第六章-工业设计的兴起

一、美国工业设计发展的背景和概况

1.1 时代和经济背景

20世纪后，机械化、工业化是现代设计发展的最大推动力，设计师们探索如何将工业化生产力与简明化、几何化的外形装饰结合，来符合新时代要求。

美国的设计运动充满了实用主义的商业气息，为企业服务，设计形式追随市场需求，市场竞争机制起到了决定性作用。同时，美国高度的工业化和高速的经济发展，促使利用新材料新技术的电器等工业产品快速普及到普通家庭（在欧洲仍是富裕阶级的奢侈品）。

美国现代设计起步晚，势头猛，表现如下：

①建筑：战后，美国的第一个大规模现代建筑设计运动——国际主义建筑运动，深受德国现代主义影响（因为1930年代末，包豪斯主要领导者移民美国）。

②产品：美国最突出的是工业产品设计，深受国家经济、设计界企业界的设计观念影响。

③平面：平面设计的发展与广告等商业促销活动密切关联。

此外，美国对世界设计最大的贡献：发展了工业设计并将其职业化。

一战深刻影响了美国工业。武器制造标准被分散到各行业中，美国工业进入大批量生产阶段，采用科学管理、流水生产线。产品标准化和管理制度规范化成为工业生产改革的重点。消费品和民生用品居世界一流。企业家用机器代替人力，降成本、提产量；使用广告、企业形象、商标等手段促进销售。

1930年前后是美国大萧条时代，生产乏力，消费萎缩。厂家开始注重产品美观，因此催生了新行业——工业设计师。这时出现了流线型风格，强调速度效能，象征进步丰裕。

二战后，美国成为经济大国，生产力和国内外市场强大，美国的设计教育因此而发展起来。1933年，部分包豪斯师生移民美国，欧洲观念与美国市场的结合催生了战后的国际主义设计运动。

1.2 消费主义和流行式样

消费主义形成的原因：

• 中产阶级的出现。1930年代末，美国经济高速发展，造就了庞大的中产阶级，企业开始设计产品以迎合这个新市场的需求。
• 新的消费趋势。人们开始追求产品的个性化和时尚潮流，而非持久耐用性。
• 大型百货公司急剧增加，改变了人们的购物体验。
• 消费者的购买力变强。生产消费者需要的产品，成为企业的指导原则。
• 工业化批量生产方式，使得标准化、便于制造的产品以低廉、大量地投入市场。
• 消费观念的变化。消费者的购买行为从“需要”变成“想要”。

人们对于设计风格有了日益明显的要求，这是消费社会形成后的重要特征之一。消费者对于产品设计的要求，称为式样意识。日益增强的式样意识，催生了流行式样。

1.3 流线型运动

1930年代，美国设计受到技术和时尚的影响，并在媒体宣传推动下，形成了风靡近20年的流线型运动。该阶段，美国的工业设计职业化基本成形。

对于符合空气动力学的流线外形的研究，源起于现代交通工具的设计。20世纪初，出现了泪珠形式设计。1921年的保罗·亚雷的风洞试验，直接影响到汽车外形的抉择，在1930年代被汽车工业广泛采用。流线型的运用，从飞机，到地面交通工具，再到产品（1930年代经济危机后）。诺尔曼·贝尔·盖迪斯是促进流线型风格流行重要人物，他在1932年明确提出流线型风格的概念，并设计了大量产品。

流线型运动是集中在流行风格上的形式主义运动，动力是商业利益，而不是意识形态因素。流线型设计是出于装饰、时尚的需要，具有以下特点：

①强调水平方向的视觉效果，表面平整素净，少有附加装饰

②外形简洁，轮廓圆顺流畅，少有棱角

③建筑上采用玻璃砖作为装饰手段，常将窗户设计得类似轮船上的舷窗

④采用连续的直线或曲线作为装饰动机

⑤金属硬件大多采用镀铬装饰，玻璃和漆器也很普遍

⑥大量采用铝材、电木等新型材料，瓷板也很常见。戏剧化地强调材料的固有特性

流线型慢慢在其他国家发展，对比之下，欧洲汽车设计更注重经济性、实用性、长久耐用。

二、美国工业设计先驱人物

2.1 背景

①危机时期，美国企业互相竞争市场，特别是汽车制造业，雇佣专业汽车造型设计师，形成了最早的企业内专设工业设计部门。

②由于日益增长的市场需求，出现了独立的设计事务所，部分还和大企业长期合作。

2.2 欧美对比

在专业和教育背景上，欧洲第一代设计师大部分建筑专业毕业，高等专业教育基础好，有长期从事建筑设计的实践经验；而美国专业背景参差不齐（有广告业、商业艺术等，部分甚至无正式高等教育背景）。

这导致欧美设计发展趋势不同，欧洲更重视设计理论和设计哲学，更强调设计的长期社会效应、责任感；美国讲究短期的市场促销和商业效果，设计效率更高、周期更短，设计量更大（代表人雷蒙德·罗维），表现力更强但缺乏认真的社会因素和社会责任。

