《“Z世代”Z式养生消费洞察》
「养生」已经成为了一种新的生活方式。
随着新兴人群消费力量的崛起，旧的消费格局已被打破，新的消费群体、消费产品、消费习惯正在演变出一个健康品类的新市场。
1:觉醒的“Z世代”养生加速产业发展
当前我国健康养生市场规模超过万亿，其中18-35岁的人群占到83.7%，新一代消费群体“Z世代”开始引领养生热潮。四类养生圈层成为Z式养生的代表：健康养生、颜值养生、技术养生和中式复古养生。这意味着市场会重新洗牌，大量商机应运而生。
“在数字信息时代，消费者购买行为更加理性，消费需求细分化趋势开始显现，
据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》
年轻人们正当仁不让、身体力行地成为当下养生消费主力军。
不论如何，“惜命”的“Z世代”对追求健康这件事格外上心，纷纷加入这场“花式养生”的大潮中。
2:“随着大家养生意识越来越强,Z世代已经把养生融入社交圈：
“熬夜敷面膜，可乐泡枸杞”，近年盛行的“朋克养生”背后，是年轻人的自黑与无奈。“边耗边补”成了他们最后的倔强。
养生保健新品牌的接连出现，也预示着这个时代的机遇和痛点，而敏锐的资本嗅到了此番“新消费主义”背后呈现出的庞大力量。
3:食补、药补、运动，尽管方式“朋克”，但养生大旗着实已被“Z世代”扛了起来。
据阿里健康公布的数据，2020年“6.18”期间，平台眼部保健类产品销售同比增长4126%，蛋白粉同比增长751%，维生素类产品同比增长387%。其中“Z世代”成消费主力，活跃用户同比增长126%。
总结：“Z世代”Z式养生新消费群体对健康和养生有了新的心得和实践：饮食上，他们讲究零糖、轻盐、低脂，从源头上要吃得健康；生活上，各种线下食疗、茶话、SPA等“养生局”兴起；在品牌选择上更有高颜值、国潮风、即食即用等偏好。
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