣传婚摄广告主套系产品，服务质量，以及公司实力等方面。

03市场营活动

视频号配合直播、小商店、小程序等功能，可进行婚摄内购会等活动，在微信生态中可完成全套营销动作。

04连接用户新方式

到用户中去，增加现场感。以视频号与用户公开互动，贴近用户，也可衍生出更多营销裂变的玩法。

婚摄行业该如何运营？

2.1 引入篇

吸引用户来到视频号

视频号流量路径

首要路径

关注——【粉丝沉淀】■视频号矩阵导流（公众号...）；■广告吸粉；■内容吸粉；核心路径

视频号推广

朋友点赞——【社交裂变】■私域调动（聊天、朋友圈、视频号在看...）；■商业流量（朋友圈广告）；次要途径

推荐——【内容运营】■优质内容、更新频率；■素材播完及互动激励。

多流量场景

2.2 留存篇

以内容留住用户

1关联性

视频内容与品牌有一定的关联，如婚纱照品牌，除了婚纱拍摄的相关视频，可加入婚纱挑选，拍摄地探店等相关内容。

2持续性

持续生产内容，通过套系迭代、拍摄背后的故事、行业内技能、热点同步等持续性产出。

3专业感

视频内容需体现品牌在其领域的专业度，垂直精准。如婚纱行业体现成片质量、一对一服务体验等。

4人设感

贴近用户属性与公司特性，确立视频号定位，打造IP人设。

产出专业内容

视频号内容可复用高质量在投的广告视频，或参考目前短视频的热门类型进行变种。1/拍摄花絮

通过花絮视频的展示，展示品牌实际服务过程，强化用户代入感、体验感。

●拍摄过程花絮●近景化妆花絮●试纱花絮2/成片展示

单/多类型样片综合切换展示，展现拍摄实力，直观展现套系，为客户挑选客片做参考。

●幻灯片切换●拍摄过程+成片定格3/测评

参考短视频平台热门排行/测评类视频，通过排行榜、盘点、分类等形式展现品牌的拍摄套系，体现套系丰富的同时，也可有针对性推荐。

●热门拍摄套系排行榜●盘点必拍X套服饰●分类套系展示4/行业技巧及Vlog分享

品牌所在行业相关内容的分享，比如门店介绍、旅拍地介绍、化妆技巧、婚纱挑选技巧等。

●实拍地/门店探店●技巧介绍类vlog5/热点追踪

根据当下时事热点进行创作/拼接的视频。比如与热门电影有关联的套系推荐、热门短视频卡点/翻拍等。

内容呈现方式

视频直放

■推荐内容：拍摄花絮、成片展示、热点追踪■优点：制作简单，无需处理，完整展示拍摄内容，无其他元素干扰，凸显成片质感。描述留白

■推荐内容：套系评测、vlog分享；■优点：在上下部分进行留白，可在视频播放过程中，可全程品牌露出，也可加入标题或描述，对视频内容进行划分，方便用户理解。展示字幕

■推荐内容：拍摄花絮、成片展示、vlog分享；■优点：将重点内容以文字呈现，搭配配音，更清晰的向用户介绍，比如优惠活动、拍摄心得、套系内容等。

组合方式推荐

1拍摄花絮+描述留白

视频上下部分留白，全程展示品牌logo、视频主题以及品牌介绍等内容，搭配品质感的视频，突出品牌特性与档次。

2成片展示+视频直放

少量花絮+成片展示，画面干净清新。成片与实景相符，拍摄场地及摄影师的专业度。3拍摄花絮+展示字幕

拍摄花絮搭配唯美套系，相辅相成。用字幕强调引导内容，提升对拍摄场景的关注度，加强印象。

4套系测评+展示字幕

多套系分类展示并进行推荐，字幕+图片切换制作成本较低，且衍生性强，后续可将多套系融合做测评或排行，形成系列视频。

5行业技巧+展示字幕

文字+配音的技巧/攻略，弱化广告性，增强实用性，更易被用户点赞收藏，积累品牌好感度。

视频文案技巧

描述文案

视频号文案具有强折叠的特性，外层展示1行10个字，内层展示2行40字，点击文案方可全展现。因此表述需要短精深，保持重点内容在10字左右且放置在第一行，全部纯文案保持在40字内。