美国工业设计师对商业效果的追求，导致了①工业设计“集团式的工作和娴熟的商业谈判习惯”的特点；②设计教育上“重技法、重表现技术、轻视观念”的特征。

2.3 美国工业设计先驱

他们大多在1920年代前后开始从事工业产品的设计工作，开创了工业设计职业。

（一）沃尔特·提格

从商业插图转产品设计，产品简洁、具有艺术韵味，考虑普通民众需求。1927年提格开设美国第一家工业设计事务所，文宣用品印上“工业设计”字样（当时多数美国人不知道什么是工业设计）。1927-1941年间，事务所升级为建筑咨询单位，包括建筑到平面设计，与多家公司展开长期合作，如与柯达、波音等公司，设计从工程需要和市场营销的角度考虑，并注重人体工程学和加工生产的要求。1930年代后，提格逐渐发展出自己的一套设计体系，能为企业提供整套产品系列的开发设计。提格是美国工业设计师协会的发起人，曾任首任主席。

作品：柯达（荣华柯达相机、班腾相机），波音（“凌云巡航者”客机），德士古（流线型风格加油站）

（二）雷蒙德·罗维

起初从事插图设计和橱窗设计，职业转折点是斯特纳复印机公司委托的产品改型设计工作（罗维的第一个工业产品设计项目），从此开始工业产品设计，且涉猎范围很广，包括产品、平面、包装、交通工具设计等，1930年代设计多种流线型交通工具，推动了流线型设计运动，并成立设计事务所，包括交通工具、工业产品、包装设计。罗维注重产品外形设计（当时美国产品普遍性能优秀、外形粗劣）；高度商业化，重视设计的经济效益；采用模型预设计；充分利用新闻媒介、公关活动。罗维对美国现代设计最重要的贡献是，用自己的成功设计帮助客户企业成功，从而让企业认识到设计的重要性，开始成立设计部分或雇佣设计顾问。罗维还是美国工业设计师协会创建人之一。

设计原则：外形简练，淡雅美观 ，使用方便，容易维修和保养，尽量通过产品外形表达使用功能。

（三）亨利·德雷夫斯

从舞台设计转工业设计，1929年开设工业设计事务所。他一直与贝尔电话公司合作，是影响现代电话样式最重要的设计师。1930年初次设计电话，提出从内到外的设计原则；鉴于电话的垄断特点，故集中功能性设计而非外形，提出横放电话筒、听筒话筒一体化，设计出的302型桌上电话奠定了现代电话机的造型基础。德雷夫斯重视外形简洁、人性化美感、符合生产和市场需求的功能，并最早把人体工程学系统运用到设计中。

（四）诺尔曼·贝尔·盖迪斯

没有受过专业设计教育，从舞台布景设计转到工业设计，1927年成立工业设计事务所，设计范围很广泛，代表作“爱国者”收音机。设计具有未来主义趋势，比如1932年出版《地平线》、1939年设计的通用汽车公司展馆“未来世界”，他也推动了美国流线型运动。他是美国工业设计师协会创始人之一。

（五）佛里德里克·赫廷·里德

日用陶瓷设计专家，代表作有1905年设计的德拉·罗碧亚系列，以全新的设计语汇和强烈的富有雕塑感的装饰风格引起美国消费者注意。里德是美国家用陶瓷器批量化生产的先驱，作品有“嘉年华系列”家庭用餐具。

（六）贝莉·科根

美国设计行业奠基人之一，1932年成立设计事务所。首批从事塑料制品设计的设计师，大胆采用赛璐珞，如7F63型“嘎嘎”电闹钟。她曾任多家美国厂商设计师，并通过演讲等推动美国设计发展。

（七）布鲁克斯·斯蒂文斯

美国工业设计师协会创建人之一，杰出的平面设计师和时尚引导者，设计范围广。1934年开设了家具设计公司，倡导的知更鸟蛋蓝色是1950年代美国家庭厨房流行色。他曾与多家美国公司合作，设计过一批脍炙人口的经典车，如热狗销售车。他支持“有计划废止制”。

以上设计家多以纽约为中心，而芝加哥是美国另一个设计中心，1934年举办了“世纪进步”世界博览会。

三、制造业对美国现代设计的影响

美国20世纪前期到中期的经济发展主力是制造业，其中汽车制造业、家具行业、家用电器制造业贡献很大，工业设计起到了推动和促进作用。

3.1 汽车制造业

1908年福特公司生产的T型汽车，将汽车从权贵带向了大众。提高生产效率、降低生产成本是廉价汽车的竞争点，当时还有菲亚特的500型、雪铁龙的双雪福、大众的甲壳虫。随着越来越多美国民众拥有第二辆车，消费者对舒适度、外形美观的要求变高，1918年由几个独立汽车厂商合并的通用汽车公司开始重视汽车式样、广告促销，并最早成立外形设计部门，其他汽车企业纷纷效仿成立。美国汽车集团还与其他企业横向兼并合作，美国工业设计迅速发展。

1950年代，“有计划废止制”在美国消费产品、汽车设计中成为主导原则，通过设计使产品在一定时限后显得过时陈旧或有意设计有限寿命，来促进购买需求和销售。但由于公众环保意识的提升，而逐渐收到批评。

两次世界大战间，对美国汽车行业产生重要影响的人物有：

• 阿尔弗雷德·斯隆。在1920年代末期，带领通用汽车公司的销量超过行业巨头福特（以装配线概念和T型车称霸），管理能力出色。“有计划废止制”的支持者。
• 哈利·厄尔。通用汽车公司的主管，后升为副总裁，美国汽车工业的首位主管。具有出色的造型设计能力，并倡导“概念车”（别克Y-Job是第一部概念车）。他在汽车设计程序上提出很多革命化创新（如用黏土模型展示汽车设计效果）

3.2 家具行业

美国家具行业很早确定了以大众市场为方向，并考虑批量化生产和现代风格，注重利用行业协会的联合力量，定期举办各种展销（始于1909年以中低价位民用家具为主的高点家具交易会）。家具行业在1933年大萧条和1941-1945年政府控制原材料供应经历了两个低谷。两次世界大战间，出现了一批重视设计、现代风格的家具厂商和设计师：

• 布罗依希尔家具实业有限公司。富有成效的质量管理和成本控制，立足于中间价位家用家具的行销策略，稳重现代的设计，使其居于领导地位。
• 赫尔曼·米勒公司。最早生产现代家具的企业之一。
• 诺尔公司。坚定追求现代设计家具。
• 吉尔伯特·罗德。推动美国设计现代化，为将现代主义家具向公众推广做出巨大贡献。最早混合运用木料与工业材料；提出了“模数化”沙发的概念。
• 唐纳德·德斯基。“装饰艺术”风格设计的领军者之一。
• 弗洛伦斯·诺尔。提出“全面设计”的概念（家具设计要与建筑空间协调）。
• 罗素·莱特。美国工业设计师协会的发起人之一。主要设计餐厅家具和餐具，风格轻松、俏皮，代表作“美国生活家具系列”（后更名“美国现代”）、“美国现代”餐具系列，其产品均以“美国现代”命名。

3.3 家用电器行业

自1860年丹尼尔·赫斯发明地毯清扫器后，家用电器飞速发展，如1879年爱迪生的白炽灯泡、1902年卡利尔的空调机、1905年理查逊的电熨斗、1908年斯潘格勒的吸尘器和费雪的洗衣机等，提供丰富功能。由于小电器常摆上餐桌，一些公司开始重视外形和装潢设计，如阳光公司（设计师杰普逊开发了很多新产品，注重功能、式样，善于采用新技术新材料）。1950年代，美国实现全国电气化，家用电器市场迅速扩大，除了开发新产品，优化设计也是企业成功的重要手段。战后，电视等新的娱乐方式出现，家用器具生产迎来新高潮。

家用器具产业发展过程中，美国工业设计师起到重要作用。对产品再设计（如诺尔曼·贝尔·盖迪斯的家用煤气烤箱，罗维的冷点电冰箱），充分利用工业生产能力的更新提高，密切与商业化的可行性相结合。既重视消费者意愿，也迎合“有计划废止制”（除了汽车，家用器具也有），并结成团队来研发，改善功能、美化外观。在大萧条时，工业设计成为推动经济复苏的重要力量。

四、美国现代工业设计的重要推手——大型展览和博览会

1925年巴黎举办国际工业化现代装饰艺术展览，美国派查尔斯·理查德斯去参观考察，回国后一方面组织各个博物馆举办巡回展览，另一方面说服生产厂家扩大欧洲销路。

4.1 博物馆和高档百货公司举办的设计展览

①许多博物馆举办了以现代艺术为主题的展览，以纽约大都会博物馆（1926年办了美国当代设计和产品展、巴黎博览会精品巡回展）和现代艺术博物馆最为突出。

②许多高档百货公司展出欧洲新潮的现代设计，提高消费大众品味，增强生产厂家信心

③许多平面媒体投入到现代设计的宣传、介绍中，如《小评论》《纽约客》《时代》

4.2 芝加哥和纽约的世界博览会

20世纪后，举办大型世界博览会成为各国宣言国力、推销产品的重要手段。其中，1933年芝加哥“进步世纪”世博会、1939年纽约“建造明日世界”世博会，对于美国现代设计起重要推动作用。

4.3 美国工业设计师职业化的确立

1927年，一批从事建筑、包装、舞台设计的设计人员开始做批量化的日用产品设计，他们在申请专利时，将自己的职称登记为“工业设计师”。

在组织上，先后有，“美国装饰艺术工作者同盟”，1933年“全美家具设计师理事会”；1938年“美国设计师协会”（1955年更名为工业设计师工会IDI）；1944年工业设计师学会，1955年更名为美国工业设计协会ASID，该组织以专业团队的身份登记注册，它的成立标志着美国的工业设计师正式成为一个专业化职业；1957年工业设计教育协会IDEA。1965年，ASID、IDI、IDEA整合为美国工业设计师协会，首任主席亨利·德雷夫斯。

上一篇：

下一篇：