话题标签

添加话题是将视频关联上话题广场，且便于平台进行识别，推荐给感兴趣的人群。保证所带话题与品牌及行业有强相关度，推荐标签数在10个以内，以免过长的文案影响观感。

地址定位

放入位置标记，让用户了解拍摄位置，且有机会出现在用户的“附近”页，增加曝光，推荐本地广告主一定要加入定位。

公众号文章

可加入视频相关公众号的文章链接，方便引流关注或直接引导转化。公众号文章标题最好具有引导动作或激励行为，比如领取2000元优惠券。

推荐文案情景

视频号文案可借鉴高质量在投的广告文案，结合热门短视频文案场景进行创作。同时，文案需要直接精炼，用户观看视频时第一眼能get到信息。1情感类：引起共鸣

一辈子只想拍一次婚纱照，和爱的人，有你就够了，余生请多指教~

风很温柔，花很显眼，你很特别，我特别喜欢你

2描述事件+悬念：引发好奇

这是我相册里私藏的8中宝藏#婚纱照#，等我结婚了一定要拍它！！！

终于拍到这套民国风婚纱照了，获得了这辈子最多的赞！3主体+问句：勾起互动

最近研发的婚纱照，备受好评的几组，你最喜欢哪个？

听说这几套婚纱照，女生都喜欢第二套，男朋友们喜欢最后一套！所以你们喜欢哪个？4情境+事件：干货输出

内景婚纱照怎么拍？帮你总结了4种，收藏这条就够了~

拍摄婚纱照注意事项，攻略，不留遗憾！

简介设置&封面设置

简介设置必备要素

品牌定位：以简练的语言，展现品牌定位与实力；

联系方式：提供转化路径，引流至私域流量，最好辅以福利信息等激励行为；

小商店：可将视频号内主推套系在小商店中上架，方便用户随时了解套餐信息，形成交易生态封面统一风格

突显定位：封面其实是把短视频中最精美、最有代表性、或者最能体现账号定位和风格的画面截取出来，并且持续输出。

统一风格：最好能够统一封面的风格，能够让用户形成“记忆点”，看到封面就联想到你的账号。

设计技巧：可提取视频关键点，变成标题封面的形式，这样可以很直观让用户区分每个视频的重点和不同。推荐采取固定模板的方式，关键帧+品牌logo+标题制成封面。

2.3导出篇

以直播链接交易

直播转化流程

绑定视频号：视频号关联，绑定到小商店。

直播宣发：公众号推文&社交转发进行预告。

直播活动：讲解产品，引导点击小商店/添加客服。

社交裂变：朋友点赞/在看&社交分享，更多引流。

下单成交：实现下单成交。

直播准备期：关联小商店

创建流程

Step1: 进入我的视频号个人主页，点击右上角“...”，选择“我的商店”。

Step2: 创建小商店或绑定已有小程序。

Step3: 创建后，与视频号进行关联。

Step4: 关联成功后，可在以下网址创建商品https://shop.weixin.qq.com/

【小商店关联条件】：当前视频号的超级管理员为小商店的超级管理员、当前视频号的超级管理员为小商店的成员。

直播前：直播推流&粉丝沉淀

视频号推广

直播推流：相对于普通直播只能只展示电脑或手机摄像头的画面，推流直播既可通过是摄像头进行直播，也能将视频文件等多媒体内容推送到直播画面中。推荐婚摄广告主使用【微信PC端】直播，自带推流功能，可将样片套系等直接展示在直播画面。

粉丝沉淀：私域多渠道运营&提醒预约，锁定关注。

*建议预约周期持续1-2周，为视频发酵预留充分时间。

直播中：社群裂变

内部私域：内部体系成员“规定动作”，设置激励充分调动“朋友关系”。

直播后：内容运营

内容运营：视频号+话题推广，进行二次传播吸粉！

03 视频号运营技巧

时长：决策视频时长兼顾内容与视频完整播放效果，优化完播率。

音乐：视频内精心选择适合内容的音乐、音效。

尺寸：长宽比6：7-16：9，结合内容构图与展示面积选择合适的比例（6：7对应最大展示面积）。

封面：充分考虑点击率和内容相关性来选择封面。

清晰度：视频大小压缩在50m一下，码率3m左右最高清（30fps内）。

内容：视频完整，音效音乐质量良好，建议充分考虑预期受众的审核和内容偏好来制作。

文案：选择与内容相关性强，有利于读者停留阅读的文字内容，文案过长会被折叠展示。

冷启动：建议优先调用私域流量对内容进行传播，强化好友点赞和社交推荐。